BLACKPINK và hành trình với thời trang cao cấp

Ngày đăng: 18/02/22

Là tập hợp của 4 cô gái xinh đẹp và đầy phong cách, không có gì ngạc nhiên khi các thành viên của BLACKPINK lần lượt nắm giữ trong tay vị trí đại sứ thương hiệu toàn cầu của những nhà mốt lừng danh nước Pháp. Cụ thể, Jisoo là đại sứ toàn cầu của Dior, Jennie là đại sứ thương hiệu của Chanel, Rosé là đại sứ toàn cầu của Saint Laurent và Lisa “thầu” luôn danh đại sứ của Celine và Bvlgari.

Trước khi đi đến kết luận liệu BLACKPINK có phải là đại diện hoàn hảo cho tinh thần “sang trọng mà không cần cố gắng” đặc trưng của gái Pháp hay không, hãy nhìn lại mối nhân duyên cùng hành trình của 4 cô gái kể từ ngày tham gia vào địa hạt thời trang xa xỉ.

Chanel và Jennie

Sau khi tham dự Paris Fashion Week của Chanel và gây ấn tượng bởi vẻ đẹp kiêu kỳ, sang chảnh, Jennie tiếp tục khiến cộng đồng fan hâm mộ cũng như các tín đồ thời trang khắp thế giới trầm trồ khi chính thức “thăng cấp” trở thành đại sứ toàn cầu của hãng thời trang xa xỉ này vào tháng 3/2019. Jennie là cái tên đầu tiên trở thành đại sứ toàn cầu sau sự ra đi của giám đốc sáng tạo Karl Lagerfeld, linh hồn thứ hai của Chanel, đồng thời là người mở màn “danh sách” đại sứ thương hiệu toàn cầu dưới thời tân thủ lĩnh Virginie Viard. Bất chấp những quan điểm cho rằng Chanel quá vội vã khi sướng tên Jennie Kim, nữ rapper nhóm nhạc BlackPink đã luôn kiên định và chứng minh bản lĩnh của một quý cô khi thể hiện một cá tính thời trang nhất quán với sự thanh lịch, nhã nhặn nhưng không kém phần đẳng cấp của Chanel.

Kể từ khi có danh phận chính thức với nhà mốt, phong cách của Jennie ngày càng thăng hạng. Được mệnh danh là “Chanel sống” hay “Coco Jennie”, nữ rapper BlackPink luôn biết cách mix & match để biến trang phục có phần cổ điển của Chanel trở nên hiện đại hơn, phù hợp với giới trẻ – nhóm đối tượng khách hàng mà Chanel đang hướng tới: “Chanel hướng đến sự hiện đại. Thế hệ Millennials trẻ trung và sành điệu là khách hàng chính của chúng tôi” chính là lời khẳng định từ Phát ngôn viên Chanel tại Hàn Quốc. Jennie từng biến bộ suit vải tweed cổ điển trong BST Cruise của Chanel trở nên trẻ trung, phóng khoáng hơn bằng cách lược đi phần hoạ tiết cầu kì của cổ áo. Một chút thay đổi nhỏ, một Chanel hiện đại, đơn giản mà vẫn tinh tế đã ra đời. Mỗi lần lên đồ, Jennie lại khiến Chanel trở nên mới mẻ, thời thượng.

Với sức ảnh hưởng của mình, cộng hưởng với danh tiếng trăm năm của Chanel, Jennie đã liên tục thiết lập những xu hướng mới và vô vàn những khoảnh khắc icon trong trang phục của Chanel. Mùa Xuân-Hè 2020, xuất hiện trong thiết kế áo hai dây nơ crop-top đính hoa trà gợi cảm, áo khoác cardigan tím, túi Chanel mini dáng vuông đồng màu cùng quần jeans ống rộng cắt gấu, cô nàng trở thành “trendsetter” (người tạo xu hướng) cho các tín đồ thời trang. Dù vẫn có nhiều ý kiến trái chiều xoay quanh diện mạo này, nhưng không thể phủ nhận sự thật sau đó là thiết kế này không chỉ trở thành mẫu áo được tìm kiếm nhiều nhất thời điểm bấy giờ với từ khoá “Jennie Chanel Bow Top”, mà còn trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều thương hiệu thời trang khác.

Celine và Lisa

Tháng 3/2020, “Cỗ máy nhảy” Lisa đã được đích thân huyền thoại Hedi Slimane – Giám đốc sáng tạo Celine – lựa chọn là đại sứ thương hiệu toàn cầu đầu tiên trong lịch sử phát triển 75 năm của thương hiệu. 3 tấm ảnh của Lisa được đăng tải trong bài công bố chính thức trên Instagram của thương hiệu đều được thực hiện bởi chính Slimane. Đây là lần đầu tiên có một nghệ sĩ châu Á được nhận vinh dự này. Không ngoài dự đoán, sự kiện này sau đó đã khiến giới truyền thông trong và ngoài Hàn Quốc thật sự bùng nổ. Từ khoá #CELINEAmbassadorLisa cũng nhanh chóng lọt vào top trending trên Twitter.

Là “em út quốc tế”, đồng thời là người sở hữu lượng fan đông đảo nhất BLACKPINK, Lisa từng không ít lần giúp Celine trending trên Twitter và tạo ra nhiều cuộc tranh luận lớn khi tham gia sự kiện hoặc diện thiết kế từ nhà mốt. Khi Lisa dự BST Celine Xuân – Hè 2020, hashtag #LALISAxCelinePFW đã lập kỷ lục 2 triệu lượt tweet chỉ trong vòng 10 tiếng 35 phút. Tờ Vogue Business chia sẻ: “Chỉ tính riêng bài đăng của Lisa Black Pink trên trang Instagram cá nhân đã thu về 1,4 triệu USD (hơn 32 tỷ VNĐ) giá trị tác động truyền thông”. Đặc biệt hơn, trong năm vừa qua với sự đồng hành của Lisa cùng nhiều chiến lược phù hợp, giá trị thương hiệu của Celine đã đạt mức tăng trưởng lên đến 3 chữ số – 105% (theo Brand Finance – một đơn vị giúp xây dựng những tiêu chuẩn được quốc tế).

