Khi Thế Vận Hội Olympic Paris 2024 được “phủ sóng” bởi các nhà mốt

Ngày đăng: 09/08/24

Mặc dù Paris đang phải bước vào khoảng thời gian có thời tiết xấu nhưng điều này vẫn không thể phá hỏng buổi lễ khai mạc của Thế vận hội Olympic được tổ chức trên sông Seine vào ngày 26 tháng 7. Ông Tony Estanguet, chủ tịch Ủy ban tổ chức Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris, đã từng phát biểu trên bục đối diện Tháp Eiffel tại Trocadéro: “Khi bạn đã quá đam mê với một thứ gì đó, sẽ không điều gì có thể ngăn cản bạn, kể cả lúc trời đang mưa”. 

Estanguet đã bắt tay hợp tác với Thomas Jolly, giám đốc nghệ thuật của buổi lễ, để cho ra mắt những màn trình diễn đặc sắc với nhiều khung cảnh khác nhau diễn ra xung quanh các tượng đài biểu tượng của Paris. Cú bắt tay này cũng đánh dấu lần đầu tiên cuộc thi không được tổ chức tại sân vận động mà thay vào đó là trên sông Seine.

LVMH — công ty đã chi 150 triệu euro để ký kết quan hệ đối tác cao cấp với Thế vận hội — là một trong những nhà đầu tư nhiều nhất cho buổi lễ, lại một lần nữa chứng minh được sức mạnh của mình. Lady Gaga, Celine Dion, Aya Nakamura và Juliette Armanet trình diễn trong trang phục Dior; Guillaume Diop của Nhà hát Opera Paris đã diện trang phục của Louis Vuitton và thực hiện màn trình diễn vũ đạo trên tầng thượng của Khách sạn Hôtel de Ville. Ngoài ra còn có sự góp mặt của một cảnh quay về quá trình sản xuất chiếc rương đựng huy chương tại xưởng may của Louis Vuitton và hành trình di chuyển từ Pont Neuf đến Trocadéro. Với hơn 320.000 du khách tại bờ sông Seine, cộng với 2 đến 3 tỷ người xem dự kiến trên quy mô toàn cầu, đây cũng chính là niềm tự hào của hai thương hiệu lớn nhất đến từ LVMH.

Các thương hiệu khác của LVMH cũng sẽ xuất hiện trong suốt các cuộc thi, diễn ra cho đến ngày 11 tháng 8 và Thế vận hội dành cho người khuyết tật diễn ra từ ngày 28 tháng 8 đến ngày 8 tháng 9. Chaumet đã tham gia quá trình chế tạo ra các huy chương, Berluti tạo ra khoảng 1.400 bộ trang phục cho đoàn vận động viên người Pháp, trong khi các nghệ sĩ trang điểm trực thuộc Sephora sẽ là người chịu trách nhiệm trang điểm cho những người giành huy chương Olympic khi họ bước lên bục vinh quang tại Công viên Champions. Thương hiệu kính mắt Vuarnet đã cho ra mắt một số sản phẩm nhân dịp Olympic Paris 2024 và rượu vang hảo hạng Moët & Chandon cũng sẽ được bày bán tại La Maison LVMH – đây là một không gian có nhà hàng và cả khu vườn ngoài trời,. Chúng còn được thiết kế để có thể tổ chức các sự kiện VIP.

Vào tối thứ sáu tuần vừa rồi, Lady Gaga đã diện chiếc áo khoác lông vũ của Dior thuộc dòng Haute Couture với chân váy đen hồng cũng được đính lông vũ. Ca sĩ người Pháp Juliette Armanet mặc một bộ đồ da màu đen do Dior hợp tác với nhà thiết kế người Pháp Clara Daguin, người nổi tiếng với nghệ thuật sử dụng ánh sáng và công nghệ. Trong bộ trang phục, cô đã đính thêm những chiếc đèn nhỏ nhấp nháy theo nhịp điệu của bài hát. Ngoài ra còn có chiếc váy dài tám mét của nhà mốt Dior với màu cờ Pháp dành cho nữ ca sĩ mezzo-soprano Axelle Saint-Cirel. Buổi lễ kết thúc với bài hát mang tên Hymne à l’Amour của Édith Piaf được Celine Dion trình diễn trong một chiếc váy dài bằng lụa trắng của Dior.

Một số người nổi tiếng và khách VIP khác sẽ được trú trong khách sạn Cheval Blanc thuộc sở hữu của LVMH có thể nhìn ra cây cầu Pont Neuf và Paris. Ngoài ra, Louis Vuitton đã tổ chức tiệc cocktail tại Langosteria, nhà hàng Ý trong khách sạn và Dior thì tổ chức tiệc tại Le Tout-Paris, nhà hàng Pháp trên cùng tầng. Gia đình Arnault, những người điều hành LVMH và Pharrell Williams đã tham gia cùng các vị khách VIP khác như Bradley Cooper và Omar Sy, biên đạo người Tây Ban Nha – Blanca Li, Christian Louboutin và một vị khách đáng ngạc nhiên nhất là Axel Dumas, chủ tịch điều hành của Hermès.

