Sau thành công livestream tại Trung Quốc, Zara tham vọng mở rộng mô hình sang Mỹ và châu Âu

Ngày đăng: 13/06/24

Các phiên livestream của Zara tại Trung Quốc đã mang đến những con số kỷ lục về lượt xem và doanh thu. Trên đà thành công đó, thương hiệu dự định mở rộng mô hình này sang Hoa Kỳ, Anh và Châu Âu.

Zara vừa công bố kế hoạch mở rộng mô hình livestream thương mại điện tử sang thị trường Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Châu Âu vào cuối năm nay.

Ông trùm thời trang nhanh cho biết, các phiên livestream tại Trung Quốc được thực hiện bởi một nhóm khoảng 70 người và diễn ra tại một studio rộng 1.000 mét vuông ở Thượng Hải.

Thiết bị phát trực tiếp bao gồm 7 máy quay nhằm đa dạng các góc quay khác nhau. Trung bình mỗi phiên live có đến 800.000 lượt xem. Công ty phân tích bán lẻ Edited tiết lộ rằng kể từ khi bắt đầu vào tháng 11 năm ngoái, các buổi livestream hàng tuần kéo dài 5 giờ của Zara trên nền tảng Douyin đã giúp doanh số bán hàng của thương hiệu này tăng trưởng một cách ngoạn mục.

Khác với những phiên livestream thông thường, Zara khiến khán giả trầm trồ khi trình diễn digital runway, tour tham quan phòng thử đồ và những góc nhìn hậu trường về đoàn làm phim và thiết bị.

Buổi livestream đầu tiên của Zara đã cán mốc 1,22 triệu lượt xem, mang lại doanh thu hơn 250.000 nhân dân tệ (gần 900 triệu VND) và nhận được phản hồi tích cực từ người tiêu dùng Trung Quốc về cách tiếp cận mới lạ và độc đáo.

“Không chỉ đơn thuần có mặt trên mọi nền tảng số, Zara đã tận dụng tất cả các điểm tiếp xúc với khách hàng để mang đến một trải nghiệm mua hàng liền mạch và dễ dàng” – Sophie Coulon, chuyên gia marketing kiêm giám đốc điều hành tại công ty tư vấn kỹ thuật số VO2 Châu Á Thái Bình Dương chia sẻ. “Tại các thị trường trẻ như Trung Quốc, nơi mà tương tác trên mạng xã hội, đặc biệt là các video ngắn và livestream đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày, cơ hội dành cho các thương hiệu thậm chí còn lớn hơn gấp nhiều lần”.

Bên cạnh việc livestream, Zara cũng đặt nhiều tâm huyết vào chiến lược xa xỉ hóa tại Trung Quốc. Thương hiệu đã mở một cửa hàng pop-up trên đường Wukang, Thượng Hải vào cuối năm ngoái để giới thiệu sự hợp tác mới nhất của mình với Studio Nicholson có trụ sở tại London.

Các KOL Trung Quốc tham dự sự kiện trong trang phục áo khoác len, blazer và quần âu dáng ngắn theo phong cách tối giản, tổng thể toát lên vẻ tinh tế và sang trọng.

Chuyển ngữ: Thanh Mai

Theo Jing Daily