Kendrick Lamar trở thành đại sứ của Chanel
Ngày đăng: 21/04/25
Rapper đầu tiên và duy nhất từng đoạt giải Pulitzer – Kendrick Lamar vừa trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch kính mắt mới nhất của Chanel.
Với 5 giải Grammy cho “Not Like Us” – bản diss track dữ dội trong cuộc đối đầu kéo dài với Drake, Kendrick Lamar không chỉ khiến làng rap dậy sóng mà còn tiếp tục khẳng định mình như một biểu tượng văn hóa khó thay thế.
Từ lâu, Kendrick Lamar đã dùng thời trang như cách để diễn đạt. Anh thường xuyên xuất hiện với những món đồ mang bản sắc địa phương như mũ bóng chày LA hay sắc xanh Dodger, như một cách tri ân Compton và Los Angeles – nơi nuôi dưỡng thế giới quan và âm nhạc của nam rapper.
Dù được các nhà mốt quyền lực như Chanel và Louis Vuitton săn đón (LV từng thiết kế trang phục Super Bowl 2022 cho anh), Lamar vẫn không ngần ngại dành sự ưu ái cho các thương hiệu độc lập có tầm nhìn riêng như Martine Rose, ERL và Willy Chavarria.
“Anh ấy hiểu rõ sức nặng của từng hành động mình làm. Với Kendrick, mọi thông điệp đều thấm đẫm tính chính trị nhưng được gửi đi bằng sự chân thành” – nhà thiết kế Willy Chavarria, người từng cộng tác cùng anh trong MV Not Like Us và tour Big Steppers, chia sẻ với Vogue năm 2024.
Sự kết hợp giữa nghệ thuật, bình luận xã hội và tinh thần khiêu khích giúp Kendrick vừa đạt được thành công thương mại, vừa trở thành biểu tượng được công nhận bởi nhiều thương hiệu danh giá. Và giờ đây, anh trở thành đại sứ của Chanel.
Rapper đầu tiên đoạt Pulitzer, đại sứ mới của Chanel
Chanel vừa công bố Kendrick Lamar sẽ trở thành gương mặt đại diện trong chiến dịch kính mắt mới của thương hiệu. Ở tuổi 37, Lamar đã có hơn một thập kỷ gặt hái vinh quang từ “good kid, m.A.A.d city” (2012) đến “DAMN.” (2017), với 22 giải Grammy cùng giải Pulitzer danh giá. Studio sáng tạo pgLang do anh đồng sáng lập cùng Dave Free cũng vừa giành được 6 giải Cannes Lions.
Sinh ra tại Compton, Lamar luôn biết cách kết hợp giữa phong cách rap gai góc, âm hưởng jazz suy tư và những bản hit đại chúng. Bản hit “Not Like Us” không chỉ thống trị bảng xếp hạng mà còn trở thành hiện tượng văn hóa, khép lại bằng màn trình diễn bùng nổ tại Super Bowl 2025.
Lamar đã sớm gắn bó với Chanel từ trước khi trở thành đại sứ thương hiệu. Tại Met Gala 2023 với chủ đề tôn vinh vĩ nhân Karl Lagerfeld, anh diện chiếc áo khoác bomber da chần bông được đích thân giám đốc sáng tạo khi đó là Virginie Viard thiết kế riêng.
Tiếp nối dấu ấn ấy, Chanel mời Lamar cùng Dave Free đảm nhiệm vai trò sáng tạo cho show haute couture tháng 1/2024: từ việc thiết kế sân khấu với huy hiệu Chanel khổng lồ phát sáng đến đạo diễn phim ngắn mang tên The Button.
“Dành một tuần ở Paris cùng đội ngũ Chanel để tìm hiểu về lịch sử thương hiệu, tôi đã tận mắt chứng kiến các nghệ nhân làm việc trong xưởng, từ thiết kế đến hoàn thiện sản phẩm, và điều đó tạo cho tôi sự đồng cảm thực sự” Kendrick chia sẻ.
Từ di sản đến chiến lược
Chanel lựa chọn Kendrick Lamar trở thành đại sứ đánh dấu một bước đi táo bạo, nhất là khi thương hiệu không chuyên sản xuất thời trang nam.
Dù vậy, nhà mốt Pháp không đứng ngoài cuộc chơi menswear. Trước Lamar, các đại sứ nam của hãng có G-Dragon (từ năm 2016), Timothée Chalamet (gương mặt dòng nước hoa “Bleu de Chanel”), Pharrell Williams hay Nile Rodgers (chiến dịch kính mắt). Dòng kính mắt được sản xuất hợp tác cùng Luxottica là phân khúc hiếm hoi của Chanel vừa dễ tiếp cận hơn về giá (nhiều mẫu dưới 500 USD), vừa có mặt trên nhiều kênh phân phối từ e-commerce đến các chuỗi bán lẻ như Sunglass Hut.
Chiến dịch kính mắt mới có sự góp mặt của nhiều gương mặt nổi bật, được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Karim Sadli, sẽ chính thức ra mắt vào thứ Ba (22/4/2025).
Trong bối cảnh các thương hiệu xa xỉ toàn cầu đang chịu áp lực vì suy giảm nhu cầu và tăng giá liên tục, dòng kính mắt mang tính ứng dụng cao, dễ tiếp cận và giàu khả năng biểu đạt cá tính có thể là quân bài chiến lược mới. Và Kendrick Lamar, với sự ảnh hưởng văn hóa sâu rộng cùng phong cách độc đáo, là lựa chọn không thể đúng lúc hơn
Chuyển ngữ: Lenna
Theo: BoF
