Khi thời trang cao cấp “tận hưởng” kỳ nghỉ hè
Ngày đăng: 09/06/24
Hàng loạt cửa hàng pop-up mọc lên dọc các bờ biển và con hẻm xa xỉ tại châu Âu, chào đón một kỳ nghỉ hè đầy sôi động cho những tệp khách hàng hào phóng của thương hiệu. Thời trang thường rất ưu ái mùa hè, và chẳng ai có thể phàn nàn về điều đó.
Đây là thời điểm duy nhất trong năm mà chúng ta được quyền gạt công việc sang một bên, tạm quên đi những deadlines dài bất tận và tập trung thư giãn hoàn toàn để hưởng thụ mùa hè giữa làn nắng ấm áp. Đặc biệt, ở một số khía cạnh, một kỳ nghỉ hè dài ngày ở những nơi xa hoa là đặc quyền dành cho một vài nhóm người. Cũng bởi vậy, một số thương hiệu xa xỉ quyết định thể hiện tính đặc quyền của họ tới những bộ phận khách hàng đặc biệt này.
Đó là các khu nghỉ mát ven biển, cửa hàng pop-up với thiết kế nhiệt đới và những bức ảnh chụp cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ. Tất cả tạo nên cảm giác như loạt các thương hiệu đã cùng nhau khởi động các công trình tạm thời cho các dự án gắn kết với khách hàng bên bờ biển, và dọc theo bờ biển châu Âu tại tất cả các điểm đến chính mà các du khách giàu có thường lưu tới.
Ngoài việc kích thích một tinh thần thoát ly hiện thực ở những du khách thích tắm biển hay thích thư giãn giữa những chiếc ghế tắm nắng của Gucci hoặc Valentino mùa hè này, thì tất cả các dự án mới này cũng nhắm tới việc làm xu hướng thời trang của các thương hiệu nổi bật hơn khi đồng hành cùng khách hàng tới những điểm đến du lịch phổ biến nhất.
Mục tiêu truyền thông này ngày càng trở nên rõ ràng gần đây. Trong khi vào mùa đông, các con phố của các thủ đô thời trang là nơi đông đúc nhất với những người háo hức chi tiêu, thì vào mùa hè, đó là những con hẻm nhỏ ở các vùng núi đắt đỏ và bên các bờ biển. Và nếu ngày nay chúng ta đang chứng kiến sự bùng nổ tràn lan của các cửa hàng pop-up ở mọi ngóc ngách của thế giới, thì bởi chúng có lợi ích nhất định khi mang lại chất lượng tuy ngắn hạn nhưng không tốn quá nhiều công sức, giữa bối cảnh chi phí thuê mặt bằng đang tăng ở khắp mọi nơi – bắt đầu từ Milan.
Do đó, một thương hiệu chiếm giữ không gian trong một thời gian ngắn tại một địa điểm, mặc dù đắt đỏ, nhưng có khả năng thu hút đông đảo khách hàng. Các cửa hàng pop-up sau đó là cơ hội sinh lợi vừa cho các thương hiệu xa xỉ để đầu tư vào các không gian đông đúc nổi tiếng như Louis Vuitton với Mykonos và Jacquemus với French Riviera, và vừa cho các thương hiệu mới nổi, khi họ cũng có thể ưu tiên những địa điểm vừa vặn ngân sách hơn, do đó làm cho trải nghiệm mua sắm trở thành cuộc chơi công bằng hơn.
Điểm đến được Gucci chọn là Ramatuelle, trên Côte d’Azur – nơi mà hãng đã dựng một bãi tắm có ô che với logo màu vàng, cùng hàng ghế tắm nắng được viền màu đỏ và xanh lá cây mang đặc trưng của nhà mốt, nhưng vẫn được trang trí phần lớn những màu sắc tươi sáng của Riviera Pháp.
Cách đó vài kilômét về phía Đông, gần thị trấn Sestri Levante, Paul&Shark đã khai trương Tigu Beach, một câu lạc bộ được hãng “độ lại” vẻ ngoài với khăn tắm mang xanh như vùng đồi núi Liguria, màu cam boiserie và nội thất kiểu Paris.
Valentino cũng sẽ đem đến dấu ấn của mình trên một bờ biển mùa hè này. Bộ sưu tập Escape 2023 mới, một bộ sưu tập gồm đầm bằng vải caftan nhẹ nhàng và đồ bơi được trang trí với hình đồ họa đặc trưng nhất của nhà mốt, sẽ được trưng bày trên bờ biển Amalfi bởi Palazzo Avino. Đây cũng là dự án khởi động một sự hợp tác cũng bao gồm việc trang trí theo yêu cầu cho toàn bộ câu lạc bộ bãi biển của khách sạn theo màu hồng sáng của Valentino.
Ở bờ biển Tây Ban Nha, mặt khác, Fendi đã ra mắt bãi biển đầu tiên trong lịch sử thương hiệu tại Puente Romano Beach Resort ở Marbella, với thiết kế nội thất lấy cảm hứng từ các cung hoàng đạo giống như những bộ trang phục của bộ sưu tập Astrology Summer Capsule Collection 2023 mới. Họ cũng trưng bày những thiết kế này ngay tại khu vực pop-up này.
Trong khi một số thương hiệu Ý đã quyết định rời khỏi Bel Paese để tận hưởng mùa hè, nhà mốt lịch sử Giorgio Armani đã mở màn một chuyến du lịch mùa hè đúng nghĩa vào mùa xuân này, khởi hành từ Porto Cervo. Họ sẽ vận chuyển một bối cảnh nhiệt đới và màu sắc của biển xung quanh châu Âu và châu Á để giới thiệu bộ sưu tập SS23.
Pop-up của Giorgio Armani đã đến Taormina vào ngày 13 tháng 5 và sẽ mở cửa trong thời gian một tháng. Thương hiệu của Simone Porte, Jacquemus, cũng đã lên kế hoạch mở cửa hàng tạm thời ở khắp nơi trên thế giới trong năm nay; Ban đầu đáp xuống Como, với một cửa hàng pop-up dành riêng cho bộ sưu tập capsule mới, và sau đó đáp xuống Portofino ở Liguria và St Tropez ở Pháp.
Điểm đến ở cuối này cũng đã được Loro Piana chọn. Tại đây, La Réserve à la Plage đã chuyển tất cả kỹ năng thủ công Ý thuộc DNA thương hiệu đến một trong những thành phố phổ biến nhất trên Côte d’Azur, trong một cửa hàng pop-up cũng dành để chào đón các vị khách ở một câu lạc bộ bãi biển với những tông màu nhã nhặn.
Đồng điệu với tinh thần thiên nhiên là cửa hàng concept Forte dei Marmi của Golden Goose, ở Floreria Golden, với đồ nội thất gỗ mang phong cách cổ điển, thảm cũ và trần nhà lợp bằng gạch mỏng, mang sự tương đồng với thiết kế của trụ sở chính của thương hiệu ở Venice. Floreria Golden đã gia hạn cam kết bảo vệ thủ công truyền thống Ý của Golden Goose bằng việc hợp tác với thương hiệu bán lẻ xe đạp địa phương – Cicli Maggi để thiết kế riêng dòng xe đạp với đồ họa và phụ kiện hoa bằng vải theo yêu cầu.
Chuyển ngữ: Kaitleen
Nguồn: NSS Magazine
