Quiet Luxury đóng vai trò thế nào trong thị trường Resale 2023?

Ngày đăng: 29/10/23

Xu hướng ‘nói không với logo’ và sự lên ngôi của gam màu trung tính được dự đoán đã thống trị năm 2023. Qua những lần ‘nhiệt tình lăng xê’ từ ngoài đời thường cho đến trong các bộ phim Hollywood, phong cách ấy đã xuất hiện trong ‘Succession’ hay những hình ảnh tại phiên tòa đầu năm của Gwyneth Paltrow,… Không những thế, tần số của chúng còn phủ sóng trong danh mục resale (bán lại) – theo báo cáo 2023 Luxury Consignment của The RealReal.

Nhận thấy tiềm năng của Quiet Luxury đang ‘hoạt động’ tốt trong ngành hàng xa xỉ phẩm, các nhà mốt lớn cũng đã đi theo ‘con đường ấy’. Điển hình như Celine và Bottega Veneta đã lợi dụng chiến lược ‘giấu đi logo’ của mình để lọt vào top 10 thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất – đứng chễm chệ ở vị trí thứ 9 và 10. 

Noelle Sciacca, lãnh đạo cấp cao về thời trang nữ và quan hệ đối tác chiến lược của The RealReal đã cho biết: “Chúng tôi luôn tin rằng Quiet Luxury là cốt lõi cơ bản [trong ngành thời trang] vì rất nhiều thương hiệu theo đuổi những giá trị vượt thời gian. Chúng là những sản phẩm có thể nói là có ‘linh hồn’ trong nền kinh tế tuần hoàn. Ngày nay, mọi người [đặc biệt là Gen Z và Y] dễ dàng mua một chiếc áo khoác len cashmere để mặc và sau đó bán lại. Chúng vẫn ở đó và hoàn toàn không bao giờ lỗi mốt”. 

Báo cáo trên cũng đã tiết lộ ba tiểu văn hóa thẩm mỹ Luxury khác nhau. Old Money Luxury là một cụm từ được dành riêng cho giới thượng lưu, trâm anh thế phiệt, những người sinh ra từ vạch đích,… – họ thể hiện một đẳng cấp khác biệt nhưng không hào nhoáng. Bên cạnh đó còn có gu thẩm mỹ Unapologetic Luxury, những người theo chủ nghĩa tối đa với những đôi hoa tai Chanel CC và Hermès Kelly hoặc Birkin 25, và Quiet Luxury, sang trọng và yên tĩnh gợi ta nhớ đến những thiết kế đến từ Bottega Veneta Cassette, The Row,… 

Gen Z, những bạn trẻ sẽ định nghĩa lại thị trường bán lại trong thời đại mới, đang càng ngày càng phát triển. Họ được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng với gu thẩm mỹ Quiet Luxury với lượt tìm kiếm các thương hiệu theo phong cách này ‘nhỉnh hơn’ 29% so với năm ngoái. Trong một báo cáo khác, thế hệ này đã chi nhiều hơn 40% cho túi xách đến từ các hãng Fendi (Baguette), Celine (Macadam), Bottega Veneta (Intrecciato) và Louis Vuitton (Speedy) hay Classic Flap của Chanel. Bên cạnh đó, Loewe đã có mức tăng trưởng đáng kể về tổng thể khi lượt tìm kiếm cao hơn 59% trên nền tảng này vào năm nay, cùng với Loro Piana (36%) và Miu Miu (22%). 

Cụ thể hơn khi phong cách thẩm mỹ Barbiecore đang dần len lỏi vào từng ngóc ngách của cuộc sống đời thường của các tín đồ trên thế giới, doanh số của những thiết kế mang màu hồng ‘nóng bỏng’ đặc trưng của Valentino đã tăng 264%. Những chiếc túi đeo chéo Ferragamo và bộ vest của St. John cũng đạt được những khoảnh khắc ấn tượng khi lượt tìm kiếm những món đồ này đã tăng lên 38% và 32%. Chúng xuất hiện trên thị trường bán lại với tần suất nhiều hơn nhằm đánh dấu cho sự phát triển của Quiet Luxury. 

