Good Day của Châu Bùi và Nïmaï của Thảo Nhi Lê – “Vụ nổ mới” của thị trường mỹ phẩm Việt
Ngày đăng: 30/01/25
Với chiến lược tập trung “bán” câu chuyện của thương hiệu, không quên nâng cao trải nghiệm và chất lượng sản phẩm, “đứa con tinh thần” được hai mỹ nhân showbiz Việt nuôi nấng – Good Day của Châu Bùi và Nïmaï của Thảo Nhi Lê, hứa hẹn tạo nên cột mốc mới cho thị trường mỹ phẩm Việt.
Thương hiệu mỹ phẩm được thành lập bởi các ngôi sao nổi tiếng không còn là bứt phá mới trong bức tranh toàn cảnh của thị thường làm đẹp. Làng mốt giờ đây chẳng còn xa lạ với những giai thoại về sự thành công nổi bật của các thương hiệu làm đẹp – được nhiều mỹ nhân Hollywood thành lập như Rhode (Hailey Bieber), Fenty (Rihanna), Kylie Cosmetic (Kylie Jenner),… Màn lấn sân thành công vượt ngoài mong đợi đó dần trở thành nguồn cảm hứng, và tạo nên động lực to lớn cho không ít các thương hiệu làm đẹp của ngôi sao Việt Nam.
Từ M.O.I của ca sĩ Hồ Ngọc Hà, IAM Cosmetics của nhà thiết kế Chung Thanh Phong,… đến Lala Beauty của siêu mẫu Xuân Lan, sự cạnh tranh trong thị trường làm đẹp Việt Nam được đẩy lên cao độ khi các ngôi sao nổi tiếng bắt đầu hứng thú với sân chơi điều chế “thần dược” cho nhan sắc. Tuy có vài dự án mờ nhạt, thậm chí “chết yểu” do thiếu đầu tư tỉ mẩn, nhưng xu hướng thành lập thương hiệu mỹ phẩm riêng của các ngôi sao nổi tiếng vẫn “cháy” âm ỉ và phát triển không ngừng trong thị trường Việt. Trong khi, làng mốt quốc tế chẳng còn quá đỗi bất ngờ và “mặn mà” gì với những màn ra mắt thương hiệu do ngôi sao sáng lập, cộng đồng đam mê làm đẹp Việt Nam háo hức, mong chờ các dự án thú vị từ các cái tên nổi bật trong showbiz – nổi bật trong số đó chắc chắn là hai “đứa con tinh thần” của nữ fashionista đình đám Châu Bùi và nàng hậu Thảo Nhi Lê.
Khi “cuộc đua” không còn giới hạn người dự thi – ngày càng có nhiều “đế chế” mỹ phẩm ngoại quốc gia nhập thị trường Việt Nam, kết hợp cùng nhiều nhãn hiệu nội địa xuất sắc, thách thức dành cho các doanh nhân lấn sân vào lãnh địa không-dành-cho-mình là tìm lời đáp cho vấn đề làm cách nào để tồn tại bền vững bằng câu chuyện có điểm nhấn về bản sắc; thay vì chỉ tập trung đẩy mạnh doanh thu.
Từ những ngày đầu vừa mới ra mắt, Good Day và Nïmaï ngay tức khắc đã thu hút sự chú ý cũng như nhận được nhiều tán dương từ cộng đồng làm đẹp Việt Nam. Nhưng liệu đây là những cột mốc mới hay tiếp tục là chương sáng tạo dở dang? Mặc dù, chúng ta phải cần một khoảng thời gian để “rèn” sự tồn tại của các dự án này trên thị trường, cách 2 người sáng lập tài sắc vẹn toàn dẫn dắt và vận hành thương hiệu của riêng mình đã làm người tiêu dùng đặt niềm tin vào những hứa hẹn đầy tiềm năng phía trước.