Celine được coi là một thương hiệu street style có phong thái cổ điển, nhẹ nhàng nhưng không kém táo bạo cùng những đường cắt sắc sảo và phụ kiện thời trang với kiểu dáng không lẫn vào đâu được. Luôn tỏa sáng trước ánh đèn sân khấu với cá tính mạnh mẽ, vẻ đẹp “cool ngầu”, không ngạc nhiên khi Celine ưu ái chọn cái tên Lisa cho vị trí đại sứ toàn cầu của thương hiệu. Trước đó, Lisa cũng chính là “nàng thơ” đầu tiên và duy nhất dưới thời Hedi Slimane, và cô nàng chỉ mất có hơn 1 năm để từ “nàng thơ” trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của nhà mốt danh tiếng.

Yves Saint Laurent và Rosé

Sau chuỗi tương tác thân thiết với nhà thiết kế Anthony Vaccarello cũng như xuất hiện trong nhiều sự kiện thời trang của YSL, Rosé đã một bước vươn lên vị trí đại sứ toàn cầu của nhà mốt đình đám này vào tháng 6/2020. Dù là người cuối cùng bén duyên với thương hiệu cao cấp, danh hiệu mới của Rosé có sức nặng không hề nhỏ. Giọng ca chính của BlackPink là cái tên đầu tiên nhận được sự ưu ái này khi trở thành đại sứ toàn cầu đầu tiên của nhà mốt Pháp này sau 59 năm thành lập.

Chỉ trong một thời gian ngắn, iPrice Group (mạng lưới tìm kiếm sản phẩm trên các trang thương mại điện tử) từng nghiên cứu và chỉ ra rằng việc chọn Rosé trở thành đại sứ thương hiệu là quyết định đúng đắn của YSL. Nhờ mạng lưới tìm kiếm, iPrice có thể thống kê lượng truy cập của người dùng trên các nền tảng thương mại điện tử với độ chính xác cao. Theo thống kê từ trang này, chỉ sau hai tuần Rosé trở thành đại sứ toàn cầu, lượng tìm kiếm về YSL đã tăng vọt, đặc biệt là tại các quốc gia Đông Nam Á (Malaysia tăng 23%, Philippines tăng 22%…). 

Đặc biệt hơn, chỉ một tuần sau khi Rosé xuất hiện trong chiến dịch quảng bá mẫu túi mới của YSL thuộc BST Thu Đông 2020, Solferino, các chỉ số tìm kiếm túi xách Saint Laurent ghi nhận tăng trưởng kỷ lục: Indonesia +1168%, Hong Kong +600%, Thái Lan +326%… chứng minh sức hút không hề nhỏ của “Bông hồng Úc” nhà BLACKPINK.

Xinh đẹp hút hồn và sở hữu body đỉnh cao, “đóa hồng nước Úc” được nhận xét là vô cùng hợp với hình ảnh thanh lịch sang chảnh của Saint Laurent. Style của Rosé tạo được cảm giác vừa cá tính vừa ngọt ngào, vừa thời thượng mà cũng vừa gần gũi. Ở Rosé, người ta thấy được nét gần gũi, dễ ứng dụng hơn hẳn khiến cô nàng sành điệu nào cũng muốn mua nguyên set đồ y hệt.

Dior và Jisoo

Cuối năm 2019, Jisoo chính thức trở thành Đại sứ Dior Beauty khu vực Hàn Quốc. Sau một thời gian gắn bó với thương hiệu, đầu tháng 3/2021, Jisoo được Dior công bố trở thành đại sứ toàn cầu ở cả mảng Fashion và Beauty. Đặc biệt, nhãn hàng đã chia sẻ chính Jisoo là nguồn cảm hứng cho BST Dior Thu 2021 của Giám đốc sáng tạo Maria Grazia Chiuri. Với gương mặt khả ái, phong cách thời trang nữ tính, thanh lịch, hiện đại, Jisoo được coi là “gương mặt vàng” của Dior.

Trước khi chính thức trở thành đại sứ toàn cầu của Dior, Jisoo đã giúp thương hiệu này đạt được không ít thành tích ấn tượng. Theo báo cáo từ Launchmetrics – chuyên trang phân tích brand performance, Dior là thương hiệu đạt Media Impact Value cao nhất trong tuần lễ thời trang Xuân – Hè 2020/2021. Đặc biệt, bài đăng đạt Media Impact Value cao nhất là bài đăng của về Jisoo trên IG của hãng với định giá 614.000 USD (hơn 13 tỷ VNĐ).

Jisoo nổi tiếng với nét đẹp ngọt ngào, visual “cực phẩm” của gen 3 Kpop. Cô đã lọt vào “mắt xanh” của Giám đốc sáng tạo Dior – Maria Grazia Chiuri. Trên Instagram cá nhân của thương hiệu, Dior từng chia sẻ: “Jisoo đại diện cho một bản sắc cá nhân độc đáo, cùng tinh thần hiện đại của thương hiệu và sức sáng tạo đầy nhiệt huyết của Giám đốc sáng tạo Maria Grazia Chiuri. Cô chính là nguồn cảm hứng cho BST mùa Thu 2021 của Dior”.

Thực hiện: Diana Nguyễn

Theo 440 Industries