Y/Project – Nhìn lại 10 bước ngoặt kiến tạo biểu tượng trước khi kết thúc
Ngày đăng: 15/01/25
Những ngày gần đây, thế giới thời trang đang trong hoài niệm khi Y/Project “không còn nữa”. Để vinh danh một thương hiệu đã thay đổi cuộc chơi, chúng ta hãy cùng nhìn lại những khoảnh khắc đáng nhớ nhất của Y/Project cùng những dấu ấn khó quên dưới đây.
Tin sốc này đã được công bố vào sáng ngày 09/1 khi nửa thế giới vừa thức dậy, với thông điệp chia tay đầy cảm xúc mà thương hiệu gửi đến tạp chí WWD.
“Sau 14 năm thành công, Y/Project đã quyết định dừng hoạt động”. “Y/Project và đội ngũ cảm ơn tất cả các đối tác và người ủng hộ vì sự tận tâm vững vàng dành cho thương hiệu suốt những năm qua.” Thông cáo báo chí cũng gửi lời cảm ơn đặc biệt đến giám đốc sáng tạo cũ Glenn Martens (người đã rời vị trí vào tháng 9 năm 2024), cùng Pascal Conte-Jodra và nhà đồng sáng lập quá cố, ngài Gilles ElaloufGilles Elalouf, những người sáng lập thương hiệu vào năm 2010.
Cùng nhau, ba người đàn ông này đã biến Y/Project từ một thương hiệu mới nổi thành một hiện tượng ảnh hưởng trong ngành thời trang chỉ trong vòng một thập kỷ.
“Cú bắt tay” với UGG và đôi boost “siêu to khổng lồ”
Đến mùa Thu Đông 2018, đôi boot cổ cao đã trở thành một dấu ấn của Y/Project, và mùa đó, Glenn Martens quyết định đẩy nó lên một tầm cao mới. Sau lần hợp tác đầu tiên thành công, Martens tiếp tục bắt tay với UGG để tạo ra những phiên bản boot “siêu khổng lồ” của mẫu boot cổ điển, và đó chính là chủ đề nóng hổi sau buổi trình diễn tại Tuần lễ Thời trang Paris. “Với Y/Project, chúng tôi luôn muốn tạo ra những điều nổi bật. Tôi nghĩ đôi boot UGG là một thiết kế quá đỗi biểu tượng, vậy nên thử thách của tôi là: chúng ta có thể làm gì với nó? Làm sao để xoay chuyển nó?” Martens chia sẻ với giới truyền thông sau buổi trình diễn.
Và không chỉ có những đôi boot cổ cao quá gối, bộ sưu tập còn giới thiệu các phiên bản boot chồng ba lớp và thậm chí là stiletto. “Khi bạn đặt chân vào một đôi UGG, cảm giác như đặt chân vào bơ ấm”.“Vậy tại sao không thử cho cả một đôi chân vào đó?” Martens tiếp tục nói sau show diễn.
Cuộc phiêu lưu trong thế giới denim
Đối với Martens và Y/Project, một chiếc quần jeans không đơn giản chỉ là một chiếc quần jeans, mà là một bức tranh trắng đầy những khả năng vô tận. Cùng với sự bất đối xứng lập dị và tỷ lệ đồ sộ, nhiều cuộc phiêu lưu của Martens trong thế giới của chất liệu denim đã định hình nên phong cách Y/Project. Trong nhiều năm, nhà thiết kế đã biến chiếc quần jeans xanh đơn giản thành bốt cao bồi, quần chaps và những sáng tạo uốn lượn thách thức sự phân loại. Anh đã gắn dây đeo vào chúng, cắt từng mảnh, làm nhăn, kéo giãn khóa cài nút, thêm thắt lưng, thêm nút bấm và nhiều hơn thế nữa. Đó thậm chí còn chưa kể đến tất cả các loại áo, váy, váy ngắn và áo sơ mi mà anh cho ra đời từ denim.
Áo ba lỗ “vô hình”
Như chúng ta đã thấy, Y/Project đã tung ra rất nhiều thiết kế tiên phong trên thế giới trong nhiều năm qua, nhưng một thiết kế đặc biệt đáng nhớ khác có lẽ là thiết kế đơn giản nhất. Ra mắt tại buổi trình diễn thời trang nam SS23 vào tháng 6 năm 2022, một chiếc tank top màu trắng trơn xuất hiện trên sàn catwalk, dường như lơ lửng giữa không trung, cho đến khi nhìn kỹ hơn mới thấy rằng nó thực sự được giữ bằng những chiếc dây đeo trong suốt nhỏ xíu.
Chiếc áo ba lỗ có dây đeo vô hình hóa ra lại là một cú hit bất ngờ, viral vào cuối năm 2023 khi các creator trên TikTok chia sẻ những bộ trang phục sáng tạo với chiếc áo này, thậm chí còn làm các video hướng dẫn cách tự làm chiếc áo độc đáo này.
