Rhode – Câu chuyện thành công đằng sau đế chế chăm sóc da của Hailey Bieber
Ngày đăng: 06/05/25
Chỉ sau 3 năm ra mắt, Rhode nhanh chóng chiếm lòng tin của các tín đồ làm đẹp toàn cầu, trong đó có Việt Nam. Yếu tố nào đứng đằng sau sự thành công của thương hiệu?
Là thương hiệu mỹ phẩm được thành lập bởi Hailey Bieber, Rhode chính thức “trình làng” vào tháng 6 năm 2022. Khi đó, làn sóng skinimalism dần thay thế chu trình chăm da cầu kỳ từng thống trị nhiều thập kỷ bằng các xu hướng tối giản hơn như “clean beauty”, “glazed skin”. Bên canh việc Hailey là người nổi tiếng, đâu là yếu tố quyết định sự thành công của Rhode? Sản phẩm có thật sự chất lượng hay chỉ là hiệu ứng nhất thời?
Thương hiệu làm đẹp đến từ nàng IT-girl đình đám
Tên gọi Rhode được lấy từ chính tên đệm của Hailey trước khi kết hôn. Rhode được khai sinh từ nhu cầu thật, từ trải nghiệm thật của chính Hailey – một người mẫu, một influencer và cũng là một tín đồ skincare luôn theo đuổi làn da khỏe mạnh từ bên trong. Không đơn thuần tận dụng danh tiếng cá nhân, Hailey định hình Rhode theo tinh thần tối giản, hiện đại và chân thật, mang dấu ấn riêng biệt giữa thị trường làm đẹp ngày càng đông đúc.
Với mục tiêu nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh từ sâu bên trong, Rhode cung cấp các dòng sản phẩm có thể dễ dàng đưa vào routine chăm sóc da hằng ngày từ tối giản đến chuyên sâu. Người dùng có thể kết hợp từng món đồ vào quy trình sẵn có, hoặc sử dụng trọn bộ sản phẩm.
Tối giản hóa sản phẩm – chiến lược tạo khác biệt
Rhode ra đời từ niềm đam mê chăm sóc da của Hailey Bieber. Lấy cảm hứng từ triết lý làm đẹp tối giản của mình, cô nàng tạo ra thương hiệu mang đến những sản phẩm chất lượng cao mà ai cũng có thể tiếp cận. Một trong những yếu tố giúp Rhode nổi bật là cách tiếp cận sản phẩm theo hướng tối giản. Thay vì tung ra hàng loạt dòng mỹ phẩm như nhiều thương hiệu khác, Rhode ra mắt ba sản phẩm cốt lõi: Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream và Peptide Lip Treatment.
Rhode cũng lựa chọn định vị thương hiệu ở phân khúc mid-end với chiến lược “accessible luxury” – “hàng xa xỉ trong tầm tay” – nhắm đến các khách hàng trẻ với dòng sản phẩm đột phá về chất lượng có mức giá hợp lý. Ngoài ra, định hướng tối giản của Rhode còn được thể hiện ngay từ bộ nhận diện thương hiệu, xuyên suốt trong các thiết kế bao bì được sản xuất từ vật liệu tái chế với bảng màu nude trung tính – hiện đại, dễ nhận diện và không quá phô trương.
Sức mạnh PR đến từ Hailey Bieber
Nhờ sức ảnh hưởng từ cái tên Hailey Bieber, Rhode nhanh chóng thu hút sự chú ý ngay khi vừa ra mắt. Trên nền tảng TikTok, Hailey không chỉ là gương mặt đại diện mà “nhập vai” người dùng thật sự. Cô xuất hiện trong những video giản dị, chia sẻ thói quen chăm sóc da hằng ngày cùng các sản phẩm của Rhode. Không ánh sáng chuyên nghiệp, không dàn dựng cầu kỳ, chỉ là Hailey và làn da mộc. Chính sự chân thật ấy đã chạm đến người xem, khiến họ tin tưởng và sẵn sàng trải nghiệm thương hiệu.
@rhodeHB’s go-to date night look 🍓🍇 rhode product breakdown ✨ skin prepped with glazing milk + barrier butter ✨ pocket blush for a fresh-faced flush ✨ peptide lip shape in twist to contour the lips♬ original sound – rhode skin
Không chỉ dừng lại ở sức hút cá nhân của Hailey Bieber, Rhode còn khéo léo mở rộng độ phủ sóng bằng cách bắt tay cùng những gương mặt có tầm ảnh hưởng trong giới làm đẹp. Các nội dung hợp tác đều mang tính cá nhân hóa cao, mỗi KOL kể câu chuyện riêng của mình với sản phẩm, đặt trong bối cảnh cuộc sống, nhu cầu và thói quen khác biệt. Những thông điệp về lối sống tối giản, chăm sóc da chậm rãi và bền vững được lồng ghép một cách nhẹ nhàng, không ép buộc, không tạo cảm giác chạy theo xu hướng. Chính sự kết hợp giữa hình ảnh cá nhân đồng nhất và nội dung truyền thông có định hướng đã giúp Rhode tạo nên dấu ấn mạnh mẽ trên mạng xã hội. Ngay trong lần mở bán đầu tiên, hơn 700.000 người đã đăng ký vào danh sách chờ – con số đáng kinh ngạc đối với một thương hiệu mới ra mắt.
