Liệu phim thời trang sẽ là tương lai mới của sàn runway truyền thống?

Ngày đăng: 04/12/20

Tình hình dịch kéo dài ở nhiều nước châu Âu và Mỹ khiến các thương hiệu buộc lòng trình diễn bộ sưu tập Xuân-Hè 2021 thông qua kỹ thuật phim ảnh trên nền tảng kỹ thuật số. Nhưng liệu đây có phải bước đi lâu dài hay chỉ là giải pháp nhất thời để đối phó với những khó khăn do giãn cách xã hội và sức khỏe cộng đồng?

Khi tháng thời trang sắp khép lại, chúng ta ít nhiều đều có thể cảm nhận được sự khác biệt so với năm trước. Lượt chia sẻ về những hình ảnh về các sáng tạo mới nhất giảm dần và khiến chúng ta khó khăn hơn trong việc theo dõi các bộ sưu tập.

Giờ đây, thay vì trả lời cho câu hỏi về địa điểm và thời gian giới thiệu bộ sưu tập, nhà thiết kế phải tìm cách sáng tạo và thể hiện bộ sưu tập của mình thể một hình thức mới với những ý tưởng thú vị.

Trong khi một số thương hiệu chọn tổ chức buổi trình diễn nhỏ với số lượng khách rất hạn chế, một số đã áp dụng công nghệ kỹ thuật số như phim, ảnh để trình diễn. Việc chuyển đổi khung cảnh thường thấy của sàn runway vào màn hình nhỏ đặt ra nhiều thách thức cho thương hiệu. Khách hàng phải cảm thấy thoải mái, dễ dàng hiểu được thông điệp của bộ sưu tập. Bên cạnh đó, thương hiệu cần giúp người xem quên đi khung cảnh ảm đạm do giãn cách xã hội bằng hình ảnh, giai điệu và văn bản.

Sự kiện đặt ra nhiều thách thức, nhưng cũng là cơ hội để mỗi nhà mốt tham gia tạo nên một khái niệm mới và hiện đại hóa sàn diễn thời trang truyền thống. Khi tương lai của sàn diễn thời trang ngày càng không rõ ràng, phim ảnh, kỹ thuật số là một chiến lược thay thế an toàn và hiệu quả để trình bày bộ sưu tập. Có thể các sàn diễn khổng lồ sẽ dần biến mất, nhưng chúng ra vẫn có thể hướng tới một tương lai với những thử nghiệm và thể hiện sự lộng lẫy của tháng thời trang một lần nữa.

Michael Kors

Để kể bộ sưu tập mới nhất của mình, Michael Kors đã giới thiệu một bộ phim tài liệu Up On The Roof. Người xem được dẫn dắt vào hành trình khám phá sự mạnh và tinh thần của thành phố New York. Được chính nhà thiết kế dẫn, đoạn phim đã khơi dậy nguồn cảm hứng của nhà thiết kế – thiên nhiên trong đô thị.

Kịch bản của đoạn phim được thực hiện bởi nhà làm phim, nhà văn và nghệ sĩ hình ảnh trẻ Haley Elizabeth Anderson. Bên cạnh thể hiện vẻ đẹp của thành phố mà Kors gọi là nhà, bộ phim cũng có sự góp mặt của khách mời đặc biệt là nhà sáng lập của dự án New York Restoration Project Bette Midler.

Chromat

Becca McCharen-Tran, nhà thiết kế và người sáng lập của Chromat, đã mời nhà hoạt động Tourmaline để xây dựng bộ phim giới thiệu bộ sưu tập Xuân-Hè 2021 của thương hiệu mang tên “Joy Run”. Hợp tác với hãng giày Reebok, bộ phim đã nhân cách hóa và thể hiện mục tiêu lâu dài của Chromat về một không gian thể thao đa dạng giới tính.

Bộ phim kể về câu chuyện của hai vận động viên chuyển giới, Andraya Yearwood và Terry Miller, họ trở thành những nhà hoạt động cho cộng đồng chuyển giới khi cha mẹ Connecticut kiến nghị cấm hai người chơi trong các đội thể thao nữ. Các vận động viên bị phân biệt đối xử khác cũng kể câu chuyện của họ, bao gồm cả Caster Semenya, người bị buộc phải kiểm tra giới tính và rút khỏi cuộc thi sau khi giành chức vô địch Thế giới năm 2009. Bộ đôi thể hiện sự ủng hộ rằng thể thao là một không gian thú vị và vui tươi cho tất cả mọi người, không phân biệt giới tính.

