The Business > Mexico – Điểm đến mới của ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu

Mexico – Điểm đến mới của ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu

Ngày đăng: 22/05/25

Với quy mô đạt 16,2 tỷ USD vào năm 2024, Mexico chính thức vượt qua Pháp và Ý để trở thành thị trường làm đẹp đứng thứ 9 toàn cầu

Từ con số 10 tỷ USD vào năm 2020, ngành công nghiệp làm đẹp tại đất nước này duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định, trong đó phân khúc cao cấp ghi nhận tốc độ tăng trưởng gần như gấp đôi toàn ngành. Theo Statista, dự báo đến năm 2028, quy mô thị trường sẽ tiếp tuc tăng 3% mỗi năm đến năm 2028.

Sự thay đổi về dân số và kinh tế

Thị trường ngành làm đẹp tại Mexico đang được tái định hình bởi ba nhân tố chính. Dân số trẻ chính là “mỏ vàng” đầu tiên của thị trường này với hơn 30 triệu người nằm trong độ tuổi từ 11-26 tuổi, và hơn một nửa dân số thuộc Gen Z và Millennials. Đây được xem là tệp khách hàng mấu chốt, dẫn đầu xu hướng tiêu dùng những sản phẩm có tính “viral” trên thị trường. Điển hình là dòng sản phẩm làm đầy môi chiết xuất từ ớt Mexico, khai thác nguyên liệu bản địa để tạo nên dấu ấn riêng biệt.

Ngoài ra, việc phụ nữ tham gia vào thị trường lao động ngày càng nhiều cũng đã kéo theo sức mua đáng kể, góp phần mở rộng quy mô ngành làm đẹp tại Mexico. Bên cạnh đó, xu hướng “nâng cấp” sản phẩm tiêu dùng cũng rõ nét khi người tiêu dùng bắt đầu dịch chuyển những dòng sản phẩm đại trà, giá rẻ sang những thương hiệu cao cấp hơn.

Khi câu chuyện thương hiệu nội địa chạm vảo bản sắc văn hóa

Người tiêu dùng Mexico ngày càng ưu ái những thương hiệu nội địa tôn vinh di sản và những văn hóa địa phương trong ngành công nghiệp làm đẹp.

Nổi bật là Xinú – thương hiệu nước hoa xa xỉ tại Mexico, được chế tác từ các nguyên liệu bản địa như copal, vanilla và được đựng trong lọ gốm thủ công mang tinh thần Mexico hiện đại. Không gian cửa hàng như khu vườn nhiệt đới ở cửa hàng chính tại Thành phố Mexico đã mang đến trải nghiệm độc đáo, giúp thương hiệu mở ra bốn cửa hàng vật lý trên khắp cả nước, đồng thời thu hút sự chú ý mạnh mẽ của cộng đồng đam mê dòng nước hoa ngách trên toàn thế giới.

Trong khi đó, thương hiệu thời trang và làm đẹp Sarelly Sarelly đã chứng minh sức mạnh của thương mại số. Xuất hiện trên Tiktok Shop từ đầu năm 2025, thương hiệu đã gây tiếng vang mạnh mẽ nhờ livesteam bằng tiếng Tây Ban Nha và ghi nhận doanh số tăng trưởng mạnh mẽ trên Amazon dù không chi bất cứ khoản nào cho việc quảng bá thương hiệu.

Social Ecommerce (Thương mại số) – Đòn bẩy tăng trưởng mới

Sự xuất hiện của TikTok Shop tại Mexico vào đầu năm 2025 đã mở ra cơ hội vàng cho các thương hiệu nội địa. Cơ chế phân phối nội dung ưu tiên tính xác thực và bản địa hóa của nền tảng này giúp các thương hiệu dễ dàng truyền tải bán sắc văn hóa, đồng thời tiếp cận xu hướng toàn cầu.

Chiến lược livestream của Sarelly Sarelly là ví dụ tiêu biểu. Với các nội dung được sản xuất bằng tiếng Tây Ban Nha, những video của thương hiệu này không chỉ viral trong nước mà còn thu hút sự chú ý đối với thị trường Mỹ, cho thấy tiềm năng to lớn chưa được khai thác hoàn toàn của tiếp thị làm đẹp bằng tiếng Tây Ban Nha trên toàn thế giới.

Mở rộng ngành hàng bán lẻ

Thị trường mỹ phẩm bán lẻ tại Mexico đang chứng kiến làn sóng mở rộng mạnh mẽ, với sự tham gia của các “ông lớn” quốc tế lẫn các nhà bán lẻ nội địa. Sephora Mexico đã đẩy nhanh kế hoạch phát triển, nâng mục tiêu từ 50 lên 100 cửa hàng vào năm 2030 sau khi đạt kết quả kinh doanh vượt mong đợi. Song song đó, mảng thương mại điện tử của Sephora cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng 18% mỗi năm nhờ cái thiện khả năng giao hàng chặng cuối.

Bên cạnh đó, Ulta Beauty đang chuẩn bị bước chân vào thị trường Mexico thông qua nhà phân phối Axo vào năm 2025, với chiến lược tập trung vào biên giới phía Bắc – khu vực nổi bật với thói quen mua sắm xuyên biên giới. Các thương hiệu quốc tế khác cũng tận dụng hệ thống bán lẻ tại địa phương, điển hình như Killian gia nhập vào El Palacio de Hierro vào năm 2023.

Ulta Beauty với dự định thâm nhập thị trường Mexico thông qua nhà phân phối Axo

Killian gia nhập vào El Palacio de Hierro vào năm 2023.

Sự bùng nổ của thị trường nước hoa

Việc Le Labo ra mắt Coriandre 39 – dòng nước hoa độc quyền dành riêng cho Mexico đã đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu này phát hành sản phẩm dành riêng cho thị trường Mỹ Latinh, cho thấy tầm quan trọng ngày càng lớn của thị trường này đối với phân khúc nước hoa ngách.

Những sáng kiến văn hóa như Bảo tàng Nước hoa (Museo del Perfume) hay triển lãm thường niên MxScent cũng góp phần phản ánh mức độ quan tâm ngày càng cao của người tiêu dùng đối với nước hoa tại Mexico.