4 chiến dịch/bộ sưu tập thời trang hướng đến cộng đồng LGBTQ+

Ngày đăng: 06/06/25

Dù mỗi năm đều khác nhau về độ sôi động, một số chiến dịch thời trang hướng đến cộng đồng LGBTQ+ trong những năm qua vẫn đủ sức tạo nên ảnh hưởng dài hạn, không chỉ bằng thiết kế, mà bằng câu chuyện, hành động và cam kết bền vững.

Dù tháng 6 đã đến, cầu vồng năm nay dường như bớt rực rỡ trên bản đồ truyền thông của các thương hiệu thời trang. Sự im ắng khác thường (được lý giải bởi nhiều yếu tố chính trị và phản ứng xã hội) khiến người ta đặt câu hỏi: phải chăng Pride Month đang trở thành bài toán thương hiệu khó giải hơn bao giờ hết? Tuy nhiên, nếu nhìn lại những năm gần đây, ngành thời trang vẫn ghi dấu bằng không ít chiến dịch dành cho LGBTQ+ đầy cảm hứng, nơi sắc cầu vồng không chỉ dừng lại ở màu sắc, mà còn là thông điệp, câu chuyện và cam kết đồng hành cùng cộng đồng.

Balenciaga – Pride Capsule Collection (2021)

Nếu bạn vẫn còn nghĩ về Balenciaga với hàng loạt thiết kế kỳ quặc, khó hiểu, thậm chí là gây tranh cãi khắp giới thời trang như chiếc túi mô phỏng vỏ bánh snack màu sắc sặc sỡ, cuộn băng dính trong suốt giá 81 triệu nhưng thực chất là “vòng tay” hay chiếc “túi rác” đắt nhất thế giới với giá khoảng 41,8 triệu đồng thì hôm nay, hãy tạm quên nhà mốt Tây Ban Nha như một thương hiệu “mẫn cán” đại diện cho kỷ nguyên “thời trang meme” mà hãy nhớ đến thương hiệu ở một “gạch đầu dòng” nữa – Pride Capsule Collection ra mắt vào năm 2021. 

Balenciaga dưới thời Demna đã mang đến một bộ sưu tập Pride mang tính cá nhân sâu sắc và thẳng thắn đến táo bạo. Các thiết kế trong capsule collection từ mũ lưỡi trai, áo hoodie đến nội y hay bra top đều sử dụng phông chữ varsity in đậm với dòng chữ “GAY” hay “GAY PRIDE BALENCIAGA 2021” như một cách tuyên ngôn không né tránh.

Điều khiến chiến dịch này nổi bật không chỉ nằm ở tính thẩm mỹ hay sự thẳng thắn về mặt ngôn ngữ hình ảnh, mà còn ở thông điệp phía sau: 15% doanh thu từ bộ sưu tập được Balenciaga trích tặng cho The Trevor Project (một tổ chức phi lợi nhuận của Mỹ thành lập vào năm 1998 với sứ mệnh phòng ngừa, chấm dứt tình trạng tự tử, khủng hoảng cho thanh thiếu niên LGBTQ+). 

Với Balenciaga, tự hào không còn là một “yếu tố trang trí” trong tháng Sáu. Nó là một thái độ – rõ ràng, mạnh mẽ và cá nhân. Thương hiệu đã chọn cách không né tránh: gọi tên điều mình muốn nói  và để thời trang trở thành công cụ lên tiếng thay lời.

“Tôi là người đồng tính. Tôi lớn lên trong một xã hội mà tôi không thể mặc những thứ như vậy, và đến hôm nay vẫn có nhiều nơi trên thế giới bạn không thể làm điều đó. Việc chống lại sự kỳ thị đồng tính là điều quan trọng. Tôi không phải kiểu người ra đường và hô hào, nhưng đây là hình thức hoạt động chính trị thông qua thời trang mà tôi có thể làm.” – Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia chia sẻ về bộ sưu tập. 

