Công cuộc tái định vị Ferrari: Từ nhượng quyền đến thương hiệu phong cách sống

Ngày đăng: 16/06/21

Ferrari là cái tên được biết đến với những chiếc siêu xe trứ danh. Tên tuổi của hãng gắn liền với các cuộc đua, đặc biệt là cuộc đua xe Công thức 1. Tuy nhiên, tuần vừa qua, Ferrari vừa ra mắt bộ sưu tập thời trang đầu tiên, thiết kế bởi Rocco Iannone, người từng làm tại các ngôi nhà thời trang lớn, trong đó có Armani và Dolce & Gabbana. Ferrari hiện đang tái định vị thương hiệu, hướng đến thương hiệu phong cách sống trứ danh toàn cầu. 

Bộ sưu tập được ra mắt tại nhà máy sản xuất xe của Ferrari ở Maranello. Khách mời bao gồm các tay đua nổi tiếng như Carlos Sainz và Charles Leclerc ngồi tại hàng ghế đầu, bên cạnh là Nhà bảo trợ kiêm Giám đốc điều hành John Elkann của Fiat Group. Fiat Group là tập đoàn giàu có nhất nước Ý và cũng là chủ sở hữu Ferrari.

Giám đốc điều hành John Elkann tuyên bố: “Ferrari muốn vô địch Ý và dẫn đầu cả nước về tính sáng tạo. Show diễn thời trang hôm nay tại nhà máy của chúng tôi và việc khai trương cửa hàng Ferrari cùng với nhà hàng Cavallino tại Maranello là dấu hiệu cho thấy một nước Ý lạc quan và thịnh vượng, trên đà sẵn sàng để phát triển và đổi mới.” 

Show diễn cũng đánh dấu bước đi mới nhất thâm nhập vào thị trường thời trang cao cấp của tập đoàn. Năm ngoái, bộ phận Exor cũng đã mua 1/4 cổ phần của thương hiệu giày Christian Louboutin cùng với quyền kiểm soát thương hiệu cao cấp Trung Quốc Shang Xia từ Hermes.

Nội giới cũng đồn đoán về việc Exor định thâu tóm cổ phần của đế chế Giorgio Armani. Tin tức được tiết lộ khi nhà sáng lập 86 tuổi của thương hiệu từng chia sẻ với Vogue về “một giải pháp đến từ Ý” giúp giải quyết vấn đề của thương hiệu. Tuy nhiên, vị Giám đốc John Elkann chưa xác nhận điều này khi được hỏi bởi phóng viên trang Fashion Network. 

Về thời trang của Ferrari, Giám đốc John Elkann cho biết “khám phá phong cách của Ferrari và dấu ấn của nó trong thời trang. Thường thì ai đó bên ngoài sẽ thấu suốt hơn người trong cuộc. Và tôi nghĩ Rocco đã thành công”. 

Ferrari nhiều năm qua thu về được rất nhiều từ bản quyền, từ những chiếc xe đồ chơi mini cho đến hàng triệu bộ xếp hình Lego. Các tay đua của Ferrari đã vô địch giải đua xe thế giới 15 lần, hơn bất kì thương hiệu nào khác với vô số người hâm mộ trên toàn cầu. Trong lịch sử một chiếc siêu xe model 1963 250 GTO có giá đắt đỏ nhất từng lên đến 70 triệu đô. 

“Chúng tôi đang chuyển đổi từ thương hiệu nhượng quyền (licensed brand) sang thương hiệu phong cách sống (lifestyle brand)” – phát ngôn được đưa ra trước một ngày tại nhà hàng Cavallino thuộc sở hữu lâu năm của thương hiệu, nơi cũng đã được nâng tầm vừa qua. 

Ferrari gần đây cũng đã bổ nhiệm đầu bếp hàng đầu của Ý Massimo Bottura, người có nhà hàng ở Modena, Osteria Francescana để giám sát nhà hàng Cavallino. Nhà hàng của Ferrari là nơi mà các vị khách giàu có sẽ dùng bữa trước khi tham quan xe ở phòng trưng bày. 

Những chiếc Ferrari trong giới siêu xe tương tự như những chiếc túi Kelly của Hermes trong giới thời trang. Nếu ai đó muốn sở hữu một chiếc Ferrari Roma đã được nâng cấp, phải chi con số 250.000 euro cùng chờ đợi 12 tháng ròng. Mặc dù chỉ sản xuất 10.000 chiếc xe mỗi năm, Ferrari đã nổi tiếng trên sàn giao dịch chứng khoán New York cách đây 5 năm với doanh thu hàng năm khoảng 4 tỷ euro, giá trị vốn hóa thị trường khoảng 50 tỷ USD.

Mảng thời trang của Ferrari sẽ bao gồm thời trang nam, nữ và trẻ em. Với 6 lần ra mắt trong 12 tháng như những thương hiệu thời trang hiện tại. Sau show diễn các các sản phẩm sẽ xuất hiện trên cửa hàng và website. Thương hiệu cũng đang đàm phán với các cửa hàng bán lẻ, trong đó có hai ông lớn trong lĩnh vực này là Harrods và Neiman Marcus.  

Khán giả của show diễn ngồi cạnh Giám đốc Elkann còn có ông Jony Ive, nhà thiết kế sản phẩm huyền thoại của Apple giờ điều hành việc kinh doanh riêng và ngôi sao thiết kế Marc Newson đã gắn bó với Ferrari nhiều năm liền, làm dấy lên sự đồn đoán về việc Ferrari lấn sân vào lĩnh vực thời trang có thể còn mở rộng thêm các hạng mục thay vì dừng lại ở áo quần. Điều này hoàn toàn có thể xảy ra, bởi xét về mặt tài chính, Ferrari có tiềm lực dồi dào để làm việc đấy. 

Thực hiện: Hoàng Khôi