4 thiết kế chạm vào điều “xấu hổ” của nhân loại
Ngày đăng: 04/06/25
Từ khuyên ngực, vệt mồ hôi đến những chiếc quần ẩm ướt dịch cơ thể, thời trang đang dần rũ bỏ lớp hào nhoáng để đối thoại trực tiếp với thân thể thật. Không phải s*x sell đơn thuần, các thương hiệu đang đề cập một điều khác: sự giải phóng.
Những điều rất thật từ chính cơ thể chúng ta (như máu, mồ hôi, nước mắt, nước ti*u,…) đã từng là điều cấm kỵ “không thành lời”. Người ta nói về những thứ cao cả, xa vời tựa như phủ một lớp filter ảo ảnh đầy ngưỡng vọng mà chẳng nhận ra rằng, việc đón nhận điều chân thật, có phần thô ráp của chính bản thân mình như một phần tự nhiên của cuộc sống mới là cách ta đánh giá cơ thể sâu sắc nhất.
“Bạn khóc ở nơi công cộng, bạn giấu nó đi. Bạn đổ mồ hôi ở nơi công cộng, bạn giấu nó đi. Bạn cho con bú ở nơi công cộng, bạn cũng giấu nó đi. Vậy nên xấu hổ là một hình phạt mọi người tự phán quyết cho bản thân” – Di Pesta.
Chiếc áo ngực xỏ khuyên của Skims
Gần đây, thương hiệu nội y của Kim Kardashian vừa cho ra mắt Ultimate Pierced Nipple Bra – phiên bản “cấp tiến” hơn của mẫu áo ngực giả đầu nhũ hoa từng gây bão vào lần ra mắt trước. Vẫn là chất liệu microfiber mềm mịn, lớp mút nhẹ và phần đệm hình giọt nước, nhưng lần này, điểm nhấn đến từ một cú “xỏ khuyên giả” táo bạo ngay giữa ngực.
Xem bài viết này trên Instagram
Bài đăng giới thiệu chiếc áo ngực mới trên Instagram chính thức của Skims thu về hơn 70.000 lượt thích chỉ trong vòng 24 giờ – mức tương tác cao nhất kể từ chiến dịch gợi cảm cùng influencer Darianka Sanchez hồi tháng Hai. Dù rớt bốn hạng trong Bảng xếp hạng thương hiệu hot nhất Q1/2025 của Lyst, phần lớn do làn sóng tẩy chay Kim Kardashian vì mối liên hệ với gia đình Trump – Skims vẫn cho thấy mình không đánh mất khả năng tạo hiệu ứng văn hoá.
Chiếc áo có giá 74 đô, ra mắt với ba tông màu trung tính. Dù chưa xuất hiện chính thức trên Weibo hay Xiaohongshu (RedNote), thiết kế này vẫn âm thầm lan truyền, không qua kênh quảng cáo chính thống mà qua chính cộng đồng người dùng, nơi sự gợi cảm, sự thật và cái tôi cá nhân trở thành chất liệu cho những cuộc đối thoại mới.
Đáng chú ý, hashtag #乳钉 (nipple piercings) hiện đã vượt mốc 30,5 triệu lượt xem trên nền tảng Xiaohongshu, phản ánh sự hứng thú và cởi mở ngày càng lớn của giới trẻ Trung Quốc với thời trang mang tinh thần chơi đùa cùng cơ thể và các biểu hiện giới. Đặc biệt, phần lớn nội dung lại đến từ phái nam khoe khuyên ngực, một chi tiết nhỏ nhưng đủ để thấy cuộc chơi này đã không còn phân giới.
Có người thậm chí đề xuất cách tự DIY phiên bản tương tự, cho thấy thiết kế này đã truyền cảm hứng cho một cộng đồng thời trang sáng tạo và tiến bộ. Phản hồi tiêu cực duy nhất (nếu có thể gọi là tiêu cực) là việc một số người liên tưởng thiết kế này đến Sex and the City, nhưng với giọng điệu hoài niệm nhiều hơn là chỉ trích.
Điều này chứng minh một thực tế: giới trẻ Trung Quốc đang sẵn sàng đón nhận những biểu đạt táo bạo hơn rất nhiều so với tưởng tượng của các thương hiệu. Dù sự khoả thân vẫn bị kiểm duyệt gắt gao trên các nền tảng như Weibo, Douyin hay chính Xiaohongshu, thiết kế của Skims đã “vượt rào” thành công nhờ thông điệp tích cực về giới tính, tự do thể hiện và empowerment – chứ không đơn thuần là “s*x sells”.
