Sự trở lại của Balenciaga hậu scandal

Ngày đăng: 11/02/23

Nhà thiết kế Demna đã từng nói với tạp chí Vogue trong cuộc phỏng vấn đầu tiên của công ty kể từ vụ bê bối năm ngoái, thương hiệu đến từ Pháp sẽ thu hẹp quy mô và tập trung vào các sản phẩm sau khi bị cáo buộc về những thiết kế có “xâm phạm” đến trẻ em.

Buổi trình diễn vào tháng 3 của Balenciaga tại Paris sẽ là một sự kiện “đơn giản có chủ ý” tập trung vào việc trưng bày lại các bộ trang phục để tôn lên di sản của thương hiệu – tạp chí Vogue đã mô tả lại những kế hoạch của Balenciaga trong một cuộc phỏng vấn về thương hiệu sau khi họ đã gây chấn động giới truyền thông bởi vụ bê bối vào cuối năm ngoái.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by STYLE NOT COM 🧢 (@stylenotcom)

Những sàn diễn thời trang sẽ diễn ra vào tháng 3

Demna cho biết trong phần phỏng vấn được công bố hôm thứ Năm: “Tôi đã quyết định quay trở lại cội nguồn của mình là thời trang cũng như cội nguồn của Balenciaga, đó là tạo ra những bộ quần áo chất lượng – không tạo ra hình ảnh hay tiếng vang”.

“Tôi nghĩ giá trị của mình là một nhà sáng tạo là thiết kế sản phẩm chứ không phải là một người tạo ‘drama’… Khía cạnh mong muốn tạo ra những sản phẩm khác biệt của tôi thường bị hiểu sai và điều ấy khiến tôi không còn muốn sáng tạo các thiết kế ‘điên rồ’ của mình nữa” – Demna nói thêm.

Kể từ khi Demna tiếp quản Balenciaga vào năm 2015, thương hiệu này đã đạt được tốc độ tăng trưởng nhanh chóng, một phần nhờ vào tiếng vang mạnh mẽ trên mạng xã hội nhờ những trò đùa về thiết kế thu hút sự chú ý của anh ấy và những màn trình diễn hấp dẫn trong tuần lễ thời trang. Các sản phẩm bao gồm giày Crocs đế bệt, túi đựng khoai tây chiên nhàu nát kiểu trompe l’oeil (làm bằng da) và giày thể thao siêu cũ, được trình diễn trên những sàn điễn ngập trong nước hoặc bùn, đã thúc đẩy cuộc thảo luận về thương hiệu lên một vị thế cao hơn.

Thương hiệu của Balenciaga đã đạt đến một tầm cao mới tại Hoa Kỳ kể từ năm 2021 bằng cách hợp tác với các ngôi sao bao gồm Kim Kardashian và Justin Bieber vào thời điểm doanh số bán hàng xa xỉ của họ đang tăng mạnh.

Nhưng thương hiệu bị chỉ trích vì những lý do sai lầm khi họ cho ra mắt BST Toy Stories bằng một cách quảng cáo khiêu dâm trẻ em vào tháng 11 năm 2022. Những hình ảnh truyền thông có sự xuất hiện của trẻ em với sự góp mặt của những chú gấu bông trong trang phục trông như “nô lệ tình dục” – đeo dây nịt và dây chuyền khóa móc liên quan đến BDSM.

Ngoài ra, Demna còn cho biết những chú gấu bông là kết quả của sự tham khảo văn hóa punk và DIY, hoàn toàn không phải BDSM. Nhà thiết kế khẳng định không ai trong công ty nghĩ đến vấn đề này trước khi chiến dịch được tung ra. “Không ai, kể cả tôi, đưa ra câu hỏi rằng nó không phù hợp. Trước khi chiến dịch ra mắt, Balenciaga luôn có những quy trình nghiêm ngặt đối với khâu Marketing. Do đó, những người liên quan – bao gồm cả yếu tố bên trong và bên ngoài – nhưng chúng tôi không phát hiện ra vấn đề là gì” – Demna nói.

