Sánh vai UAE và Ấn Độ, Việt Nam có trở thành trung tâm xa xỉ mới?

Ngày đăng: 15/03/25

Khi Trung Quốc suy giảm sức mua xa xỉ, UAE và Ấn Độ đang vươn lên thành trung tâm mới của thị trường cao cấp. Liệu Việt Nam có thể trở thành điểm đến xa xỉ tiếp theo?

Louis Vuitton tại Bắc Kinh

Thị trường xa xỉ toàn cầu từ lâu đã bị chi phối bởi Trung Quốc, nơi những người tiêu dùng giàu có tạo ra nhu cầu mạnh mẽ đối với thời trang cao cấp, trang sức và các sản phẩm phong cách sống đắt đỏ. Tuy nhiên, khi năm 2024 diễn ra, một sự dịch chuyển rõ rệt đang xảy ra. 

Tiêu dùng xa xỉ tại Trung Quốc đang chững lại nghiêm trọng, giảm tới 20% trong năm 2024 (theo báo cáo của Bain & Company), đặc biệt là trong các phân khúc cao cấp như đồng hồ và trang sức. Đây là sự sụt giảm mạnh nhất trong hơn một thập kỷ qua, chủ yếu do bất ổn kinh tế, giá bất động sản lao dốc và tỷ lệ thất nghiệp gia tăng. 

Thị trường xa xỉ Trung Quốc có dấu hiệu chậm lại do suy thoái.

Trong khi Trung Quốc suy giảm, UAE và Ấn Độ đang khẳng định vị thế của mình như những thị trường xa xỉ đầy tiềm năng mới nhờ tận dụng lợi thế kinh tế đặc trưng và sự gắn kết văn hóa cao với phong cách sống xa xỉ.

Dubai – trung tâm xa xỉ đang lên của vùng Trung Đông

Việt Nam, dù vẫn đang trên đà phát triển, sở hữu đầy đủ yếu tố để trở thành một trung tâm xa xỉ mới tại Đông Nam Á. Với chiến lược đầu tư vào cơ sở hạ tầng, các chính sách thúc đẩy tiêu dùng xa xỉ trong nước và xây dựng bản sắc xa xỉ rõ ràng, Việt Nam có thể thu hẹp khoảng cách và trở thành điểm đến hấp dẫn như UAE và Ấn Độ như thế nào?

Sự trỗi dậy của thị trường xa xỉ UAE và Ấn Độ

UAE đã và đang củng cố vị thế của mình như một trung tâm xa xỉ toàn cầu, thu hút giới thượng lưu trong nước, cộng đồng người nước ngoài và du khách có mức chi tiêu cao. Năm 2024, UAE đã đón hơn 6.700 cá nhân sở hữu tài sản ròng cao (HNWI – High net worth individuals), vượt qua tất cả các quốc gia khác về lượng người giàu nhập cư ròng, theo Báo cáo Di cư Tài sản Cá nhân Henley & Partners 2024. Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục, với dự kiến lượng triệu phú nhập cư ròng đạt 8.200 người vào năm 2025.

Dubai đã và đang củng cố vị thế của mình như một trung tâm xa xỉ toàn cầu

Đặc biệt, Dubai đã trở thành biểu tượng của xa xỉ, sở hữu những trung tâm mua sắm hoành tráng nhất thế giới, bao gồm Dubai Mall, nơi có diện tích hơn 1,1 triệu mét vuông dành riêng cho các thương hiệu xa xỉ hàng đầu. Riêng Fashion Avenue trong Dubai Mall đã trở thành điểm đến không thể thiếu của các nhà mốt danh tiếng, củng cố danh tiếng Dubai như một thiên đường mua sắm xa xỉ.

Fashion Avenue trong Dubai Mall đã trở thành điểm đến không thể thiếu của các nhà mốt danh tiếng

Khác với UAE, nơi tiêu dùng xa xỉ chủ yếu đến từ giới siêu giàu và người nước ngoài, sự phát triển của Ấn Độ được thúc đẩy bởi một thế hệ người tiêu dùng mới, sẵn sàng tích hợp xa xỉ vào cuộc sống hàng ngày. Theo Viện Cạnh tranh, thị trường hàng xa xỉ của Ấn Độ được dự báo sẽ đạt 17,67 tỷ USD vào năm 2024, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) dự kiến là 3,17% từ năm 2024 đến 2029. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi tầng lớp trung lưu thượng lưu ngày càng mở rộng và số lượng cá nhân sở hữu tài sản ròng cao (HNWI) tăng nhanh. Báo cáo The Wealth Report 2024 của Knight Frank ước tính rằng dân số HNWI của Ấn Độ – bao gồm những cá nhân có tài sản vượt quá 1 triệu USD – sẽ tăng 50% trong giai đoạn 2023-2028. DLF Emporio, trung tâm mua sắm xa xỉ hàng đầu tại New Delhi, thể hiện rõ nét nhất sự tăng trưởng này, cung cấp trải nghiệm mua sắm độc quyền với hơn 130 thương hiệu xa xỉ toàn cầu.

