Bad Bunny và sức mạnh thương mại trong chiến dịch với Calvin Klein

Ngày đăng: 25/03/25

Hiện tượng âm nhạc toàn cầu, chủ nhân của 3 chiếc kèn vàng GRAMMY – Bad Bunny mang đến sự tự tin và phóng khoáng tuyệt đối cho chiến dịch Xuân Hè 2025 cùng Calvin Klein.

Chiến dịch Xuân Hè 2025 của Calvin Klein đã tạo nên “cơn địa chấn” làng thời trang và văn hóa đại chúng ngay từ những thước hình đầu tiên. Tâm điểm chính là màn kết hợp đầu tiên cùng siêu sao toàn cầu Bad Bunny, người đã thổi làn gió táo bạo vào DNA gợi cảm của thương hiệu.

Bad Bunny – nỗ lực trẻ hóa thương hiệu của Calvin Klein

Tuyệt tác album mới Debí Tirar Más Fotos Puerto Rico vừa ra mắt, chuỗi đêm diễn khủng tại quê nhà Coliseo De Puerto Rico cùng màn trình diễn gây bão ở SNL50 chính là minh chính cho việc năm 2025 là thời điểm “vàng” của Bad Bunny. Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia huyền thoại Mario Sorrenti, rapper người Tây Ban Nha chính thức gia nhập vào hàng ngũ những biểu tượng thời trang cho chiến dịch của Calvin Klein. 

Diện thiết kế mới nhất từ dòng Icon Cotton Stretch của Calvin Klein, Bad Bunny làm chủ khung hình với phong thái đặc trưng, khoe trọn những hình xăm, cơ bắp rắn chắc. BST Xuân 2025 – Icon Cotton Stretch là sự kết hợp hoàn hảo giữa phong cách và sự thoải mái, giúp phái nam tự tin khẳng định phong cách từ thanh lịch đến năng động. Trên nền nhạc ca khúc “EoO” trong hero video mở đầu chiến dịch, nam rapper mang đến cho người hâm mộ góc nhìn choáng ngợp khi vừa có sự phóng khoáng vốn có của CK lại kết hợp cùng sự tự tin, gợi cảm của mình.

Chương mới trong địa hạt thời trang của “Ông hoàng nhạc Latinh”

Theo đuổi phong cách âm nhạc tối giản, nam rapper là lựa chọn “đồng điệu” với truyền thống tinh giản trong thiết kế của Calvin Klein. Với 90 tỷ lượt stream trên Spotify và 47 triệu người theo dõi trên Instagram, sức hút của Bad Bunny mang đến những màn hợp tác khó quên với các thương hiệu thời trang đình đám. Chàng ca sĩ góp mặt trong nhiều chiến dịch quảng cáo của Jacquemus, hợp tác với Adidas ra mắt dòng giày signature, và chụp hình cùng Kendall Jenner cho quảng cáo Gucci Valigeria 2024. Cũng trong 2024, Bad Bunny là khách mời được tìm kiếm nhiều nhất tại Met Gala, mang về cho Maison Margiela 9 triệu đô la giá trị truyền thông (MIV) nhờ trang phục của anh.

Phong cách thời trang của Bad Bunny luôn là chủ đề gây tranh cãi và thu hút sự chú ý. Anh không ngại thử nghiệm những trang phục phi giới tính, màu sắc nổi bật và phụ kiện độc đáo. Hãy nhớ về Bad Bunny của ngày trước – một “con nghiện” logo thứ thiệt, người mà những họa tiết và dòng chữ cỡ lớn trên trang phục dường như là một phần không thể thiếu. Anh chàng yêu thích sự phô trương, không ngại “chơi đùa” với màu sắc và các loại họa tiết, tạo nên một nguồn năng lượng bùng nổ, phản ánh đúng tinh thần âm nhạc và cá tính mạnh mẽ.

Thế nhưng, gần đây, ta chứng kiến một Bad Bunny hoàn toàn khác, “lặng lẽ” sang trọng trong những item tối giản, nhuốm màu trung tính. Sự thay đổi này là màn “lột xác” ngoạn mục, mở ra kỷ nguyên mới trong phong cách của nam rapper, một sự thăng hoa để anh khẳng định mình như một tượng đài thời trang mới.

Giá trị truyền thông khủng và hơn thế nữa

Calvin Klein một lần nữa “gặt hái” thành công vang dội trên mặt trận marketing, chứng minh sức công phá truyền thông khủng khiếp, “bỏ túi” con số ấn tượng 8,4 triệu đô la giá trị truyền thông chỉ trong vỏn vẹn chưa đầy 48 giờ (theo báo cáo từ Launchmetrics). “Cơn địa chấn” Bad Bunny còn càn quét các nền tảng số, thu về hơn 3,7 triệu lượt yêu thích trên Instagram và TikTok, cùng hơn 56 triệu lượt xem cho loạt video viral.

Sự thành công này đánh dấu bước tiến mạnh mẽ trong chiến lược marketing của Calvin Klein. Nếu trước đây, thương hiệu quen thuộc với những gương mặt người mẫu chuẩn mực như Kate Moss, Mark Wahlberg hay Kendall Jenner, khai thác vẻ gợi cảm tinh tế và đôi khi an toàn, thì những năm gần đây, Calvin Klein đã cho thấy sự chuyển mình rõ rệt. Bằng chứng là các màn hợp tác “gây bão” với những ngôi sao sở hữu cá tính và phong cách đa dạng hơn như Jeremy Allen, Justin Bieber, Shawn Mendes hay Jennie (Blackpink). Những lựa chọn này cho thấy nỗ lực không ngừng của Calvin Klein trong việc trẻ hóa thương hiệu và tiếp cận khách hàng Gen Z.

Sự thành công này đánh dấu bước tiến mạnh mẽ trong chiến lược marketing của Calvin Klein. Nếu trước đây, thương hiệu quen thuộc với những gương mặt người mẫu chuẩn mực như Kate Moss, Mark Wahlberg hay Kendall Jenner, khai thác vẻ gợi cảm tinh tế và đôi khi an toàn, thì những năm gần đây, Calvin Klein đã cho thấy sự chuyển mình rõ rệt. Bằng chứng là các màn hợp tác “gây bão” với những ngôi sao sở hữu cá tính và phong cách đa dạng hơn như Jeremy Allen, Justin Bieber, Shawn Mendes hay Jennie (Blackpink). Những lựa chọn này cho thấy nỗ lực không ngừng của Calvin Klein trong việc trẻ hóa thương hiệu và tiếp cận khách hàng Gen Z.

Bad Bunny được đánh giá là “ván cờ” cao tay. Calvin Klein thông qua Bad Bunny đã táo bạo mở rộng ranh giới của sự gợi cảm, tập trung vào sự tự tin không giới hạn và sự thoải mái tuyệt đối. Khi Bad Bunny khoác lên mình thiết kế của Calvin Klein, anh thực sự “hấp thụ” và “phóng chiếu” tinh thần cốt lõi của thương hiệu. Đây không chỉ là chiến dịch quảng cáo thành công, mà còn là tuyên ngôn về sự tự do thể hiện chính mình.

Thực hiện: Gấu