Son bóng đã trở thành biểu tượng địa vị như thế nào?
Ngày đăng: 15/04/24
Son dưỡng và son bóng lấp lánh từ lâu đã trở thành sản phẩm “cửa ngõ” cho thế giới làm đẹp. Nhưng có lẽ nỗi “ám ảnh” hiện tại của chúng ta về các sản phẩm này ngày càng phức tạp và không giống bất cứ cảm giác nào đã có trước đây.
Son dưỡng môi và son bóng từ lâu đã trở thành sản phẩm “cửa ngõ” cho thế giới làm đẹp, thậm chí còn có những bài hát nổi tiếng được viết để “ca ngợi” chúng chẳng hạn như bản hit năm 2007 “Lip Gloss” của Lil Mama hay “I Kissed a Girl” của Katy Perry đã khiến doanh số bán ChapStick tăng vọt. Nếu từng trải qua khoảng thời gian vào đầu những năm 00, bạn sẽ nhớ cảm giác “cool” và “poppin” khi mang theo một (hoặc nhiều) cây son trong chiếc túi đeo vai nhỏ xíu. Cũng giống như quần jean cạp trễ hay chiếc túi đeo vai đó, son bóng đã trở lại và thực sự hoành tráng hơn bao giờ hết.
Son bóng ngày nay không còn chỉ là son bóng nữa. Từ dầu dưỡng môi, son dưỡng dạng lỏng, chất làm căng mọng, màu sắc,… nhiều sản phẩm cho môi viral nhất hầu như đều nằm trong lĩnh vực chăm sóc da. Các thương hiệu mới đang được tung ra thị trường nhờ sự thành công của một sản phẩm son chủ lực duy nhất (như Rhode của Hailey Bieber) trong khi những tên tuổi lâu đời hơn (như Summer Fridays, Fenty, Ami Colé, Tower 28, Dior và Laneige) đang cho thấy mức tăng trưởng của sản phẩm son bóng trên thị trường.
Giới trẻ đổ xô nhau đến Sephora (hoặc bất cứ của hàng nào) để có thể ngay lập tức bổ sung vào BST son môi của bản thân những thỏi son mới nhất, được săn đón và thảo luận nhiều nhất trên các nền tảng mạng xã hội. Theo báo cáo của Market Research Future, thị trường son bóng toàn cầu được định giá 3,67 tỷ USD vào năm 2023 và dự đoán sẽ tăng lên 5,38 tỷ USD vào năm 2032.
Theo báo cáo của Market Research Future, thị trường son bóng toàn cầu được định giá 3,67 tỷ USD vào năm 2023 và dự đoán sẽ tăng lên 5,38 tỷ USD vào năm 2032.
Phương tiện truyền thông xã hội và nỗi ám ảnh chung của chúng ta về một làn da khỏe mạnh chính là nguyên nhân cho việc bùng nổ sự hiện diện của những thỏi son bóng hiện tại. Đôi môi sáng bóng là đôi môi ngậm nước và khỏe mạnh. Thậm chí còn có một thủ thuật mà những người có sức ảnh hưởng đang sử dụng được gọi là “chiến thuật tô son bóng” (Lip gloss tactic) – một mẹo có thể tăng mức độ tương tác với những người theo dõi. Julia Broome, nhà chiến lược thương hiệu trên TikTok, giải thích: “Tô son bóng ở đầu video nhằm thu hút sự chú ý của người xem, ngay cả khi video không liên quan gì đến lớp son đó”.
@haileybieber🍓🍰📲🤳🏻🤳🏻
Son bóng không giống như son lì lâu trôi vì chúng cần được thoa lại thường xuyên. Vì vậy, hành động bôi bóng trở thành một hành động công cộng. Sau bữa ăn, việc thoa lại son bóng sẽ gợi ra nhiều chủ đề trò chuyện mới chẳng hạn như: Bạn đang thoa loại son bóng nào? Bạn có thích nó không? Cho tôi mượn chút nha? Thậm chí còn có một loạt các xu hướng video liên quan đến son bóng đã được thống kê.
Không giống như các sản phẩm làm đẹp khác, son bóng không yêu cầu chúng ta phải quá tỉ mỉ khi thoa. Những sản phẩm mới chứa các hoạt chất chăm sóc da như peptide và axit hyaluronic đã mang lại khả năng dưỡng ẩm thoải mái, giúp da môi căng mọng tinh tế. Hành động thoa son bóng ở nơi công cộng có thể giúp tăng cường sự tự tin ngay lập tức và nhiều người còn nghĩ rằng đây có thể là “một cái nạng” cứu tinh cho chứng lo âu xã hội của ai đó. Bạn không biết phải làm gì với đôi tay của mình? Vậy hãy dùng thỏi son của bạn.
Hailey Bieber gần đây đã gây sốt khi ra mắt ốp lưng iPhone có thể đựng cả Rhode Lip Peptide Treatment của cô ấy. Thật tuyệt vời khi bạn thậm chí không cần ví nữa vì 2 thứ duy nhất phải có là điện thoại và son bóng giờ đây đã tích hợp lại trên cùng 1 sản phẩm.
Các sản phẩm làm đẹp không còn xa lạ khi được coi là biểu tượng của tình trạng tài chính, đặc biệt là trong thời kỳ suy thoái kinh tế. “Hiệu ứng son môi” là một lý thuyết kinh tế “phản ánh ý tưởng rằng người tiêu dùng sẽ chuyển sang những thú vui nho nhỏ trong thời kỳ kinh tế suy thoái khi họ không đủ khả năng mua những thứ xa xỉ lớn hơn”. Mặc dù lý thuyết này thường dành cho son lì nhưng người ta không thể không nghĩ rằng chúng ta đang trải qua một loại “hiệu ứng son bóng” trong tình hình kinh tế hiện nay. Ngay cả những loại son bóng đắt nhất trên thị trường cũng hiếm khi có giá trên 60 USD và hầu hết đều có giá từ 20 USD trở xuống. Khi một sản phẩm có giá cả phải chăng và dễ sử dụng, nó sẽ có giá trị sưu tầm. Sở hữu chỉ một thỏi son bóng có phải là quá ít không?
Có lẽ dấu hiệu rõ ràng nhất cho thấy sự “bóng bẩy” hiện đã đạt đến biên giới của biểu tượng địa vị là thực tế gần như mọi thương hiệu xa xỉ trong thời trang – Hermès, Dior, Chanel, Gucci, Prada, Armani cùng nhiều nhà mốt khác đều đang cung cấp sản phẩm son dưỡng hoặc son bóng cho nhóm khách hàng sang trọng của mình.
Thực hiện: Elio
Theo Harper’s Bazaar
