WHITE ANT và chiến lược “tư duy ngược” giữa thời điểm khủng hoảng kinh tế
Ngày đăng: 23/01/25
Giữa làn sóng “ngã ngựa” của nhiều local brands trong năm 2024, vẫn có một thương hiệu kiên cường phát triển suốt gần 20 năm và lần đầu “nam tiến” với cửa hàng thứ 26 tại TP.HCM.
Năm 2024 chứng kiến sự rời cuộc đầy tiếc nuối của hàng loạt local brand, xuất phát từ nhiều nguyên nhân khác nhau, từ áp lực cạnh tranh gay gắt về giá cả, sự bùng nổ của thương mại điện tử, cho đến những yếu tố nội tại của từng thương hiệu. Hệ quả là bản đồ thời trang Việt Nam dần vắng bóng những cái tên quen thuộc, từng gắn bó với người tiêu dùng suốt hàng thập kỷ, để lại không ít hoài niệm và trăn trở trước những lời chia tay bất ngờ.
Song, “chậm mà chắc” có lẽ là 3 từ để bạn hiểu rõ hơn về chiến lược kinh doanh của WHITE ANT. 19 năm thành lập và phát triển, hơn 20 showroom trải dài từ mọi địa điểm từ miền Bắc đến Trung. WHITE ANT vẫn kiên định với những mục tiêu đã được vạch ra từ trước, từng bước chinh phục và hoàn thành dù phải chịu nhiều tác động từ thị trường bên ngoài. Mới đây, sau thành công với show diễn SR Celebrating Local Pride 8, thương hiệu WHITE ANT chính thức khai trương cửa hàng thứ 26, đồng thời là cửa hàng đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh – vạch ra mục tiêu mới: “nam tiến” để gần hơn với “go global”.
19 năm với dấu ấn bền vững đậm chất thanh lịch
Trải qua 19 năm không ngừng phát triển, WHITE ANT đang từng bước khẳng định vị thế là thương hiệu thời trang bền vững tiên phong tại Việt Nam với phong cách thanh lịch đặc trưng. Thay vì chạy theo những xu hướng nhất thời, WHITE ANT chọn con đường xây dựng sức ảnh hưởng bằng chất lượng sản phẩm, coi đó là công cụ marketing mạnh mẽ nhất, là cam kết về uy tín thương hiệu, đồng thời thể hiện sự sáng tạo, lối sống và bản sắc văn hóa Việt.
Mỗi thiết kế của WHITE ANT không chỉ là trang phục, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật, mang trong mình tinh thần tối giản, sự nữ tính và dáng vẻ sang trọng. Từng đường nét, từng chi tiết đều tôn vinh sự sáng tạo của đội ngũ thiết kế và trân trọng nỗ lực của từng cá nhân tham gia vào quá trình sản xuất. Những sản phẩm của thương hiệu là tuyên ngôn về phong cách sống hiện đại của người phụ nữ, chứa đựng những câu chuyện riêng đầy cảm hứng.
Bên cạnh đó, với định hướng phát triển bền vững, WHITE ANT luôn tiên phong trong việc sử dụng chất liệu có nguồn gốc tự nhiên như Organic cotton, tre acetate, cupro, cashmere, wool, alpaca, những chất liệu thân thiện với môi trường. Thương hiệu cũng đề cao các kỹ thuật thủ công như đính kết, chế tác handmade để tạo nên sự độc đáo và tinh tế, mang đậm dấu ấn riêng biệt.
Hành trình khẳng định giá trị thương hiệu Việt mang thông điệp “Bàn tay Việt khẳng định giá trị Việt” của WHITE ANT đã bước sang một giai đoạn mới đầy mạnh mẽ trong năm 2024. Thương hiệu tiếp tục mang đến những sáng tạo đột phá, mở ra không gian mới của thời trang với bảng màu đơn sắc nhưng đa sắc thái, giúp cân bằng và xoa dịu tâm hồn. Từ đó, WHITE ANT không chỉ kể câu chuyện thời trang đương đại mà còn tiếp tục hành trình tiến xa hơn trên con đường bền vững.

Vòng tròn bền vững: Khám phá 9 yếu tố làm nên thành công của WHITE ANT
Một trong những yếu tố cốt lõi giúp WHITE ANT phát triển mạnh mẽ qua các thời kỳ khó khăn chính là xác định rõ được những yếu tố làm nên dấu ấn, tên tuổi và đặc trưng của thương hiệu. Công thức 9 yếu tố bền vững là một trong số đó. Một vòng tròn khép kín, kết hợp hài hòa giữa chất liệu, công nghệ và giá trị văn hóa, tạo nên dấu ấn riêng biệt, giúp WHITE ANT trở nên nổi bật giữa thị trường thời trang nội địa nhiều màu sắc và phong phú.
Chất liệu tự nhiên là nền tảng cốt lõi, với 80% sản phẩm được làm từ các vật liệu có khả năng phân hủy như Tencel, Vegan Leather, Organic Cotton, Cupro, Wool, Alpaca… giúp giảm thiểu tác động đến môi trường. Bên cạnh đó, WHITE ANT chú trọng ứng dụng công nghệ in sinh thái và các hoạt động thủ công như in nhuộm sinh thái, thêu tay, đính kết nhằm tôn vinh giá trị sáng tạo và tay nghề thủ công truyền thống.
Không dừng lại ở đó, thương hiệu còn cam kết sản xuất nội địa, tạo dựng môi trường làm việc nhân văn và áp dụng mô hình sản xuất theo đơn hàng đặt, hạn chế hàng tồn kho và lãng phí nguyên liệu. Quy trình đóng gói cũng được tối ưu hóa với các vật liệu tái chế, đồng thời WHITE ANT chủ trương cắt giảm kênh phân phối trung gian để đảm bảo sự minh bạch, chất lượng dịch vụ tốt nhất đến tay khách hàng.
Đặc biệt, việc hạn chế tối đa giấy trong các hoạt động marketing là bước đi quan trọng trong chiến lược phát triển bền vững của thương hiệu. Hơn thế nữa, WHITE ANT không ngừng đầu tư nghiên cứu để mang đến những thiết kế liên mùa, tối giản nhưng tinh tế, nâng tầm phong cách thời trang bền vững. Cuối cùng, mỗi sản phẩm của WHITE ANT không chỉ đơn thuần là trang phục, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật chứa đựng giá trị văn hóa bản địa, góp phần tôn vinh và gìn giữ bản sắc Việt Nam.