“Khi mà chúng tôi đưa tin về việc St. John sẽ trở lại, chúng tôi nhận thấy rằng dữ liệu về lượt tìm kiếm đã gia tăng đáng kể” – cô nói – “và từ đó cho thấy nhóm nhân khẩu học lớn tuổi hơn vẫn bị thu hút bởi điều ấy”. 

Sự trở lại của những chiếc túi cổ điển đã chiếm được cảm tình của khách hàng trong vài năm qua khi nhu cầu tăng 300% kể từ năm 2020. Niềm đam mê với phong cách cổ điển được mô tả trong những bộ trang phục mới. Những năm 1990 cho đến nay, số lượt tìm kiếm về những thiết kế cổ điển đã tăng 25% so với cùng kỳ năm trước.

Sự trở lại của những chiếc túi cổ điển đã chiếm được cảm tình của khách hàng trong vài năm qua khi nhu cầu tăng 300% kể từ năm 2020. Niềm đam mê với phong cách cổ điển được mô tả trong những bộ trang phục mới. Những năm 1990 cho đến nay, số lượt tìm kiếm về những thiết kế cổ điển đã tăng 25% so với cùng kỳ năm trước. Ngoài ra, sự quan tâm đến các nhà thiết kế tiên phong gốc Nhật trong thập niên 90 cũng đã tăng lên bao gồm những tên gọi nhưu Matsuda (70%), Yohji Yamamoto (51%), Issey Miyake (45%) và Comme des Garçons (26%).

Đối với những người coi bộ sưu tập túi xách của mình giống như một danh mục đầu tư chứng khoán và đang băn khoăn không biết nên đầu tư vào hoặc bán gì, báo cáo cũng liệt kê 11 kiểu dáng hiện có giá trị bán lại hoặc lợi tức đầu tư tốt nhất ở thời điểm hiện tại. Giữ vị trí ‘ngôi vương’ là Hermès Birkin (chúng giữ lại 127% giá trị), Chanel 22 (104% giá trị), Goyard Mini Anjou (100% giá trị), Saint Laurent Icare, Prada Re-edition, Loewe Puzzle, Dior Lady D- lite, Louis Vuitton Neverfull, Jacquemus Le Chiquito, Gucci 1955 Horsebit và Khaite Lotus.

Mặc cho những tin đồn về suy thoái kinh tế, điều ấy cũng không ngăn được doanh số bán hàng xa xỉ vẫn ‘đi lên’ theo thời gian. Có một xu hướng mà The RealReal muốn lưu ý rằng người tiêu dùng đang mua hàng ít hơn nhưng giá cả của từng sản phẩm lại đắt hơn. Giá trị đơn hàng trung bình đã tăng qua các thế hệ, từ 14% của những người thuộc thế hệ Baby Boomers lên 18% đối với Thế hệ Z. Trong khi đó, thế hệ Millennials ưa chuộng những món đồ bền và chất lượng tốt, thay vì những sản phẩm có ‘tuổi đời ngắn’ – hành vi mua sắm này đã tăng 265%. Và xu hướng ký gửi hoặc bán lại đã tăng ngót nghét 24% theo báo cáo Reselling của The RealReal.

Trong khi đó, thế hệ Millennials ưa chuộng những món đồ bền và chất lượng tốt, thay vì những sản phẩm có ‘tuổi đời ngắn’ – hành vi mua sắm này đã tăng 265%. Và xu hướng ký gửi hoặc bán lại đã tăng ngót nghét 24% theo báo cáo Reselling của The RealReal.

Thực hiện: Mỹ Tâm 

Theo Nssmag 

Đọc thêm: 

Quiet Luxury đã chiếm trọn trái tim của những người nổi tiếng như thế nào?