Salvatore Ferragamo

Khác với nhiều nhà mốt, Salvatore Ferragamo quyết định thực hiện sàn diễn truyền thống tại Rotonda Della Besana ở Milan. Mở đầu bộ sưu tập là đoạn phim thời trang mang tên “Suspense, Intrigue and Beauty” của đạo diễn Luca Guadagnino lấy cảm hứng từ Alfred Hitchcock. Người xem như dõi theo từng bước chân Anok Yai, Mariacarla Boscono và Maggie Cheng băng qua các địa danh tráng lệ của thành Milan. Cũng như các bộ phim khác của Hitchcock, khung cảnh gợi lên sự pha trộn tao nhã giữa hồi hộp, hấp dẫn và vẻ đẹp lên đến đỉnh điểm khi mở màn trình diễn.

Loewe

Thay vì một buổi trình diễn trên sàn runway, Loewe, Giám đốc Sáng tạo Jonathan Anderson đã chọn kể câu chuyện thông qua “Show-on-the-Wall”: một chiếc hộp chứa đầy đủ mọi thứ mà anh muốn khán giả của mình có thể khám phá và trải nghiệm. Chiếc hộp được trao ngay cho mọi người trước khi bộ sưu tập được phát hành, bao gồm các áp phích chụp các thiết kế Xuân-Hè 2021, bản nhạc, cuộn giấy dán tường, hộp mùi hương, v.v. Trong một bộ phim nhỏ độc quyền, Anderson chia sẻ trải nghiệm về bộ sưu tập này, giới thiệu các áp phích và mô tả từng mẫu khác nhau.

Thom Browne

Nhà thiết kế giới thiệu bộ sưu tập mới nhất của mình bằng một bản tin thời sự về một thế vận hội mang tên 2132 Lunar Games diễn ra cách Trái Đất 239 ngàn dặm, Mặt Trăng. Thực chất, khung cảnh được ghi hình là tại sân vận động Memorial Coliseum Los Angeles. Các người mẫu đại diện cho các vận động viên, bước đi trên bậc thang trong lễ bế mạc. Bộ sưu tập mang tông màu trắng ẩn chứa nhiều tầng nghĩa. Từ tinh thần thể thao, niềm hy vọng, Mặt Trăng và cả tương lai.

Stella Mccartney

Bà hoàng của thời trang bền vững Stella Mccartney đã giới thiệu bộ sưu tập thông qua một đoạn phim ngắn được quay trong khu vườn của Houghton Hall ở Norfolk. Được chụp bởi bộ đôi sáng tạo Mert & Marcus và mang tên “Tuyên ngôn McCartney A đến Z”, đề cập đến danh sách từ A đến Z các giá trị cốt lõi của thương hiệu mà McCartney đã tạo ra (“A” là có trách nhiệm – accountable, “S” là bền vững – sustainable, “Z” là không lãng phí – zero waste, v.v. .), bộ phim thể hiện khát vọng về sự kết nối của thiên nhiên, nghệ thuật và thời trang.

Maison Margiela

Đối với bộ sưu tập Xuân – Hè 2021 của Maison Margiela, John Galliano đã giới thiệu một bộ phim dài gần 45 phút có tên S.W.A.L.K. II, phần tiếp theo của bộ phim mùa hè của thương hiệu được phát hành trong mùa Haute Couture vào tháng Bảy. Nick Knight đã đạo diễn bộ phim và quay nó tại Tuscany. Lồng ghép vào các cảnh quay ma mị là phần chia sẻ, phân tích của Galliano về nguồn cảm hứng cho bộ sưu tập: điệu tango, được diễn giải qua tông màu đỏ rực và được nhấn bằng màu trắng và xám. Tuy nhiên, có lẽ phần hay nhất là đám cưới dưới nước diễn ra khi bộ phim kết thúc. Một cô dâu và chín nhân vật đi cùng bị nhấn chìm hoàn toàn trong làn nước xanh mờ ảo của màn đêm.

Thierry Mugler

Thông qua bộ phim được đạo diễn bởi Florian Joahn, thương hiệu giới thiệu các thiết kế mới nhất trong bộ sưu tập Xuân-Hè 2021. Các cảnh quay phô diễn sự xinh đẹp của một Paris hiện đại. Cùng với đó là một dàn người mẫu đa dạng và năng động. Di sản của huyền thoại Thierry Mugler được tái hiện và giữ gìn thông qua thẩm mỹ hiện đại của Casey Cadwallader.

Kết

Điều kiện xã hội, sức khỏe đòi hỏi các thương hiệu phải tìm kiếm hình thức mới để trình diễn sự sản phẩm của mình. Không chỉ là một trải nghiệm mới, phim ảnh còn buộc thời trang ngày càng sáng tạo hơn và mang đến những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng, một cách thoải mái nhất.

Thực hiện: Hiếu Lê
Tham khảo: CR Fashion Book

Please follow and like us:

Bình luận