[THE SIGNATURE] Giải mã sức hút của chiếc túi signature của “tân binh thời trang” Cao Stu

Ngày đăng: 18/08/22

Làm thế nào để dấu ấn cá nhân khác biệt “thuyết phục” được cái gật gù của đại chúng? Cùng Style-Republik giải mã cách thức mà Cao Stu và chiếc túi signature của mình khuấy động cả cộng đồng thời trang Việt!

Đối với giới trẻ Việt, Gen Y hoặc Gen Z chẳng hạn, TikTok chẳng còn là một thuật ngữ xa lạ. Không những là một trong những nền tảng xã hội được sử dụng phổ biến ở Việt Nam, TikTok còn là một “dãy ngân hà thông tin” hay một “vụ trụ xu hướng” hấp dẫn, thu hút sự quan tâm của người xem. 

Ngoài các lĩnh vực, các khía cạnh cuộc sống, TikTok bỗng dưng trở thành “điểm chạm” đáng giá với thời trang, đặc biệt là các thương hiệu, nhà thiết kế và cả những tín đồ thời trang trẻ… Từ những nhà mốt đình đám Dior, Gucci, Balenciaga, Ralph Lauren, đến Zara, H&M, Uniqlo,… đều đã không thể “đứng vững” trước cơn sốt này mà nhảy vào cuộc chiến truyền thông với hàng loạt chiến dịch được đầu tư khủng. Nếu ngày trước nhà thiết kế ít có cơ hội để “kể” những câu chuyện bằng ngôn ngữ thời trang của mình một cách gần gũi như trong thời đại công nghệ hiện tại thì ngày nay điều này hoàn toàn ngược lại. TikTok trở thành sân chơi, nơi để các nhà thiết kế chia sẻ tư duy sáng tạo của mình, nhất là ở Việt Nam. Đồng thời, TikTok còn là “vùng đất màu mỡ” sản sinh và tiếp thêm sức sống cho nhiều “mầm cây” sáng tạo mới.

Và chính “miền đất màu mỡ” này đã đem Qúy Cao đến gần hơn với khán giả, mang cái tôi thời trang táo bạo của người trẻ đến với đại chúng. Qúy Cao là một nhà thiết kế thời trang trẻ tuổi được biết nhiều đến khi trở thành người dẫn dắt thương hiệu thời trang cá tính được yêu thích và đánh giá cao – CAO STU. Nhà thiết kế trẻ từng là thủ khoa Khóa 17 ngành Thiết kế Thời trang Văn Lang. Từ thời sinh viên, anh cũng đã tiếp xúc với thế giới thời trang xa hoa khi từng làm thực tập sinh cho các nhà thiết kế tên tuổi ở Việt Nam như Công Trí, Phương My, Lê Thanh Hoà cũng như làm stylist cho tạp chí. 

Có thể nói nền tảng xã hội là một “cầu nối” để cái tên Qúy Cao được cộng đồng thời trang Việt biết đến nhiều hơn. Trước khi viral trên TikTok, nhà thiết kế trẻ đã tiếp tục niềm nam mê thời trang cháy bỏng với những chiếc video DIY thời trang, truyền cảm hứng sáng tạo cho giới trẻ trên Youtube. Tuy nhiên, có lẽ may mắn vẫn chưa mỉm cười với Qúy, cho đến khi nhà thiết kế biết đến TikTok, đặc biệt là cuộc thi TikTok FashUP 2021. Sau khi đạt được giải nhất hạng mục Fashion Design Icon trong TikTok FashUp 2021 với  mini collection Kính Vạn Hoa, hành trình thời trang và sáng tạo của Qúy cũng dần “gặt” được “quả ngọt”. Chẳng hạn, Qúy đã đưa thương hiệu của chính mình, CAO STU đến gần hơn với tín đồ thời trang với bộ sưu tập thứ hai cùng chiếc áo sơ mi “lượn vòng” gây tiếng vang và lấy lại doanh số “bù trừ” lại cho bộ sưu tập đầu tiên. Và cũng từ đây, nhà thiết kế cũng thấy được sức mạnh truyền thông và độ phủ của TikTok. Anh dần dần xây dựng nên tài khoản chính thức cho thương hiệu một cách bài bản và chuyên nghiệp hơn với nội dung thú vị về một thế giới thời trang vô cùng gần gũi cùng những câu chuyện không-dễ-chia-sẻ đằng sau những sản phẩm cũng như phong cách đặc trưng. 

