Adidas và Thom Browne: Cuộc chiến thương hiệu không hồi kết?
Ngày đăng: 25/07/24
Sau vụ kiện khởi phát vào năm 2021 diễn ra về vấn đề vi phạm bản quyền trong việc sử dụng thiết kế “3 sọc” với kết thúc là một màn chiến thắng “lật ngược ván bài” của nhà mốt Mỹ, giờ đây 2 thương hiệu lớn này lại tiếp tục đưa nhau vào “cuộc chiến không hồi kết”.
Tiếp tục cuộc tranh chấp kéo dài, Adidas và Thom Browne hiện đã đưa nhau ra Tòa án tối cao Anh để một lần nữa đấu tranh về việc sử dụng họa tiết sọc. Theo Reuters (đơn vị xem hồ sơ tòa án), Browne lập luận rằng Adidas đang cố gắng thiết lập độc quyền việc sử dụng họa tiết sọc trên quần áo. Tuy nhiên, Adidas từ lâu đã xem “3 sọc” là một trong những yếu tố branding/marketing chủ chốt của mình (thậm chí là nỗ lực in hằn vào thị trường định nghĩa “the brand with three stripes”).
Theo quan điểm của Adidas, Thom Browne đã vi phạm thương hiệu của mình khi kinh doanh những sản phẩm có 4 sọc – đáng chú ý là Browne đã tăng số lượng sọc từ 3 thành 4 trong các thiết kế vào năm 2007 sau khi Adidas có một cuộc gọi phàn nàn về các thiết kế ba sọc trước đó của ông.
Thom Browne từng chia sẻ ông đã rất bối rối sau cuộc gọi này vì các thiết kế 3 sọc ban đầu được xem như một sự tri ân, hồi tưởng về khoảng thời gian học đại học của cá nhân và không có ý định cạnh tranh với Adidas. Thế nhưng NTK vẫn đồng ý thay đổi từ 3 sọc thành 4 sọc vì không muốn dây dưa, tranh chấp với “ông lớn” như Adidas.
Trong hồ sơ nộp lên tòa án, luật sư Philip Roberts của Browne cho biết “mức độ độc quyền mà Adidas khẳng định đe dọa đến quyền tự do cơ bản của các nhà thiết kế thời trang trong việc thiết kế quần áo theo cách họ mong muốn.”
Trong khi đó, luật sư Charlotte May của Adidas cho biết Browne có ý định “tiếp tục xâm nhập vào lĩnh vực đồ thể thao và hoạt động marketing thể thao” sau sự kiện ra mắt vào danh mục này của nhà mốt Mỹ vào năm 2020. Điều này đã “đánh trúng trọng tâm hoạt động kinh doanh của Adidas.”
Tất nhiên đây không phải lần đầu tiên “đụng độ”, bộ đôi “oan gia” này đã từng đối đầu trực tiếp ở cả Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Châu Âu và Hoa Kỳ (nơi năm ngoái một bồi thẩm đoàn đã bác bỏ vụ kiện của Adidas).
Thực hiện: Elio
Theo Fashion United
