Chợ đen buôn bán thiệp mời Fashion Week: Khi xa xỉ nằm trong tầm tay

Ngày đăng: 06/10/24

Việc mua bán thiệp mời cho các show diễn thời trang đang trở thành một ngành kinh doanh béo bở, khi những người không có vé sẵn sàng bỏ ra hàng nghìn đô để được xuất hiện ở hàng ghế đầu.

Fashion Week là nơi những người đam mê thời trang khao khát được tham dự để tận mắt chứng kiến show diễn của các thương hiệu xa xỉ hàng đầu. Tuy nhiên, thiệp mời dành cho những sự kiện này lại vô cùng hạn chế vì chỉ dành riêng cho giới chuyên môn thời trang, người nổi tiếng và các influencer. Khi cơ hội tham dự nằm ngoài tầm với, một thị trường chợ đen đã bùng nổ để rao bán thiệp mời với mức giá “trên trời”.

Theo nhiều nguồn tin, thiệp mời cho show diễn của Yves Saint Laurent tại Paris Fashion Week vừa qua được bán với giá lên tới 9.500 euro, trong khi của nhà mốt Sacai là 8.000 euro, và Zimmermann là 6.500 euro. Chúng được giao dịch một cách kín đáo qua các nền tảng mạng xã hội như Instagram (với các story chỉ hiển thị cho “close friends”) hay qua các ứng dụng nhắn tin riêng tư như WhatsApp và Signal.

Những người bán thiệp mời thường là image consultants (cố vấn hình ảnh). Họ sở hữu mạng lưới khách hàng rộng lớn gồm những người có tầm ảnh hưởng và sức mua cao. Nhờ vậy, họ được các thương hiệu tin tưởng trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu, tăng cường độ nhận diện và xây dựng quan hệ với các khách hàng VIP. Để bày tỏ sự cảm kích, các thương hiệu xa xỉ trao tặng họ nhiều phần thưởng có giá trị, bao gồm cả những lời mời hấp dẫn mà họ được kỳ vọng sẽ gửi đến những khách hàng trung thành của mình. Tuy nhiên với mức lợi nhuận hậu hĩnh, họ đã chọn bán lại để kiếm lời.

Hành vi này đã gây ra một cuộc tranh cãi này bùng nổ mạnh mẽ vào năm ngoái khi influencer Louis Pisano chia sẻ story Instagram của một quản lý VIC, trong đó liệt kê các show diễn của nhiều thương hiệu nổi tiếng như Louis Vuitton, Balmain, Givenchy, Miu Miu… với lời mời gọi trắng trợn: “Tôi có thể cung cấp vé mời thảm đỏ và after-party của các chương trình sau (đảm bảo được ngồi ở ba hàng ghế đầu tiên)”, với “giá cả và thông tin chi tiết theo yêu cầu”. Bài đăng này đã thu hút hơn 200.000 lượt xem, và chính Pisano đã khẳng định rằng đây là một “side hustle” (công việc tay trái) siêu lợi nhuận.

Mặc dù ảnh hưởng đến hình ảnh của các thương hiệu nhưng thật khó để ngăn chặn xu hướng này. Bởi sự phát triển của mạng xã hội đã tạo ra một làn sóng người hâm mộ khổng lồ, những người sẵn sàng trả bất cứ giá nào để được tham gia các sự kiện thời trang tầm cỡ. Điều này đã và đang vô tình tiếp tay cho sự bùng nổ của thị trường chợ đen thiệp mời, và không có dấu hiệu nào cho thấy nó sẽ dừng lại.

Chuyển ngữ: Thanh Mai

Theo Nss Magazine