Ralph Lauren x British Vogue – “Pride Love Stories” (2023)

Không chạy theo xu hướng hình ảnh rực rỡ hay biểu tượng cầu vồng quen thuộc, chiến dịch “Pride Love Stories” của Ralph Lauren kết hợp cùng British Vogue lại chọn cách kể chuyện nhẹ nhàng nhưng sâu sắc để tôn vinh cộng đồng LGBTQ+. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, chiến dịch hướng sự chú ý đến những mối quan hệ thật và những con người thật, nơi các sắc thái của tình yêu, tình bạn và cả tình yêu bản thân được soi chiếu qua lăng kính chân thực, đầy cảm xúc.

Điều đáng nói là quá trình thực hiện đều có sự tham gia của các thành viên trong cộng đồng LGBTQ+, giúp chiến dịch không chỉ “về” mà còn “bởi” những người mà nó muốn đại diện.

Chiến dịch không chỉ gây tiếng vang về mặt cảm xúc mà còn vượt xa kỳ vọng về chỉ số đo lường: thời gian trung bình người xem dừng lại với nội dung lên đến gần 2 phút rưỡi, cao hơn 235% so với mức trung bình ngành và lượt xem bài viết gốc trên nền tảng Vogue tăng đến 451% so với mức đảm bảo. Những con số ấn tượng này cho thấy khi thương hiệu thật sự đầu tư vào lắng nghe, thấu cảm và tôn vinh sự đa dạng một cách có chiều sâu, công chúng hoàn toàn sẵn sàng đón nhận.

Về phía thương hiệu, đây được xem là một cột mốc đáng nhớ tiếp theo trong hành trình đóng góp, hỗ trợ cộng đồng LGBT+ trong khoảng thời gian từ năm 1990-2023 

Levi’s – Pride Collection (2024)

Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ thời trang thập niên 1970 – một thời kỳ sôi động của các phong trào đòi quyền tự do và bình đẳng. Những chiếc jacket, áo ba lỗ, quần jeans, quần dài và phụ kiện được trang trí bằng kim cương giả, chỉ đồng, vải denim phủ vàng,… được phối một cách khéo léo để gợi nhắc về tinh thần phản kháng, yêu tự do nhưng cũng đầy phong cách.

Không chỉ dừng lại ở mặt hình ảnh, Levi’s tiếp tục khẳng định cam kết thực chất của mình khi cho biết sẽ quyên góp 100.000 USD cho tổ chức OutRight International.

Coach – Pride Collection (2023)

Năm 2023, bất chấp rủi ro đối mặt với chỉ trích “rainbow – washing”, Coach là một trong những thương hiệu vẫn ra mắt chiến dịch hưởng ứng Pride Month. Xoay quanh thông điệp “Dũng cảm là chính mình”, thương hiệu thực hiện bộ ảnh và video quảng bá lấy cảm hứng từ những khu phố LGBTQIA+ (như Fire Island Pines và Cherry Grove ở New York) với những tông màu khá rực rỡ, vui tươi. 

Điểm nhấn đáng chú ý là sự xuất hiện của dòng túi Cashin Carry 22 lấy cảm hứng từ thiết kế Cashin Carry năm 1969 của Bonnie Cashin sáng tạo, một trong những nhà thiết kế hàng đầu của Coach. Sự xuất hiện của mẫu túi này trong chiến dịch không chỉ là cú chạm tinh tế giữa quá khứ và hiện tại, mà còn là lời tri ân đến các doanh nghiệp LGBTQIA+ nổi tiếng tại Fire Island Pines và Cherry Grove.

Thực tế, Coach đã có 10 năm duy trì hợp tác với viện Hetrick-Martin (tổ chức nhằm hỗ trợ những thanh thiếu niên dễ bị tổn thương và hay gặp rủi ro tại New York) xây dựng không gian an toàn cho thanh thiếu niên LGBTQIA+.  Song song đó, Quỹ Coach cũng không ngừng mở rộng mạng lưới hỗ trợ của mình thông qua việc đồng hành cùng nhiều tổ chức phi lợi nhuận khác như Point Foundation và CenterLink. 

Thực hiện: Elio

Theo Dazed, WWD, Hypebeast, British Vogue, Ralph Laurent, Advertising Vietnam