Hiệu ứng Jennie Kim: Những lần khẳng định đẳng cấp “Nữ hoàng sold-out”
Ngày đăng: 29/04/24
Với danh hiệu người nổi tiếng có sức ảnh hưởng lớn nhất trong lĩnh vực thời trang năm 2023 (theo Vogue Korea và Vogue Bussiness) cùng hàng loạt tên gọi: “Chiến thần sold-out”, “It-girl toàn cầu”, “Trendsetter số một”,… được công chúng ưu ái dành tặng, Jennie Kim đã nhiều lần chứng minh sức ảnh hưởng khủng của mình qua các màn khiến thương hiệu bùng nổ doanh số, thu hút truyền thông chỉ vì được cô nàng diện sản phẩm.
Jennie và niềm tự hào thời trang Việt
Là biểu tượng thời trang hàng đầu hiện tại với 25,4 triệu đô giá trị MIV (Media Impact Value – giá trị tác động truyền thông) xét riêng trên nền tảng Instagram (theo báo cáo tháng 10/2023 của Launchmetrics), CEO của Odd Atelier từ lâu đã trở thành “sách giáo khoa mặc đẹp” được đông đảo fan hâm mộ cùng công chúng theo dõi từng chút một.
Trên bài đăng giới thiệu màn hợp tác lần thứ 3 với Gentle Monster cho BST mới vào ngày 20/4 vừa qua, Jennie đã khiến giới mộ điệu kinh ngạc cảm thán. Cụ thể, trong video quảng cáo cô nàng đã diện thiết kế váy ngắn xếp ly xám nằm trong BST Calos đến từ một thương hiệu nội địa đã quá quen thuộc với các bạn trẻ Việt Nam – L Seoul. Thiết kế này sau đó đã nhanh chóng sold-out với tốc độ chóng mặt – 2000 sản phẩm có sẵn hoàn toàn “bay sạch” chỉ trong 15 phút sau bài đăng của “Global It-girl”.
View this post on Instagram
Đây dĩ nhiên không phải là lần đầu tiên sao K-Pop lựa chọn sử dụng các thiết kế thời trang Việt, trong vòng 1 năm trở lại đây các thương hiệu nội địa nước nhà đã nhiều lần xuất hiện trước công chúng thế giới với sự ưa chuộng ngày càng tăng của celebs Hàn Quốc, USUK,… Đáng nói hơn, L Seoul – thương hiệu Việt “bận rộn” nhất những ngày qua, trước đó khá nổi tiếng tại khu vực Đông Nam Á, đặc biệt là Thái Lan khi được giới trẻ nước này bình chọn là local brand Việt Nam hot nhất, thậm chí L Seoul đã chính thức có mặt trên Lazada Thái vào ngày 11/11/2023.
Thế nhưng khi “qua tay” jennie Kim, item và thương hiệu này lại càng được nâng tầm vị thế trên thị trường thời trang châu Á hơn bao giờ hết. L Seoul chia sẻ tệp khách hàng của họ mở rộng không chỉ trong nước mà còn có đông đảo người mua từ các nước bạn vì là fan của Jennie.
“Cộng hưởng thêm chất liệu và cách khai thác phom dáng hợp lý trong tầm giá, L Seoul là một case study hoàn hảo cho những cá nhân, chủ thương hiệu đang loay hoay tìm chỗ đứng trong thị trường thời trang đầy cạnh tranh như hiện tại.” – L’Officiel Vietnam nhận xét.
Những màn “make it sold-out” đầy ấn tượng
Là cái tên bảo chứng doanh thu, Jennie tất nhiên là tâm điểm thu hút sự chú ý của công chúng cũng như giới truyền thông. Sự kiện ra mắt BST hợp tác giữa Jennie và Calvin Klein tháng 5 năm ngoái với 17 mẫu do cô thiết kế đã thu về cho Jennie và thương hiệu 700-800 nghìn lượt tweet trên X.
Theo Elle, đa số sản phẩm đã được bán hết chỉ trong vài giây trên trang web của Calvin Klein ngay sau sự kiện, tạo ra kỷ lục kinh ngạc cho nhà mốt. Một số nơi như Hàn Quốc, HongKong,… thậm chí còn gặp tình trạng sập trang web vì lượng truy cập quá tải.
Dạo phố New York nhẹ nhàng với chỉ 4 items cơ bản thế nhưng thành viên BLACKPINK vẫn “thừa sức” khiến dân tình sôi sục với bản phối chân váy và babytee giản đơn nhưng không hề nhàm chán. Danh xưng “Jensetter” (kết hợp giữa “Jennie” và “trendsetter”) lần nữa cho thấy sức mạnh tạo trend của cô nàng khi ¾ items gồm áo sơ mi, babytee và chân váy đồng loạt cập nhật trạng thái “cháy hàng” trên trang web chỉ sau vài giờ.
Riêng mẫu giày ASICS x Cecilie Bahnsen GT-2160 với tên gọi “đôi giày đẹp nhất thế giới 2023” nữ rapper mang giúp tăng thêm tính Y2K cho tổng thể outfit lại càng trở nên hot hơn trước.