Ra đời vào tháng 12/2020, thời điểm mà cả nước bị bao trùm bởi các đợt lockdown liên tục vì đại dịch, cũng giống như biết bao nhiêu thương hiệu khác, “đứa con” CAO STU của Qúy cũng đã phải trải qua nhiều thử thách và khó khăn từ doanh số đến sự hạn chế về độ phủ sóng trong cộng đồng thời trang. Đây cũng là thời điểm “vàng” cho nhiều thương hiệu, CAO STU cũng không là ngoại lệ, “lấn sân” vào các nền tảng ảo để quảng bá câu chuyện của mình. Giữa “rừng” video sáng tạo, CAO STU có lẽ là một trong những thương hiệu trẻ gây ấn tượng và thu hút sự quan tâm của người xem nhiều nhất trên TikTok. Vậy CAO STU có gì đặc biệt đến như thế? Câu trả lời ắt hẳn được giải đáp bằng lối kể chuyện gần gũi của một nhà thiết kế trẻ với niềm đam mê cái đẹp bất tận, được ghi lại bằng những chiếc video sản xuất sản phẩm truyền cảm hứng cho những “đồng điệu” thời trang và cả ngôn ngữ thời trang vô cùng hiện đại, đầy cá tính. 

Từ TikTok đến các sàn diễn lớn như Vietnam International Fashion Week, SR Celebrating Local Pride hay sự hợp tác “bất ngờ” với Lancôme,… Có thể nói CAO STU là một trong những minh chứng thành công từ nền tảng ảo ra đến đời thực – một thương hiệu trẻ thành công, được đánh giá cao và đón nhận từ những câu chuyện trên nền tảng xã hội. 

CAO STU hướng đến những bạn trẻ hiện đại cá tính với phong cách streetwear trộn lẫn menswear áp dụng cùng tư duy kiến trúc độc đáo và sự hiện đại, luôn bắt kịp dòng chảy thời trang thời đại 4.0.

Tình yêu thiên nhiên và hình khối của kiến trúc chính là nguồn cảm hứng rất lớn đối với Quý Cao. Vì thế đa phần các thiết kế của CAO STU luôn đặc trưng với những đường lượn vòng từ chất lỏng hay các mảng phân chia bố cục hình khối trên tổng thể trang phục. Ngoài chi tiết signature lượn vòng thì vòng tròn duy nhất trên logo của thương hiệu cũng là một signature tâm đắc. Vòng tròn đó luôn được đặt ở vị trí giữa ngực, biểu trưng cho tầm quan trọng cũng như tình yêu mà người mặc dành cho CAO STU: “CAO STU luôn nằm trong tim”. Tuy nhiên, đôi khi nguồn cảm hứng thời trang của nhà thiết kế cũng bắt đầu từ những đường vẽ, vật thể ngẫu hứng.Vì thế, ngôn ngữ thời trang của CAO STU hay Qúy Cao luôn để lại một sự ấn tượng khó quên cho người thưởng thức. 

Bên cạnh đó, áo sơ mi, áo dài “lượn vòng”, đầm “cột mãi chưa xong”, túi “đựng cả thế giới” đều là những sản phẩm thành công, mang đậm dấu ấn cái tôi thương hiệu và thuyết phục cái gật đầu của nhiều tín đồ thời trang Việt. Xử lý chất liệu vải, phối các chất liệu và màu sắc với nhau nhưng vẫn giữ được phom dáng cơ bản của thời trang cũng là DNA đặc sắc của thương hiệu. Tình yêu với thiên nhiên cũng được Qúy Cao thể hiện trong cách xử lý chất liệu, chẳng hạn nền vải cộm, nhám tựa như bề mặt tường xi măng. 

Với tinh thần học hỏi, cập nhật xu hướng “nhạy bén” cộng với sự sáng tạo bất tận, Qúy Cao đã ứng dụng kỹ thuật đan lát truyền thống của Việt Nam vào ngôn ngữ thời trang của mình để tạo một signature riêng cho CAO STU, từ một chiếc áo jacket đến chiếc túi “Đựng cả thế giới” phổ biến hiện nay. 