Chiếc quần nước ti*u giả của JordanLuca
Không cần mượn đến ren, cắt xẻ hay slogan nổi loạn, chiếc quần jeans của JORDANLUCA táo bạo bằng cách in đậm dấu vết của… nước ti*u. Ra mắt tại sàn diễn Thu Đông 2023 và thu hút với giá bán khoảng 800 USD, thiết kế như một trò đùa tinh quái, nhưng lại đánh trúng vào một nỗi sợ tập thể – nỗi sợ bị nhìn thấy trong trạng thái không hoàn hảo, không kiểm soát được cơ thể mình.
Thay vì che giấu, JORDANLUCA lật ngược tình thế, biến khoảnh khắc “khó xử” ấy thành một yếu tố thời trang với tuyên bố: mọi biểu hiện cơ thể, kể cả những điều bị gán là bẩn, là ngượng, cũng xứng đáng được hiện diện. Hơn nữa, thiết kế này còn đại diện như một lời bình sâu sắc về chủ nghĩa tiêu dùng hiện đại, khi con người mua sắm “điên cuồng” như là một “fetish” – một sự ám ảnh mang tính cảm xúc với việc sở hữu, chứ không còn chỉ để đáp ứng nhu cầu thông thường.
“Quần jeans là lời nhận xét về thực tế rằng chúng ta thực sự không cần thêm quần áo nhưng lại có một mối tình ám ảnh với chúng. Chủ nghĩa tiêu dùng đã trở thành một loại tôn sùng tục tĩu” Jordan Bowen và Luca Marchetto chia sẻ
Áo thẫm mồ hôi của Diesel
Chiếc áo sơ mi trong BST Thu/Đông 2024 của Diesel là một tuyên ngôn về sự sống, về cảm xúc và cơ thể con người trong hình hài nguyên bản nhất. Những mảng “mồ hôi ướt át” loang lổ không chỉ mô phỏng trạng thái vật lý của cơ thể, mà còn khơi gợi cảm giác mong manh, trần trụi và đầy bản năng.
Trong một thế giới thời trang vốn luôn tôn vinh sự chỉn chu và kiểm soát, Diesel chọn cách tôn vinh điều ngược lại: cái thô ráp, thật thà, bản năng và có phần bối rối. Thông qua kỹ thuật Devoré, thiết kế thể hiện “vết mồ hôi bạn nhận được khi tiệc tùng hay say sưa”, nói lên quyền được không hoàn hảo, được đẫm mồ hôi, được lộn xộn và được đẹp theo cách của chính mình.
“Cơ thể không cần che đậy, kể cả bằng mùi hương”
Khi thời trang không còn né tránh những vệt ẩm ướt trên áo, thì thế giới mùi hương cũng không còn ngần ngại mô tả chính cơ thể con người. Mùi da thịt quen thuộc, mùi t*nh dịch, mùi máu hay hơi ấm từ lớp mồ hôi ẩm ướt – tất cả trở thành cảm hứng cho những chai nước hoa phá vỡ mọi quy tắc cổ điển.
Tuy không phải ai cũng thoải mái với mùi hương mô phỏng da thịt, máu hay hormone, nhưng chính sự “khó chịu” ấy phản ánh rõ nét tinh thần tự do, khi con người không còn e dè việc thể hiện bản năng. Chúng tồn tại như một làn da thứ hai, đậm đặc, thân mật, thậm chí là khiêu khích. Từ một Sécrétions Magnifiques mô phỏng máu và t*nh dịch, mùi hương khiến người ta bị mê hoặc (hoặc buộc phải né tránh); đến Not a Perfume của Juliette Has a Gun, một nốt hương đơn độc gần như không mùi, gợi cảm kiểu trần trụi, một mùi khiến ta xấu hổ lẫn quen thuộc.
Ở đây, nước hoa không còn chỉ là “thơm”. Nó là tuyên bố. Là tuyên ngôn về một cơ thể không che giấu, không xin phép, không cần hợp thức hóa bằng chuẩn mực khắt khe. Khi chọn thứ mùi ấy, người ta không chỉ muốn được chú ý, mà muốn được khám phá chính mình, trong từng centimet da.
Thực hiện: Elio
Theo Jing Daily, Dazed
