Doanh thu giảm, LVMH đặt cược vào Jonathan Anderson tại Dior
Ngày đăng: 18/04/25
Không thông cáo hoành tráng, vỏn vẹn một câu thông báo ngắn gọn từ thương hiệu, Jonathan Anderson – người đã thổi luồng sinh khí mới vào Loewe chính thức trở thành giám đốc sáng tạo mảng thời trang nam của Dior.
Sau khi chia tay Loewe hồi tháng trước mà không nói rõ điểm đến tiếp theo, Jonathan Anderson lập tức được giới thời trang dự đoán sẽ về nhà Dior – và lời đồn đã được xác nhận. Tin đồn “nửa kín nửa hở” này đã trở thành sự thật vào thứ Năm (17/04/2025): Jonathan Anderson chính thức được bổ nhiệm làm Giám đốc Sáng tạo Dior Men, kế nhiệm Kim Jones – nhà thiết kế người Anh đã rời đi đột ngột hồi tháng Một, chỉ ít ngày sau show diễn cuối cùng của mình.
Thông tin được xác nhận tại cuộc họp cổ đông LVMH, khi Bernard Arnault – CEO của đế chế xa xỉ. “Thuyền trưởng mới” Jonathan Anderson là “bộ óc sáng tạo” đã dẫn dắt Loewe suốt 11 năm và biến thương hiệu Tây Ban Nha trầm lặng thành một “cường quốc” thẩm mỹ trong làng mốt đương đại.
Ngay sau thông tin bổ nhiệm, Dior phát đi một thông cáo ngắn gọn đến bất ngờ: xác nhận Jonathan Anderson sẽ đảm nhiệm vai trò mới và ra mắt bộ sưu tập đầu tiên vào ngày 27/6 tại Paris. Không một lời phát biểu chính thức từ Bernard Arnault. Một dòng chia sẻ vỏn vẹn một chữ “Dior” của Anderson. Sự im lặng gần như tuyệt đối ấy chỉ càng làm dấy lên suy đoán rằng đằng sau cuộc chuyển giao này là cả một cục diện đang âm thầm dịch chuyển.
Xem bài viết này trên Instagram
Trong giới mốt, Anderson từ lâu đã được đồn đoán không chỉ cầm trịch dòng menswear, mà còn có khả năng “tiến sâu” hơn, thay thế cả Maria Grazia Chiuri ở Dior nữ. Dẫu vậy, ít nhất ở thời điểm hiện tại, Chiuri vẫn đang tại vị. Tuần này, bà vừa giới thiệu bộ sưu tập mùa Thu tại Kyoto và dự kiến sẽ trình làng cruise 2026 tại Rome vào tháng tới.
Thông tin về Anderson được tung ra đúng lúc LVMH đang đứng trước nhiều sức ép. Trong báo cáo quý I vừa công bố, tập đoàn ghi nhận doanh thu giảm 3% so với cùng kỳ, với mức sụt giảm rõ rệt tại thị trường châu Á và Mỹ, đặc biệt ở mảng rượu. Cổ phiếu LVMH vì thế đã mất gần 8% giá trị. Theo Giám đốc tài chính Cécile Cabanis, riêng Dior “hoạt động dưới mức trung bình” trong quý vừa qua.
Trong bối cảnh ấy, Bernard Arnault đã bất ngờ công bố cái tên Jonathan Anderson khi trả lời chất vấn từ một nhà đầu tư – như một nỗ lực trấn an thị trường rằng Dior đang được “tái định hướng”. Nhưng thay vì một tuyên bố bài bản và có chiến lược truyền thông rõ ràng, LVMH lại chọn cách công bố kiểu “nửa kín nửa hở” càng phơi bày điểm yếu cố hữu của tập đoàn này trong cách xử lý thông tin: chậm, kín kẽ, và luôn để tin đồn chạy trước thông cáo chính thức.
Chuyển ngữ: Lenna
Theo The New York Times
