SR Forecast: Louis Vuitton và chiến lược trang sức cao cấp sau sự chuyển giao
Ngày đăng: 27/03/25
Chiến lược nào sẽ được Louis Vuitton đưa ra để củng cố vị trí và phát triển mạnh mẽ trên thị trường trang sức cao cấp sau sự rời đi của Francesca Amfitheatrof?
SR Forecast: Dự đoán chiến lược của Louis Vuitton sau sự chuyển giao
Louis Vuitton, thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới, đã có những bước tiến mạnh mẽ trong lĩnh vực trang sức cao cấp trong thập kỷ qua. Với chiến lược đầu tư bài bản và sự dẫn dắt của Francesca Amfitheatrof – người vừa rời vị trí Giám đốc Nghệ thuật mảng trang sức sau 7 năm gắn bó, Louis Vuitton đã khẳng định vị thế trong một lĩnh vực vốn bị thống trị bởi những tên tuổi kỳ cựu như Cartier, Van Cleef & Arpels hay Bulgari. Giờ đây, khi Amfitheatrof không còn dẫn dắt, câu hỏi đặt ra là: Louis Vuitton sẽ tiếp tục chinh phục thị trường trang sức cao cấp như thế nào?
Từ tham vọng đến dấu ấn trên thị trường trang sức cao cấp
Dù là một trong những thương hiệu xa xỉ lớn nhất thế giới, Louis Vuitton chỉ thực sự mở rộng mạnh mẽ vào lĩnh vực trang sức cao cấp khi khai trương cửa hàng flagship tại Place Vendôme – kinh đô của ngành kim hoàn Pháp vào năm 2017. Việc xây dựng một xưởng chế tác riêng ngay tại địa điểm này cho thấy tham vọng nghiêm túc của thương hiệu.
Kể từ khi gia nhập Louis Vuitton vào năm 2018, Francesca Amfitheatrof đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lĩnh vực hoàn kim chế tác cao cấp, mang đến những thiết kế sáng tạo thể hiện rõ tinh thần táo bạo của thương hiệu. Dưới sự dẫn dắt của bà, Louis Vuitton đã cho ra mắt nhiều bộ sưu tập ấn tượng, trong đó phải kể đến “Awakened Hands, Awakened Minds” (2024) – bộ sưu tập nổi bật với những viên ruby có thể truy xuất nguồn gốc, kim cương LV Monogram cắt hình ngôi sao và vương miện tinh xảo.
Ngoài ra, Amfitheatrof cũng góp phần mở rộng đối tượng khách hàng với dòng trang sức nam “Les Gastons Vuitton” (2023), lấy cảm hứng từ Gaston-Louis Vuitton, kết hợp yếu tố lịch sử và sự phá cách hiện đại. Không chỉ tập trung vào giá trị thẩm mỹ, bà còn thúc đẩy cam kết phát triển bền vững của thương hiệu bằng cách sử dụng nguyên liệu có thể truy xuất nguồn gốc, giúp Louis Vuitton từng bước khẳng định vị thế trong ngành trang sức cao cấp.
Louis Vuitton và tham vọng chinh phục thị trường trang sức cao cấp: Bước tiếp theo sau sự ra đi của Francesca Amfitheatrof
Với sự ra đi của Amfitheatrof, Louis Vuitton đứng trước một giai đoạn chuyển đổi quan trọng. Có thể thấy, thương hiệu này sẽ tiếp tục theo đuổi ba chiến lược lớn để củng cố vị thế trong ngành trang sức cao cấp:
Tập trung vào thiết kế mang tính biểu tượng và di sản thương hiệu
Louis Vuitton đã thành công trong việc áp dụng các biểu tượng thương hiệu vào trang sức, như họa tiết Monogram hay chi tiết lấy cảm hứng từ những chiếc rương huyền thoại. Trong tương lai, thương hiệu có thể tiếp tục khai thác yếu tố này để tạo ra những bộ sưu tập mang tính nhận diện cao hơn, tương tự cách Cartier làm với dòng Panthère hay Bulgari với Serpenti.
Mở rộng dòng trang sức nam và khách hàng thế hệ mới
Thành công của bộ sưu tập “Les Gastons Vuitton” cho thấy tiềm năng lớn của phân khúc trang sức nam, đặc biệt khi ngày càng nhiều khách hàng nam quan tâm đến trang sức cao cấp. Louis Vuitton có thể sẽ đầu tư mạnh hơn vào phân khúc này, đồng thời tập trung vào khách hàng trẻ – thế hệ giàu có mới với gu thẩm mỹ hiện đại và mong muốn sở hữu những món trang sức cá nhân hóa.
Đầu tư vào công nghệ chế tác và nguyên liệu bền vững
Một xu hướng quan trọng trong ngành trang sức cao cấp hiện nay là sử dụng kim cương và đá quý có thể truy xuất nguồn gốc. Louis Vuitton đã bắt đầu đi theo hướng này dưới thời Amfitheatrof và có thể sẽ tiếp tục đầu tư mạnh hơn vào các công nghệ chế tác tiên tiến, giúp nâng cao tính minh bạch và giá trị sản phẩm.
Ai sẽ là người kế nhiệm Francesca Amfitheatrof?
Câu hỏi về người kế nhiệm Francesca Amfitheatrof vẫn đang bỏ ngỏ. Nhà mốt nước Pháp có thể sẽ tìm kiếm một nhà thiết kế có kinh nghiệm từ đế chế hoàn kim hàng đầu như Cartier, Van Cleef & Arpels hoặc Bulgari. Một lựa chọn khác có thể là một tài năng trẻ với tư duy đổi mới, giống như cách Tiffany & Co. từng bổ nhiệm Nathalie Verdeille – cựu Giám đốc Thiết kế của Cartier. Dù lựa chọn ai, mục tiêu của Louis Vuitton vẫn sẽ là tiếp tục đẩy mạnh vị thế trong ngành trang sức cao cấp, biến đây trở thành một trong những mảng kinh doanh quan trọng nhất của tập đoàn LVMH.
Việc Francesca Amfitheatrof rời đi đánh dấu một giai đoạn chuyển mình quan trọng của Louis Vuitton trong lĩnh vực trang sức cao cấp. Với những nền tảng vững chắc đã được xây dựng, thương hiệu này có đầy đủ tiềm năng để tiếp tục mở rộng thị phần và chinh phục giới mộ điệu toàn cầu.
Tương lai của Louis Vuitton trong ngành trang sức cao cấp sẽ phụ thuộc vào chiến lược kế nhiệm cũng như tầm nhìn của người dẫn dắt tiếp theo. Dù hướng đi cụ thể ra sao, có một điều chắc chắn: Louis Vuitton sẽ không dừng lại trong cuộc đua chinh phục thị trường trang sức xa xỉ.
Thực hiện: Khánh Hòa