Xây dựng lòng tin khách hàng từ hào quang của sự nổi tiếng
Đặc quyền của các thương hiệu mỹ phẩm được thành lập bởi các ngôi sao nổi tiếng là dễ dàng tạo được sự tin tưởng từ người tiêu dùng. Song, nó cũng là con dao hai lưỡi; bởi lẽ một khi đã lấy được niềm tin từ khách hàng, áp lực và trách nhiệm ngày càng cao. Là một nữ fashionista sành điệu, một hoa hậu kiêm người sáng lập thương hiệu thời trang riêng, bản thân Châu Bùi và Thảo Nhi Lê đều sở hữu sức ảnh hưởng sâu sắc với giới trẻ, đặc biệt là cộng đồng yêu thích cái đẹp. Vì thế, cách ăn diện, chăm sóc nhan sắc lẫn lối sống của họ rất có “sức nặng” và truyền đến nguồn cảm hứng to lớn với người hâm mộ. Để “sống” cùng khoảnh khắc với thần tượng, ăn mặc đẹp như ngôi sao yêu thích, hay luôn tỏa sáng như các minh tinh chắc chắn bí quyết làm đẹp của idol luôn là thứ được khao khát bậc nhất.
Có lẽ có rất nhiều cô gái tò mò cách dưỡng nhan của Châu Bùi để lúc nào cũng tràn đầy năng lượng; và cũng không ít phái đẹp muốn tỏa hương thơm ngát đầy sang trọng như Thảo Nhi Lê. Good Day và Nïmaï đã lập nên “vòng tròn” khách hàng trung thành cho thương hiệu bằng cách tận dụng sức hút từ chính người sáng lập, để thỏa mãn tâm lý đặc biệt của khách hàng.
Trên hầu hết các chiến dịch quảng bá từ chuyên nghiệp đến đời thường, Châu Bùi và Thảo Nhi Lê tích cực xuất hiện. Họ biết sâu sắc rằng chính tầm ảnh hưởng với cộng đồng của bản thân là “chiếc cầu nối” kéo gần khách hàng đến giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Đồng thời, cơ hội và kinh nghiệm làm việc, hợp tác với các thương hiệu mỹ phẩm nội địa lẫn quốc tế của hai nữ founder tài giỏi đã bảo chứng cho độ uy tín của sản phẩm thương hiệu. Sản phẩm được điều chế bởi một ngôi sao hoạt động trong lĩnh vĩnh làm đẹp, hay một “It-Girl” dẫn đầu xu hướng đương đại sẽ nhanh “cháy hàng” hơn, so với một thương hiệu được thành lập bởi một diễn viên chưa có nhiều cơ hội cọ xát trong ngành công nghiệp mỹ phẩm làm đẹp.
Xem chất lượng sản phẩm là sứ mệnh hàng đầu
Thương hiệu mỹ phẩm được thành lập bởi ngôi sao nổi tiếng thường bị gắn mác và hiểu lầm là xu hướng nhất thời – như một sản phẩm merch ngắn hạn. Tuy nhiên, những “chiến tích” từ lần lượt các dự án của các ngôi sao đình đám như Fenty, R.e.m Beauty, Rare Beauty,… đã phá vỡ định kiến bất thành văn này. Những “viên gạch” thành công đó đã được kết dính, tạo thành một nền tảng vững chắc để những người nối bước thỏa sức khẳng định tài năng trong ngành kinh doanh sản phẩm làm đẹp. Không ỷ lại vào cách quảng bá dựa vào sự nổi tiếng, những người sáng lập thương hiệu “trái ngành” này bắt đầu chú trọng hơn vào việc điều chế sản phẩm. Họ “đổ chất xám” vào nguồn gốc xuất xứ, bảng thành phần và trải nghiệm sử dụng của khách hàng.
Một trong những lý do khiến các thương hiệu mỹ phẩm riêng của sao Việt trong quá khứ bị thất bại là vướng phải các vấn đề liên quan đến độ an toàn cũng như chất lượng sản phẩm. Sự thờ ơ với chất lượng sản phẩm của họ đã khiến khách hàng dần mất niềm tin. Không đi vào vết xe đổ của những người đi trước, các thương hiệu mỹ phẩm của sao Việt ngày nay tập trung vào chất lượng, đặc biệt là nhấn mạnh mối liên kết với vẻ đẹp gần gũi từ thiên nhiên.