Vào tháng 12, các bài đăng lan truyền trên mạng xã hội tuyên bố cũng đã phát hiện ra các thông điệp ủng hộ những kẻ cuồng BDSM được “chèn tải gián tiếp” trong chiến dịch Mùa xuân năm 2023 của thương hiệu. Họ còn đính kèm tất cả các bài báo đề cập đến quyết định của Tòa án Tối cao về nội dung phản cảm liên quan đến trẻ em. Mặc dù thương hiệu đã đưa ra nhiều lời xin lỗi, nhưng Demna và công ty đã nhiều lần khẳng định rằng công chúng đã hiểu lầm và chủ đề BST lần này của họ cho chiến dịch tặng quà chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên.

Demna nói: “Đó là sự trùng hợp đáng tiếc, nhưng chúng tôi không hề cố ý. Chiến dịch Cửa hàng Quà Tặng thì khác vì đã cho trẻ em chụp những bức hình như thế với những sản phẩm rõ ràng là sai lầm của chúng tôi”. 

Doanh số bán hàng quý IV trong doanh mục ‘hàng xa xỉ khác’ của tập đoàn Kering – công ty mẹ của Balenciaga – dự kiến sẽ làm “giảm nhiệt” cuộc tranh cãi của Balenciaga khi tập đoàn này công bố kết quả doanh thu hàng năm vào ngày 15 tháng 2. Trong mùa mua sắm vào dịp lễ, một số cửa hàng của thương hiệu đã xảy ra biểu tình, một số thì đã bị phá hoại, đặc biệt là ở Hoa Kỳ và các “sân chơi” tại các quốc gia sử dụng tiếng Anh khác đã phải chịu ảnh hưởng nặng nề nhất. Công ty đã đình chỉ hầu hết tất cả các hoạt động quảng cáo của thương hiệu để tránh gây ra sự phản đối kịch tính hơn nữa.

Để xoa dịu dư luận, Balenciaga đã tránh đăng tải những bài viết lên kênh truyền thông xã hội của mình ngoại trừ một số bài đăng liên quan đến di sản của thương hiệu – bao gồm các video lưu trữ về các buổi trình diễn của người sáng lập Cristóbal Balenciaga và các sản phẩm mang tính hiện đại lấy cảm hứng từ thiết kế của ông – ngụ ý rằng trọng tâm của công ty đang chuyển hướng từ việc thúc đẩy văn hóa đại chúng.

Họ dường như đang nỗ lực sửa chữa những sai lầm quá khứ. Vào thứ Tư (8/2/2023), Balenciaga đã tuyên bố hợp tác với National Children’s Alliance, một nhóm của Hoa Kỳ chuyên chống lạm dụng trẻ em.

Bên cạnh đó, thương hiệu vẫn kiên định với kế hoạch trở lại sàn diễn sân khấu với buổi trình diễn BST mới tại Tuần lễ thời trang Paris vào tháng 3. Trong các cuộc trò chuyện diễn ra một cách riêng tư trong tuần lễ Paris Haute Couture vào tháng 1, các nhà báo thời trang từ các ấn phẩm lớn của Hoa Kỳ đã bày tỏ lo ngại về việc đưa tin về sự kiện này. Và liệu những người nổi tiếng có xuất hiện trong sự kiện hay không vẫn còn phải xem.

Demna nói với tạp chí Vogue: “Buổi trình diễn sẽ tập trung vào việc trưng bày bộ sưu tập hơn là tạo ra một khoảnh khắc”. Nó cũng sẽ là một bài kiểm tra quan trọng để xem liệu thương hiệu và nhà thiết kế có thể quay trở lại đúng hướng hay không.

Thực hiện: Mỹ Tâm

Theo BOF