 

Với thị trường thời trang hiện nay, không ít những chiếc túi phao chuẩn chỉnh, thu hút khách hàng trẻ, nhưng điều gì đã tạo nên sự khác biệt của túi “Đựng cả thế giới” của Cao Stu hay khiến người trẻ thốt lên “Túi của Cao Stu đúng không?”. Câu trả lời ở đây nằm ở tính thủ công và sự tận tâm của nhà thiết kế vào chiếc túi. Túi “Đựng cả thế giới” gây ấn tượng với một độ phồng vô cùng đặc biệt và để tạo ra được độ phồng đấy, “Cao Stu phải may thành từng đường, từng sợi vải và sau đó nhét bông vào cái sợi, tiếp theo là cắt thành những đoạn bằng nhau và cuối cùng đan lát thủ công giống như đan trên các cái rổ cói, tre, nứa.” Độ phồng còn được gấp đôi khi được độn một lớp chần bông và tiếp tục để tạo một sự nhất quán về chất liệu chính của túi, thương hiệu phải may thêm một lớp vải trên lớp chần bông bên trong. Ngoài trải qua nhiều công đoạn, việc khó khăn còn nằm ở việc cắt lớp bông, khi cắt bông tổng hợp thì sẽ có rất nhiều bụi ảnh hưởng tới người làm. Việc cắt bông số lượng lớn bằng máy cũng gây khó khăn cho Cao Stu.

Theo thương hiệu và cả nhà thiết kế, dấu ấn đặc trưng của CAO STU không chỉ nằm ở các chi tiết, sản phẩm signature mà còn là phong cách cá tính, hiện đại mà CAO STU muốn mang đến cho người mặc. Tinh thần đặc trưng, chi tiết và sản phẩm signature luôn được Qúy kế thừa, vừa gìn giữ vừa phát huy xuyên suốt tất cả các bộ sưu tập. Qua mỗi bộ sưu tập người xem có thể thấy được sự liên kết nhất định với nhiều bản thể khác nhau tạo nên một dấu ấn đặc sắc “không sợ người khác quên”. Là một người “tiên phong” với những dấu ấn thời trang nhất định thì CAO STU cũng không xem những “kẻ đạo nhái” làm đối thủ vì với sự sáng tạo bất tận, nỗ lực kiên trì thì người dẫn đầu vẫn sẽ là người chiến thắng, vẫn tiếp tục gây ấn tượng với loạt signature đặc sắc. 

Chân dung của những người khách hàng của Cao Stu đa số là những cá nhân thích được ăn mặc đẹp, những người có phong cách riêng và đặc biệt là những người thích sự khác biệt. Ngoài ra, những người thích được “cái tôi sáng tạo của Cao Stu còn là những người thích và theo đuổi hình ảnh chỉn chu và đẹp trên các nền tảng xã hội. Và đối với một thương hiệu thời trang, để giữ được và tăng thêm số lượng khách hàng và tiếp tục tồn tại một cách đặc biệt trên hành trình thời trang thì người làm sáng tạo, nhà thiết kế và các thương hiệu thời trang phải đảm bảo được cái tôi sáng tạo của mình phải luôn khác biệt, có một tinh thần nhất định và quan trọng thuyết phục được “cái gật đầu” của số đông.

Với Cao Stu, signature của thương hiệu không nhất thiết cố định một dấu ấn cố định, mà DNA đấy là một chuỗi những giá trị chủ lực, kết hợp hài hòa giữa tính kế thừa và sự sáng tạo. Và dấu ấn chủ lực đấy còn phụ thuộc vào sự công nhận, ủng hộ của khách hàng. Nếu giá trị mà thương hiệu xem là signature bị cộng đồng từ chối thì liệu giá trị đấy có được gọi là dấu ấn riêng hay không? Tương tự như thấy, việc thành công của nhà thiết kế và thương hiệu không còn đơn giản là doanh thu nữa mà còn phụ thuộc vào “điểm chạm” đáng giá giữa miền sáng tạo của người thiết kế và thị hiếu của khách hàng. 

Xem đầy đủ The Signature Ep 01 của Style Republik với vị khách mời đầu tiên CAO STU tại:

_________________________
THE SIGNATURE là series chú trọng lột tả thiết kế signature và dấu ấn đặc trưng của những thương hiệu thời trang trong nước và tôn vinh giá trị mà họ mang đến thị trường thời trang Việt qua những thước phim quay lại quá trình tạo nên sản phẩm, đặc điểm nổi trội và những chia sẻ thực tế của chủ thương hiệu dưới dạng “explanatory journalism”*.

Style-Republik tin rằng sản phẩm chủ lực sẽ là “điểm chạm” giữa khách hàng và thương hiệu thời trang Việt, khiến người tiêu dùng nhận định rõ thương hiệu đó với các đối thủ cạnh tranh, đồng thời là yếu tố cốt lõi giúp thương hiệu thể hiện sự sáng tạo của mình trên chặn đường dài phát triển.

Thực hiện: Huỳnh Trân

Please follow and like us:

Bình luận