Good Day được thành lập với sứ mệnh cung cấp các giải pháp chăm sóc da an toàn, hiệu quả và phù hợp với làn da người Việt. Các sản phẩm của Good Day được nghiên cứu và sản xuất 100% tại Việt Nam bởi đội ngũ bác sĩ da liễu có chuyên môn và kinh nghiệm trong lĩnh vực làm đẹp, là sự kết hợp giữa các thành phần thiên nhiên và hoạt chất được khoa học chứng minh về hiệu quả làm đẹp, phù hợp cho mọi làn da, độ tuổi, giới tính. Trên đường đua kinh doanh mỹ phẩm cạnh tranh nghẹt thở, Châu Bùi chọn đi theo lối riêng – chọn đơn vị nghiên cứu và sản xuất 100% tại nước nhà; thay vì phó mặt cho các xưởng gia công hời hợt. Không chỉ là cơ hội tôn vinh nguồn lực nước nhà, Good Day của Châu Bùi thành công thu hút sự chú ý và sức mua của khách hàng bằng cách khơi dậy “lòng yêu nước” đầy khéo léo.
Trong khi đó, thương hiệu dòng nước hoa niche của Nïmaï tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm mang tính độc quyền, được chắt lọc từ những nguyên liệu cao cấp nhất và được chế tác bằng sự tỉ mỉ của nghệ thuật nước hoa Pháp. Để đạt được chất lượng hoàn hảo, Thảo Nhi Lê đã dành nhiều tháng làm việc cùng các nghệ nhân nước hoa tại Grasse – kinh đô nước hoa thế giới, để nghiên cứu và hoàn thiện từng nốt hương. Sự kết hợp giữa các thành phần tự nhiên tinh tế và công thức chế tác độc đáo đã tạo nên những tầng hương từ hoa cỏ đến gỗ ấm, vừa mộng mơ vừa mạnh mẽ.
Không chạy theo số lượng hay xu hướng nước hoa đại trà trên thị trường, ngay từ những ngày đầu Nïmaï chỉ tập trung sản xuất những lọ nước hoa với số lượng giới hạn nhằm đảm bảo chất lượng tối ưu cho từng sản phẩm và khẳng định tầm nhìn của Thảo Nhi Lê trong việc mang đến những giá trị sâu sắc và riêng biệt.
Khi sản phẩm trở thành “phương thuốc” chữa lành tâm hồn
Sau khoảng thời gian bị khủng hoảng và ảnh hưởng nặng nề từ dịch bệnh, sức khỏe tinh thần lẫn thể chất của con người được chú trọng và trở thành tiêu chí được nhiều thương hiệu mỹ phẩm đặt lên hàng đầu. Đương nhiên, các nhãn hiệu mỹ phẩm nội địa Việt đã không bỏ qua xu hướng. Tính an toàn và độ lành tính không chỉ được điều chế thành tinh chất đặt trong từng lọ, tuýp sản phẩm mà còn gài gắm tinh tế dưới khả năng chữa trị cảm xúc sâu thẳm bên trong người tiêu dùng. Khi sản phẩm trở thành chất keo kết dính những mảnh vụn vỡ của tâm hồn, gắn liền với mạch nguồn cảm xúc, sự tồn tại của thương hiệu chắc chắn được củng cố.
Good Day được ra đời với thông điệp tích cực về việc yêu thương bản thân. Đối với người sáng lập, khái niệm về một ngày tốt lành chỉ đơn giản là lúc chúng ta dành thời gian cho bản thân, quan tâm đến cơ thể và tinh thần, chăm sóc làn da và sức khỏe, từ trong ra ngoài. Suy nghĩ này cũng đã giúp Châu Bùi hoàn thiện cái tên cho thương hiệu mỹ phẩm của riêng mình. Trong một buổi phỏng vấn với truyền thông, Châu Bùi chia sẻ rằng bản thân mong muốn thương hiệu và sản phẩm của Good Day sẽ trở thành một phần trong một ngày tốt lành của phái đẹp; mang đến năng lượng tích cực cho bản thân và cả mọi người xung quanh.
Đối với cột mốc mới đánh dấu lần bước khỏi vùng an toàn của Thảo Nhi Lê, thương hiệu nước hoa Nïmaï không đơn thuần là một sản phẩm mùi hương thông thường, mà còn là một hành trình cảm xúc, một lời mời gọi để khám phá và kết nối. Sức mạnh tiềm ẩn của mùi hương vốn nằm ở khả năng kết nối. Hiểu được điều này, Thảo Nhi Lê nhấn mạnh thông điệp tìm lại ánh sáng nội tại. Nàng hậu mong muốn nốt hương của Nïmaï sẽ tiếp thêm sự tự tin cho người tiêu dùng, giúp họ mạnh mẽ khám phá thế giới rộng lớn và mới mẻ phía trước.
Thực hiện Dory
