Đại dịch đã khiến mọi người bỏ qua những đôi giày cao gót, thay vào đó là sneaker

Ngày đăng: 28/01/21

Vào một buổi chiều se lạnh, xám xịt, khách hàng trong cửa tiệm của Jimmy Choo trên đường Saint-Honoré ở Paris không chọn đôi giày gót nhọn Avril được đính pha lê Swarovski với giá €3,495 (tầm $4.250) mà thay vào đó là một đôi giày thể thao Diamond đính pha lê với giá đắt hơn €100.

Không còn những sự kiện liên hoan phim, không còn Met Gala, không còn những đêm tiệc tùng, các lễ cưới bị hoãn vì covid, mọi người phải việc tại nhà, ai còn cần đến những đôi giày cao gót? 

Giám đốc phụ kiện của trung tâm thương mại Galeries Lafayette cho biết: “Những đôi giày cao gót sang trọng, tiệc tùng đang bị ảnh hưởng nhiều hơn so với các loại giày khác trong danh mục. Cuộc khủng hoảng này là khuếch đại thêm xu hướng thời trang bùng nổ vài năm trở lại đây”. 

Theo dữ liệu của Euromonitor International, nhu cầu về giày thiết kế năm ngoái đã giảm 21% trên toàn cầu so với mức giảm 19% của thị trường giày dép. Phân khúc này trên thị trường cũng tăng trưởng với tốc độ chậm hơn so với 5 năm về trước khi đại dịch coronavirus tấn công.

Trong khi Lyst, nền tảng tìm kiếm thời trang lớn nhất thế giới, cho thấy các tìm kiếm trực tuyến cho “giày cao gót” tăng 33% trong quý 4 năm 2020 so với năm trước, thì các chuyên gia cho rằng người tiêu dùng mong muốn những đôi giày gót thấp, tăng 47%, cũng như chuyển sang mua sắm trực tuyến trong đại dịch. Giày cao gót giảm 12% và giày boot cao gót giảm 9% so với năm trước; giày sandal cao gót tăng 21%. Tìm kiếm về dép đi trong nhà đã tăng 242% và tìm kiếm về guốc đã tăng 110%.

Hãng giày dép Crocs đã được chứng kiến doanh số kỷ lục, với doanh thu năm 2020 tăng hơn 12%, lên 1,4 tỷ đô la Mỹ. 

Stephanie Clairet, giám đốc bộ phận phụ kiện thời trang và giày dép tại cửa hàng bách hóa Printemps, Paris cho biết: “Các thương hiệu như Louboutin, Sergio Rossi, Jimmy Choo [và] Stuart Weitzman đã chứng kiến doanh số của những đôi giày sang trọng của họ giảm xuống” vào năm 2020. “Họ phải thích ứng với thị trường bằng việc phát triển giày thể thao và giày gót thấp nhiều hơn.”

Giám đốc sáng tạo của Jimmy Choo, Sandra Choi cho biết thói quen của cô cũng thay đổi trong thời kỳ diễn ra đại dịch. “Sau này giày của tôi toàn là giày tập” – cô chia sẻ với tờ Financial Times trước kỳ nghỉ lễ. Cô nhấn mạnh giày dép sẽ tập trung nhiều hơn vào tính tiện dụng trong thời gian tới đây: “Tôi cho rằng tôi muốn mọi thứ tiện lợi hơn. Tôi không nghĩ rằng sự thanh lịch cần nhất thiết phải là gót nhọn”. 

Các cửa hàng bán lẻ cũng đang nhận biết điều này. Cửa hàng flagship của Galeries Lafayette tại Boulevard Haussmann đang tạo nên khu vực trưng bày rộng rãi hơn cho giày sneaker. Giám đốc sáng tạo phong cách Jennifer Cuvillier của cửa hàng thời trang cao cấp LVMH tại Le Bon Marché cho biết: “chúng giống như quần jean, phù hợp với mọi thế hệ và tất cả phong cách. Nó là một phần của tủ đồ classic”. 