Chắc hẳn giới mộ điệu đã không còn xa lạ gì với đôi giày quốc dân Adidas Samba OG đình đám khuấy đảo mạng xã hội suốt từ 2022 đến thời điểm hiện tại khi mà từ video đến post ảnh khắp mọi nơi dường như đều xuất hiện bóng dáng của đôi giày tuy là thiết kế cũ nhưng lại đem về cho Adidas cú “lội ngược dòng” ngoạn mục đáng kinh ngạc sau chuỗi scandal căng thẳng trước đó. Item này (bản màu đen) cũng chinh phục được chủ nhân bản hit “You and Me” khi cô không ít lần diện chúng và đăng tải trên trang cá nhân.
Tại Hàn Quốc, mẫu giày này được gọi là “giày Jennie”, rất nhiều người sẵn sàng xếp hàng chờ đợi, thậm chí ngủ ngoài cửa hàng để “săn” cho bằng được item “cheap moment” với idol của mình.
View this post on Instagram
Đăng vlog dự Paris Fashion Week nhưng lại khiến mẫu áo hoodie chỉ xuất hiện vỏn vẹn 19 giây sold-out, quả nhiên chỉ có thể là Jennie!
Được biết mẫu áo hoodie zip mà cô nàng diện là một sản phẩm đến local brand LACEREMONIE. Thiết kế có tổng cộng 4 màu nhưng bản màu trắng Jennie mặc vẫn hot nhất với giá khoảng 2,4 triệu đồng. Ngay sau đó ngoài việc mở đợt pre-order đáp ứng nhu cầu tăng mạnh bất chợt của khách hàng, brand còn ẩn hết tất cả các bài viết trước chỉ để lại bài đăng có ảnh Jennie diện mẫu áo EMA X LCM ZIPUP trên như một hành động thay lời tri ân gửi đến main rapper vì đã giúp thương hiệu thu hút nhiều sự chú ý hơn.
Các sản phẩm thời trang được Jennie sử dụng thường có khả năng “cháy hàng” một phần là vì ngoài thương hiệu cao cấp, đắt tiền, It-girl của chúng ta vẫn hay diện những mẫu thiết kế có giá khá dễ tiếp cận, phù hợp với điều kiện chi trả của đông đảo công chúng và người hâm mộ.
Trong bài post ảnh đêm diễn tại Tokyo ngày 8/4 thuộc khuôn khổ world tour concert của BLACKPINK, ngoài vẻ đẹp xinh xắn, rạng rỡ cùng thần thái “chất lừ”, Jennie còn khiến fan hãnh diện khi lại một lần nữa “biểu diễn” khả năng khiến mọi thứ sold-out trong “chớp mắt” của một Trendsetter chính hiệu. Cụ thể trong bức ảnh, cô nàng lựa chọn mẫu áo croptop dáng corset hoa hồng với phần dây ruy băng buộc phía trước giúp khoe trọn vòng eo con kiến đến từ Cider – thương hiệu châu Á hướng đến sự trẻ trung, năng động với mức giá bình dân. Mẫu áo chỉ có giá 16 USD và rất nhanh đã hết sạch, nếu muốn mua khách hàng sẽ phải đặt trước và chờ đợt bổ sung tiếp theo.
Theo Rolling Stone, những người sáng lập Cider chia sẻ: “Được nhìn thấy Jennie (và cả Jisoo trước đó nữa!) diện quần áo của chúng tôi hết lần này đến lần khác giống như một giấc mơ trở thành hiện thực”.
Trong chiến dịch hợp tác cùng Porsche cho ra mắt Porsche Taycan 4S do đích thân nàng It-girl thiết kế, tuy chỉ up ảnh để quảng bá siêu xe nhưng không ngoài dự đoán một số items được cô ưu ái diện đều nhanh chóng “bay sạch” cùng lúc vì cá tính và phóng khoáng.
Chiếc váy cổ yếm trắng họa tiết graphic của FARFETCH giá khoảng 11,7 triệu đồng và đôi boots XPD khoảng 5,2 triệu đồng đều sold-out toàn cầu và gây tiếc nuối cho những ai bỏ lỡ cơ hội sở hữu, dù giá thành có cao cũng “không thành vấn đề” nếu đó là Jennie Kim!
Gần đây nhất , dù chỉ xuất hiện 19 giây trong video đạt 13,7 triệu lượt xem trên TikTok để “nhá hàng” cho màn collab với Zico, outfit của “Chiến thần tạo trend” lại tiếp tục gây sốt cộng đồng mạng. Hàng loạt video cover cách phối đồ giống cô nàng khiến nhiều tín đồ kiêm fan cứng của Jennie vô cùng hứng thú. Sắp tới có lẽ chúng ta sẽ lại thấy bảng “chiến tích sức ảnh hưởng” của thành viên BLACKPINK nhiều thêm vài gạch đầu dòng.
Thực hiện: Elio