Tại Việt Nam, Rhode cũng nhanh chóng tạo được chỗ đứng trong cộng đồng làm đẹp. Các sản phẩm như Peptide Glazing Fluid và son dưỡng liên tục xuất hiện trong video review trên TikTok, Instagram với nhiều lời khen từ người dùng. Xu hướng “glazed skin” do Hailey khởi xướng cũng trở thành nguồn cảm hứng cho giới trẻ Việt Nam trong việc lựa chọn phong cách trang điểm tự nhiên, căng bóng mà không cần layer quá nhiều lớp.
@khietnhinhi rhode peptide lip treatment summer edition @rhode #LearnOnTiktok #goclamdep #reviewmypham #reviewlamdep #swatches #swatchson #liptint #rhode ♬ BIRDS OF A FEATHER BILLIE EILISH – Music Society 🎶
Chiến lược Marketing sáng tạo
Thay vì áp dụng các hình thức quảng cáo truyền thống, Rhode ưu tiên cách tiếp cận tự nhiên, dựa trên trải nghiệm thật của người dùng. Một ví dụ điển hình là chiếc ốp điện thoại tích hợp son dưỡng môi – thiết kế “2 trong 1” gây sốt nhờ tính tiện dụng và khả năng tạo nội dung hấp dẫn. Ý tưởng độc đáo này đã giúp Rhode nhanh chóng phủ sóng khắp các nền tảng số, bất chấp việc chất lượng thực tế vẫn còn là “dấu chấm hỏi” với nhiều người.
Trước đó, thương hiệu cũng từng gây chú ý với viên bathbomb sữa rửa mặt, bên ngoài là hình dáng quả trứng nhưng khi thả vào nước lại hòa tan và để lộ phần sữa rửa mặt ẩn bên trong.
@rhodethe rhode bath bomb 🛁🍍🫧🧼🫶♬ original sound – rhode skin
Bên cạnh chiến lược nội dung, Rhode còn tiên phong trong việc kết nối thế giới vật lý và kỹ thuật số thông qua các cửa hàng pop-up tại London, Los Angeles và mới đây là New York. Những không gian này được thiết kế như những studio thu nhỏ, mang bảng màu đặc trưng của thương hiệu, tích hợp photobooth chụp ảnh lấy liền và khu trưng bày mẫu sản phẩm khổng lồ. Không chỉ nâng tầm trải nghiệm khách hàng, những pop-up này còn trở thành công cụ lan tỏa hình ảnh hiệu quả, khi hàng loạt video được quay tại đây nhanh chóng viral trên TikTok, tiếp tục khuếch đại độ nhận diện thương hiệu.
Xem bài viết này trên Instagram
Cam kết về chất lượng và giá cả phải chăng
Một trong những yếu tố khiến Rhode nổi bật giữa thị trường skincare là cam kết mang đến sản phẩm chất lượng cao với mức giá dễ tiếp cận. Trong khi nhiều thương hiệu cao cấp thường gắn liền với mức giá xa xỉ, thì Rhode lại định vị thương hiệu ở mức tầm trung.
Tính dễ tiếp cận không khiến thương hiệu đánh mất vẻ cao cấp, mà ngược lại còn mở rộng biên độ khách hàng một cách thông minh. Rhode không chỉ thu hút thế hệ fan trẻ của Hailey Bieber, mà còn hấp dẫn cả những người tiêu dùng hiểu rõ da mình cần gì và đang tìm kiếm lựa chọn tối giản với mức giá hợp lý.
Xây dựng thương hiệu với giá trị bền vững
Ngay từ khi ra mắt, Rhode đã đặt nền móng cho Rhode Futures Foundation – quỹ từ thiện do Hailey Bieber sáng lập, cam kết trích ít nhất 1% doanh thu để hỗ trợ phụ nữ và các gia đình có thu nhập thấp. Quỹ hợp tác với các tổ chức như Black Mamas Matter Alliance, LIFT Family Goal Fund và Accion Opportunity Fund, tập trung vào ba mục tiêu chính: chăm sóc sức khỏe, ổn định thu nhập và hỗ trợ tương lai nghề nghiệp cho phụ nữ.
Thông qua nền tảng Pledge, Rhode Futures đã hỗ trợ hơn 3.000 phụ nữ chỉ trong bảy tháng đầu tiên. Gần đây, quỹ cũng quyên góp 1 triệu USD cho các gia đình bị ảnh hưởng bởi cháy rừng tại Los Angeles.
Thực hiện: Amelia