Sự thay đổi của phân khúc giày dép đã diễn ra trước đại dịch – đặc biệt là khi phong cách athleisure trỗi dậy. Vài thương hiệu thời trang cao cấp đã đạt thành công vang dội với xu hướng này: như Balenciaga với đôi Triple S hay mẫu giày Speed Trainer đã trở nên phổ biến trên đường phố của các kinh đô thời trang thế giới. 

Không dừng lại ở đó, Jimmy Choo – thương hiệu được công nương Diana yêu thích đã bắt đầu hợp tác với thương hiệu Timberland. Kết quả là đôi boot đính pha lê Swarovski với giá bán lẻ $5,000 nhanh chóng cháy hàng. John Idol, giám đốc điều hành của Capri Holdings cho biết những đôi Hawaii sneaker là mặt hàng bán chạy nhất trong hội thảo khách hàng diễn ra vào 3/12 tại Morgan Stanley. Theo dự đoán của Idol, việc phát triển phân khúc giày dép casual cao cấp (luxury casual footwear market) sẽ cho phép Jimmy Choo tăng doanh số từ khoảng 550 triệu đô la Mỹ lên 1 tỷ đô la. Tuy nhiên thương hiệu từ chối chia sẻ khi nào sẽ đạt được mục tiêu này. 

Nhà thiết kế giày dép của Hermès, Pierre Hardy cho biết: “Ưu điểm lớn nhất của sneaker là giúp người mang trông trẻ trung hơn”. “Bạn có thể mặc bộ trang phục truyền thống với một chiếc áo choàng lông và phối nó với sneakers, và bạn trông trẻ hơn 10-15 tuổi. Tuy không được tính toán, nhưng đây là sức mạnh của nó”. 

Tuy nhiên, một số thương hiệu vẫn đang nổi lên bất chấp đại dịch nhờ vào mạng xã hội. Tiêu biểu như thương hiệu Amina Muaddi đang rất “hot” hiện nay. Các tìm kiếm trên Lyst cho Muaddi đã tăng 386% trong quý 4 so với năm trước. Sự ủng hộ của Kim Kardashian và Rihanna đã nhanh chóng giúp Muaddi được biết đến nhiều hơn. 

Thương hiệu Fenty của Rihanna – thuộc sở hữu của LVMH – đã hợp tác thiết kế với Muaddi, cho thấy những đôi giày gót trọn sang trọng vẫn còn phát triển trong tương lai. Tuy nhiên, các chuyên gia cho biết doanh số bán hàng của thương hiệu mới sẽ không thể sánh được với các nhà thiết kế nổi tiếng và lâu đời khác.

Edgardo Osorio là đồng sáng lập và giám đốc sáng tạo của Aquazzura, một thương hiệu từ Ý được Meghan Markle ưa chuộng, nổi tiếng với những đôi giày cao gót có logo quả dứa trên đế của họ. Ông cho biết doanh thu năm 2020 bị ảnh hưởng bởi việc đóng cửa các cửa hàng nhưng các mặt hàng bán chạy nhất của hãng vẫn là giày cao ngất ngưởng, mặc dù các sản phẩm của Aquazzura trải dài từ dép, xăng đan đến dép đi trong nhà.

Edgardo Osorio chia sẻ về năm 2021: “Có hai hướng đi cho thời trang: có những thứ bạn cần và những thứ khiến bạn mơ ước. Và chúng tôi đang kinh doanh – đặc biệt là ngay bây giờ – những thứ khiến bạn mơ và khiến bạn hạnh phúc.”

Hardy, nhà thiết kế giày của Hermès trong ba thập kỷ qua dự báo sự ham muốn dành cho giày cao gót sẽ trở lại khi các sự kiện thảm đỏ trở lại. Tuy nhiên, sự hấp dẫn của giày thể thao cũng vẫn còn. Vì vậy, ông cho rằng tương lai sẽ là sự lai tạo giữa phong cách giày dép casual nhưng chúng sẽ trang trọng hơn. Thời trang liên kết với lịch sử xa xỉ nhưng giờ đây còn với thời trang đường phố” – ông cho biết thêm. 

Chuyển ngữ: Côn Quân

Theo scmp.com