DLF Emporio, trung tâm mua sắm xa xỉ hàng đầu tại New Delhi

Một trong những yếu tố quan trọng thúc đẩy thị trường xa xỉ tại UAE và Ấn Độ là sự hòa nhập hoàn hảo giữa xa xỉ và văn hóa bản địa. Tại UAE, tiêu dùng xa xỉ không chỉ dừng lại ở việc sở hữu mà còn gắn liền với trải nghiệm – từ phòng mua sắm VIP, sự kiện riêng tư đến dịch vụ khách hàng cao cấp. Trong khi đó, Ấn Độ tận dụng truyền thống văn hóa lâu đời của mình trong thời trang cưới và trang sức cao cấp, giúp các thương hiệu quốc tế dễ dàng thâm nhập và chiếm lĩnh thị trường.

Việt Nam: Một thủ phủ xa xỉ đang nổi lên?

So với UAE và Ấn Độ, Việt Nam vẫn đang trong giai đoạn phát triển của thị trường xa xỉ nhưng có tiềm năng lớn. Với giá trị thị trường được Statista dự kiến đạt 2,45 tỷ USD vào năm 2025 và tốc độ tăng trưởng hàng năm 3,66%, Việt Nam đang dần khẳng định vị thế trong khu vực Đông Nam Á.

Địa điểm quy tụ các thương hiệu xa xỉ thế giới tại tp Hồ Chí Minh. Nguồn: Union Square.

Việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ quốc tế và những người nổi tiếng trong nước cũng đang được triển khai nhiều hơn so với thời gian trước đây. Điển hình như Dior bổ nhiệm Hoa hậu Thùy Tiên làm Friend of the House vào năm 2025, hay trước đó, Gucci cũng tiến hành bổ nhiệm Sơn Tùng M-TP và Hồ Ngọc Hà với tư cách tương tự vào năm 2023, những bước đi này cho thấy sự công nhận ngày càng lớn của Việt Nam trong ngành xa xỉ.

Dior bổ nhiệm Hoa hậu Thùy Tiên làm Friend of the House vào năm 2025. Nguồn: Dior.
Gucci bổ nhiệm Sơn Tùng M-TP làm Friend of the House vào năm 2023. Nguồn: Gucci

Tuy nhiên, khi so sánh sâu hơn, có những khác biệt quan trọng khiến Việt Nam chưa đạt được tầm vóc của UAE và Ấn Độ. Hạ tầng mua sắm xa xỉ tại Việt Nam, dù đang mở rộng, vẫn còn khiêm tốn. Tràng Tiền Plaza tại Hà Nội và Union Square tại TP.HCM là những điểm đến nổi bật cho khách hàng cao cấp, nhưng quy mô và sự đa dạng thương hiệu vẫn chưa thể sánh bằng Dubai Mall hay DLF Emporio. Các khu vực như Đồng Khởi, Nguyễn Huệ có sự hiện diện của các thương hiệu xa xỉ hàng đầu như Louis Vuitton, nhưng vẫn thiếu một hệ sinh thái xa xỉ toàn diện như ở các thị trường phát triển hơn.

Con đường trở thành điểm đến xa xỉ hàng đầu

Để cạnh tranh với UAE và Ấn Độ, Việt Nam cần tập trung vào nhiều yếu tố quan trọng. Trước hết, mở rộng cơ sở hạ tầng bán lẻ cao cấp là điều thiết yếu. Việc phát triển các trung tâm mua sắm xa xỉ tích hợp với các cửa hàng flagship, trải nghiệm mua sắm đẳng cấp và dịch vụ khách hàng chuyên biệt sẽ là bước tiến quan trọng. Khu mua sắm xa xỉ chuyên biệt, lấy cảm hứng từ Fashion Avenue của Dubai hay DLF Emporio của Ấn Độ, có thể thay đổi hoàn toàn diện mạo thị trường xa xỉ tại Việt Nam.

Bên cạnh đó, phát triển lượng khách hàng tiêu dùng xa xỉ trong nước cũng là yếu tố quan trọng. Để giảm tình trạng mua sắm xa xỉ ở nước ngoài, các thương hiệu cần cung cấp nhiều dịch vụ VIP, cá nhân hóa trải nghiệm và các chương trình khách hàng thân thiết để khuyến khích chi tiêu nội địa. Đồng thời, chính phủ cần cải thiện chính sách thuế và nhập khẩu để tạo điều kiện thuận lợi hơn cho ngành xa xỉ phát triển.

Một số các sản phẩm cao cấp mang tính thủ công truyền thống Việt Nam đến từ Hanoia, Tam Sơn Group. Nguồn: Hanoia.

Một trong những bước đi quan trọng nhất là định vị Việt Nam như một điểm đến xa xỉ của Đông Nam Á. Khác với Ấn Độ, nơi có sự hậu thuẫn mạnh mẽ từ văn hóa Bollywood và ngành thời trang cưới, hay UAE, nơi sở hữu các câu lạc bộ xa xỉ bậc nhất, Việt Nam vẫn chưa có một bản sắc xa xỉ riêng biệt.

Để lấp đầy khoảng trống này, cần đẩy mạnh quảng bá tay nghề thủ công xa xỉ như lụa cao cấp, thời trang bespoke và trang sức tinh xảo.Và với tiềm năng du lịch mạnh mẽ, các thương hiệu xa xỉ cũng có thể tích hợp trải nghiệm du lịch cao cấp với bán lẻ xa xỉ, nhắm đến cả khách du lịch thượng lưu và khách hàng nội địa.

Thực hiện: Linh J.

Tags: