Luxury Business Insights: Những con số là lý do đứng sau sự rời đi của GDST Sabato De Sarno tại Gucci?

Ngày đăng: 06/02/25

“Breaking news” nhưng không bất ngờ: Gucci chấm dứt hợp tác với Giám đốc Sáng tạo Sabato De Sarno khi chưa đầy 2 năm đồng hành. Liệu lý do về “doanh thu” có phải là tất cả?

Vào ngày 6 tháng 2 năm 2025, tập đoàn Kering, chủ sở hữu thương hiệu Gucci, đã thông báo chấm dứt hợp tác với Giám đốc Sáng tạo Sabato De Sarno sau chưa đầy hai năm ông đảm nhiệm vai trò này. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh doanh số bán hàng của Gucci giảm sút đáng kể. Rõ ràng có thể thấy, sự ra đi của Sabato De Sarno là hồi chuông cảnh báo về việc một trong những thương hiệu chủ chốt nhà Kering – Gucci đang đối mặt với những thách thức nghiêm trọng về doanh số và chiến lược sáng tạo.

Doanh số suy giảm và áp lực từ Kering

Gucci, thương hiệu xa xỉ hàng đầu của Kering, đã chứng kiến doanh thu sụt giảm đáng kể trong thời gian gần đây. Theo báo cáo tài chính quý 3/2024, doanh thu của Gucci giảm 25% so với cùng kỳ năm trước, chỉ đạt 1,64 tỷ euro. Sự sụt giảm này đã kéo theo giá cổ phiếu của Kering giảm gần 3% ngay sau thông báo về sự ra đi của De Sarno, và tổng cộng giảm gần 40% trong năm qua.

Giám đốc điều hành của Kering, Francois-Henri Pinault, từng đặt kỳ vọng lớn vào De Sarno khi bổ nhiệm ông thay thế Alessandro Michele vào năm 2023. Tuy nhiên, những chiến lược mà De Sarno áp dụng dường như chưa đạt được hiệu quả mong đợi.

Phong cách thiết kế không phù hợp?

Trước khi gia nhập Gucci, Sabato De Sarno từng làm việc tại các thương hiệu danh tiếng như Prada, Dolce & Gabbana và Valentino. Khi đảm nhiệm vai trò Giám đốc Sáng tạo tại Gucci, ông đã hướng thương hiệu theo phong cách tinh tế và tối giản hơn, trái ngược hoàn toàn với hình ảnh rực rỡ, táo bạo mà Alessandro Michele từng xây dựng.

Sự thay đổi phong cách này đã không nhận được phản hồi tích cực từ thị trường. Nhà phân tích Luca Solca nhận định rằng thiết kế của De Sarno không phù hợp với DNA của Gucci, khiến thương hiệu mất đi sức hút vốn có. Điều này có thể đã góp phần làm giảm doanh số, đặc biệt trong giai đoạn thị trường xa xỉ đang gặp nhiều biến động.

Ảnh hưởng từ thị trường Trung Quốc

Bên cạnh yếu tố sáng tạo, Gucci cũng phải đối mặt với thách thức lớn từ thị trường Trung Quốc – một trong những thị trường quan trọng nhất của thương hiệu. Sự phục hồi kinh tế sau đại dịch COVID-19 tại Trung Quốc không diễn ra như kỳ vọng, khiến doanh số của Gucci bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Điều này dẫn đến dự báo giảm 46% trong thu nhập hoạt động của thương hiệu, gây áp lực lớn lên Kering trong việc tìm ra giải pháp tái cấu trúc.

Tương lai của Gucci

Với sự ra đi của De Sarno, Kering đang trong quá trình tìm kiếm một Giám đốc Sáng tạo mới cho Gucci. Trong thời gian chuyển giao, đội ngũ thiết kế nội bộ của Gucci sẽ chịu trách nhiệm cho các bộ sưu tập tiếp theo, bao gồm cả màn trình diễn tại Tuần lễ Thời trang Milan vào ngày 25/2 sắp tới.

Hiện tại, Kering vẫn chưa công bố ứng cử viên thay thế De Sarno, nhưng nhiều chuyên gia dự đoán tập đoàn này sẽ tìm kiếm một nhà thiết kế có phong cách táo bạo hơn để khôi phục vị thế của Gucci trên thị trường. Liệu Gucci có thể lấy lại đà tăng trưởng và tìm ra hướng đi mới sau sự thay đổi quan trọng này? Điều đó vẫn còn là một câu hỏi bỏ ngỏ.

Thực hiện: Khánh Hòa