Chương trình cũng có sự góp mặt của 15 nhà thiết kế thời trang mới nổi, được Daphné Bürki, nhà tạo mẫu và giám đốc trang phục của Thế vận hội Olympic 2024 đích thân gửi thiệp mời. Ngoài ra còn có một số nhà thiết kế khác tham gia như là Jeanne Friot, Victor Weinsanto, Charles de Vilmorin, Kevin Germanier và Alphonse Maitrepierre.

Chiếc cầu đi bộ Debilly đã được biến thành một bữa tiệc với chiếc bàn kiêm luôn sàn catwalk. Chúng có chiều dài 150 mét và đã từng xuất hiện trong chương trình kỷ niệm 50 năm của Dries Van Noten vào tháng 10 năm 2004. Người mẫu Farida Khelfa sải bước trên sàn diễn trong chiếc váy Maitrepierre được làm hoàn toàn từ rác thải được lấy về từ các trung tâm phân loại và thu hồi, người mẫu chuyển giới Raya Martigny sải bước trong trang phục Gilles Asquin và người mẫu Ildjima Masrangar diện chiếc váy Weinsanto Xuân/Hè 2024 và một chiếc mũ đội đầu Alsatian khổng lồ, đây tựa như một lời tri ân đến người mẫu và vùng đất quê hương của nhà thiết kế.

Friot, người đã sáng lập ra nhãn hiệu cùng tên vào năm 2020 với sứ mệnh tập trung vào thời trang phi giới tính và văn hóa LGBTQ+, đã thiết kế trang phục cho nhân vật Joan of Arc, người đã cưỡi ngựa dọc theo sông Seine. Cô đã hợp tác với Robert Mercier, một chuyên gia điêu khắc da để làm nên một bộ áo giáp trông giống như kim loại nhưng thực chất được làm từ da. “Instagram của tôi đã bùng nổ từ đêm qua và thậm chí nhà phân phối đến từ Nhật Bản của tôi cũng gọi điện chúc mừng tôi. Anh ấy đã xem trên TV” – Friot nói với Vogue Business vào sáng thứ Bảy.

Nhà thiết kế 29 tuổi được Olympic Paris 2024 mời lên quán bar trên du thuyền là Rosa Bonheur sur Seine và với các nhà thiết kế khác như Weinsanto và Vilmorin. Các nhà thiết kế trẻ sẽ rất vinh dự khi có thể tham gia sự kiện này để thúc đẩy danh tiếng của mình trong thời điểm đầy thách thức và họ đang phải đối mặt với sự suy giảm trong bán lẻ trực tuyến. Buổi trình diễn tiếp theo của Friot sẽ diễn ra vào tháng Giêng, và cô hy vọng rằng trong đợt bán hàng vào tháng 9, cô sẽ có thể ký hợp đồng với một vài cửa hàng nhờ vào Thế vận hội. Cô cũng khen ngợi sự hiện diện của cộng đồng queer tại buổi lễ: những drag queen như Piche và Nicky Doll, những người tham gia Drag Race France, đã trình diễn trên cây cầu Debilly. Phần nhạc nền được thực hiện bởi Barbara Butch, một DJ người Pháp và tự nhận là “love activist” (có thể hiểu là những người phản đối chủ nghĩa bóc lột và bạo lực, họ là những người lên tiếng khi có nạn nhân bị bắt nạt, xấu tính, phân biệt giới tính, phân biệt chủng tộc,…).

Trong khi đó, có 205 đoàn đại biểu diễu hành trên 85 chiếc thuyền xuôi dòng sông Seine, từ Đông sang Tây với nhiều bộ trang phục khác nhau. Đội tuyển Pháp mặc trang phục của nhà mốt Berluti, trong khi đồng phục của Đội tuyển Hoa Kỳ được thiết kế bởi Ralph Lauren. “Lễ khai mạc Thế vận hội là sự kiện thể thao được theo dõi nhiều nhất trên toàn cầu và cho phép chúng tôi kết nối với người tiêu dùng của mình ở quy mô độc đáo” – Chủ tịch kiêm giám đốc điều hành Ralph Lauren Patrice Louvet chia sẻ với Vogue Business qua email. “Chúng tôi thấy rằng đây là một cách đặc biệt hiệu quả để chúng tôi thu hút thế hệ người tiêu dùng trẻ tuổi, giới thiệu thương hiệu thông qua cách kể chuyện của mình và kết nối với khách hàng thông qua các lĩnh vực đam mê chung vốn là bản sắc của chúng tôi với tư cách là một thương hiệu”.

Vị giám đốc điều hành này cũng lưu ý rằng Thế vận hội nằm trong chiến lược rộng hơn là “đưa Ralph Lauren vào những khoảnh khắc văn hóa đích thực nhằm thúc đẩy sự liên quan và mong muốn của thương hiệu”. Ông nói thêm: “Chúng tôi sẽ trở lại vào tháng 9 với buổi trình diễn thời trang sắp tới tại The Hamptons vào ngày 5 tháng 9, cũng như sự trở lại tại US Open với tư cách là nhà tài trợ trang phục chính thức”.

Ngoài ra, thương hiệu Lululemon là nhà mốt sẽ chịu trách nhiệm chính cho đồng phục của vận động viên Canada, Asics là thương hiệu thiết kế đồng phục của Úc và nhãn hiệu thời trang Michel & Amazonka có trụ sở tại Ulaanbaatar là đồng phục Olympic Mông Cổ đã gây sốt trên TikTok trong thời gian gần đây.

Thực hiện: Mỹ Tâm