Chiến dịch “Keeping it in the family”
Y/Project từ những ngày đầu đã nổi tiếng là một studio gắn bó chặt chẽ với cộng đồng, và tinh thần ấy đã được thể hiện rõ trong chiến dịch mùa Thu Đông 2017. Được chụp ở nhiều địa điểm khác nhau như New York, Paris và chính tại atelier của thương hiệu, Martens đã từ bỏ việc sử dụng người mẫu chuyên nghiệp, thay vào đó, anh đã mời bạn bè, gia đình và các thực tập sinh của Y/Project tham gia vào chiến dịch (những bức ảnh do nhiếp ảnh gia Arnaud Lajeunie thực hiện). “Y/Project tôn vinh sự cá nhân”. “Chiến dịch này là sự phản ánh của triết lý của chúng tôi. Mọi thứ đều xoay quanh cá nhân và những khoảnh khắc đặc biệt.” Martens chia sẻ vào thời điểm đó.
AW22 – buổi trình diễn ấn tượng nhất của thương hiệu
Không còn nghi ngờ gì nữa, buổi trình diễn ấn tượng nhất của Y/Project chắc chắn chính là AW22, khi Martens chọn một kho bưu điện rộng lớn ngoại ô Paris làm sàn diễn – một kho hàng DPD kết nối các chuyến tàu chở hàng và xe tải giao hàng vào thành phố. Không chỉ là một không gian trình diễn mãn nhãn, mà còn cung cấp đủ diện tích để phân tách khách mời theo các quy tắc giãn cách xã hội của thời điểm đó. Như mọi người đã đoán, buổi trình diễn này mang đến rất nhiều điều bất ngờ: dàn người mẫu mất đến bốn phút để đi hết con đường runway khổng lồ, nhà thiết kế nổi tiếng Olivier Theyskens cũng tham gia trình diễn, giới mộ điệu được chiêm ngưỡng sự hợp tác giữa Y/Project và Jean Paul Gaultier và bộ sưu tập thì gây được tiếng vang lớn, với các thiết kế được yêu thích nhất của thương hiệu như những chiếc áo len dệt gradient kết hợp cùng balaclava phù hợp.
Những màn hợp tác thú vị
Thời kỳ lãnh đạo của Martens cũng gắn liền với một loạt các sự kết hợp thương hiệu, mang đến một làn gió mới cho những cuộc hợp tác thời trang đã trở nên cũ kỹ. Đầu tiên là bộ sưu tập JPG từ buổi trình diễn tại kho bưu điện, tái tạo lại những họa tiết trompe l’oeil huyền thoại của Gaultier từ năm 1995; sau đó là sự hợp tác SS22 với Fila, biến tấu thể thao một cách đầy thú vị; bộ sưu tập mules vegan AW21 với Melissa, nhanh chóng trở thành đôi giày yêu thích của các cô gái và mới đây nhất là sự kết hợp với Salomon nhằm nâng cấp đôi giày chạy Speedcross 3 huyền thoại của thương hiệu này.
“Ngón tay giữa” với cả thế giới
Trong bộ sưu tập Xuân Hè 2023, Y/Project đã giới thiệu đôi bông tai được đúc thành hình dạng middle finger up đầy hài hước, khiến người xem không khỏi bật cười khi chúng lắc lư trên tai người mẫu khi họ sải bước trên sàn runway. Với các phiên bản vàng và bạc, đôi bông tai này nhanh chóng trở thành hiện tượng trên mạng xã hội và là một phần trong hành trình tiếp tục khám phá sự châm biếm trong không gian thời trang của thương hiệu.
Scissoring
Nói về những món trang sức táo bạo, Y/Project cũng đã thử sức với một chút biểu tượng nữ tính trong bộ sưu tập Thu Đông 2019. Ban đầu, người ta chỉ thấy người mẫu bước ra sàn runway Tuần lễ Thời trang Paris với những chiếc vòng cổ sơn mài to bản, nhưng khi nhìn kỹ hơn, món trang sức này hóa ra là những hình tượng các phụ nữ đang thực hiện hành động scissoring. Vô cùng táo bạo!
Rih/Project
Khi nhắc đến thời trang, không thể thiếu cái tên Robyn Rihanna Fenty, luôn có mặt trong những khoảnh khắc đáng nhớ, và sự ủng hộ bền bỉ của cô dành cho Y/Project suốt những năm qua là một trong những điều được yêu thích nhất. Dù là bộ đồ denim hoàn chỉnh nữ ca sĩ diện tại CinemaCon năm 2023, phong cách da lộn nâu tại Coachella 2018 hay những khoảnh khắc street style đặc trưng ở New York, Rih luôn là một người hâm mộ nhiệt thành của thương hiệu. Chắc chắn chúng ta sẽ nhớ những lần cô ấy diện Y/Project.
Lookbook cuối cùng với sự góp mặt của nhiều ngôi sao
Vào tháng 3 năm ngoái, Martens đã giới thiệu bộ sưu tập Thu Đông 2024 của Y/Project dưới dạng lookbook, nhưng chẳng ai ngờ rằng đó lại sẽ là bộ sưu tập cuối cùng của thương hiệu trước khi chính thức đóng cửa vào ngày 09/1. Cứ như thể Martens đã biết đây sẽ là lời chào cuối cùng của mình: nhân dịp kỷ niệm một thập kỷ gắn bó với thương hiệu, lookbook này quy tụ rất nhiều gương mặt quen thuộc như Charli XCX, Mia Khalifa, Irina Shayk, Natasha Poly, Tyga, tổng biên tập Interview Mel Ottenberg, nhiếp ảnh gia Georgia Pendlebury và stylist Haley Wollens.
Thực hiện: Elio
Theo Dazed
