Balenciaga x Apple: Trải nghiệm Haute Couture trong màn ảnh 4K
Ngày đăng: 01/08/24
Nhà mốt này đã hợp tác với Apple để giới thiệu những sáng tạo của mình trong trải nghiệm đa phương tiện 360° độ.
Sau lần xuất hiện cuối cùng trên sàn diễn Paris vào tháng 6 năm ngoái với bộ sưu tập Haute Couture Thu-Đông 2024-2025, Balenciaga trở lại với một màn hợp tác đầy bất ngờ. Họ không có kế hoạch mở rộng hợp tác với bất kì nàng thơ nào hay hợp tác với các thương hiệu thời trang khác tại thời điểm này. Mặc dù Balenciaga và Apple đã thông báo họ sẽ có kế hoạch hợp tác nhưng vẫn chưa rõ là họ sẽ ra mắt sản phẩm nào như trong 2 lần hợp tác trước, Balenciaga đã cho ra mắt 1 chiếc áo hoodie có in hình trái táo hay một chiếc iphone có tên thương hiệu Balenciaga.
Trước đây, chiếc áo hoodie có in logo Apple và dòng chữ “Be different” đã làm dấy lên tin đồn về sự hợp tác giữ một nhà mốt thời trang với thương hiệu điện thoại. Nhưng đó là sự hợp tác về công nghệ mà hai thương hiệu hiện đã đưa ra thị trường. Trên thực tế, Balenciaga đã ra mắt một ứng dụng sử dụng công nghệ tính toán không gian trên Apple Vision Pro. Bạn sẽ có thể tham quan buổi trình diễn thời trang Xuân 2025 được trình diễn tại Thượng Hải vào tháng 5 năm ngoái trong thế giới ảo. Hình ảnh có độ phân giải 4K nhờ máy bay không người lái và các chuỗi hình ảnh lập thể, mang đến chất lượng hình ảnh chưa từng có. List nhạc độc quyền do Balenciaga Music biên tập cũng sẽ có sẵn trên ứng dụng, để bạn có thể nghe trong khi đang lướt carousel tạo nên hình ảnh như một lookbook ảo.
Balenciaga là nhà mốt tiên phong trong việc cung cấp trải nghiệm công nghệ như vậy. Nổi tiếng với khả năng đổi mới và sở thích thử nghiệm, thương hiệu này không còn xa lạ với mong muốn tạo ra thời trang kết nối. Sau hộ chiếu kỹ thuật số cho quần áo, thương hiệu này còn cung cấp bộ sưu tập áo nỉ và áo hoodie có gắn chip điện tử vào tháng 11 năm ngoái và người mặc có thể nghe một số bài hát yêu thích của Demna. Thương hiệu này cũng không ngần ngại tổ chức một buổi trình diễn thời trang ảo vào năm 2020 trong thời kỳ đại dịch. Tuy nhiên, đây không phải là thương hiệu đầu tiên cung cấp dự án thực tế ảo. Gucci – có cùng công ty mẹ chung với Balenciaga – đã cung cấp trải nghiệm thực tế hỗn hợp thông qua Apple Vision Pro vào tháng 4 năm 2024. Nó cho phép người dùng truy cập, tương tác và nhập vai vào bộ phim ngắn/phim tài liệu ‘Who is Sabato de Sarno? A Gucci Story’. Ở đó, thương hiệu chia sẻ những hình ảnh độc quyền về buổi trình diễn Gucci Ancora đầu tiên của giám đốc sáng tạo mới.
Nhưng Balenciaga là thương hiệu mà Thung lũng Silicon đã chọn để vinh danh trong buổi ra mắt tai nghe Vision Pro tại Pháp, hiện đã có mặt tại các Cửa hàng Apple hoặc trên trang web chính thức của Apple. Việc ra mắt tại Trung Quốc, Nhật Bản, Hồng Kông, Singapore, Đức, Úc, Vương quốc Anh và Canada cũng được lên kế hoạch vào mùa hè này. Mức giá của sản phẩm (bắt đầu từ 3999 euro) không hề nhỏ nhưng hoàn toàn phù hợp với ngân sách của những người đam mê thời trang xa xỉ, những người không ngần ngại chi những khoản tiền khổng lồ cho các sản phẩm được gắn thêm trang trí logo.
Trên thực tế, Ming-Chi Kuo, một nhà phân tích của Apple, đã thông báo rằng thương hiệu này buộc phải cắt giảm sản lượng tai nghe do nhu cầu thấp. Nhưng, việc thương mại hóa sản phẩm ở các quốc gia khác và sự hợp tác với Balenciaga sẽ cho phép sản phẩm tiếp cận được nhiều đối tượng hơn. Mặc dù hiện tại, trải nghiệm trên Apple Vision Pro còn hạn chế nhưng dự án sẽ phát triển theo cấp số nhân và tỷ lệ thuận với những tiến bộ công nghệ. Và mọi thứ chỉ mới bắt đầu, Balenciaga vẫn sẽ tiếp tục phát triển với những công nghệ nào? Hãy cùng chờ đón màn hợp tác trong tương lai của cả hai thương hiệu.
Thực hiện: Mỹ Tâm
