Những đôi bàn tay “đan” nên lịch sử: Bottega Veneta và chiến dịch “Craft Is Our Language”
Ngày đăng: 30/05/25
Bottega Veneta vừa ra mắt chiến dịch “Craft Is Our Language” nhằm kỷ niệm 50 năm kỹ thuật đan da Intrecciato – dấu ấn thủ công lớn nhất trong lịch sử nhà mốt.
Trong một thế giới thời trang nơi logo và tính biểu tượng được phóng đại đến cực độ, Bottega Veneta lại chọn một hướng đi khác: thầm lặng, tập trung vào chất lượng và để sản phẩm tự lên tiếng. Trung tâm của triết lý đó là Intrecciato – kỹ thuật đan da thủ công ra đời vào thập niên 1970, giờ đây đã trở thành ngôn ngữ nhận diện bền bỉ nhất của thương hiệu.
Kỹ thuật Intrecciato được khai sinh vào năm 1975, tại Veneto, Ý – nơi Bottega Veneta bắt đầu như một xưởng thủ công nhỏ. Khi đó, những chiếc máy may công nghiệp không thể xử lý lớp da dày truyền thống, buộc các nghệ nhân phải lựa chọn loại da mỏng hơn. Nhưng thay vì xem đó là giới hạn, họ biến nó thành cơ hội để sáng tạo: từng dải da mảnh (fettucce) được đan tay thành một cấu trúc vừa bền chắc vừa linh hoạt. Từ một giải pháp ứng biến, Intrecciato đã trở thành dấu ấn nhận diện, như một dạng “logo không cần in lên bề mặt”. Dù kế thừa truyền thống thuộc da của vùng Veneto, chính cách xử lý bố cục đan chéo đầy sáng tạo và tính kỷ luật trong tay nghề đã giúp Intrecciato định hình nên một bản sắc không thể nhầm lẫn: vừa kỹ thuật, vừa thẩm mỹ, vừa có chiều sâu.
Nửa thế kỷ sau, Intrecciato không chỉ tồn tại, mà còn tiếp tục phát triển dưới nhiều hình thức mới. Từ túi xách, giày dép đến áo khoác, phụ kiện và trang phục ready-to-wear, kỹ thuật này được mở rộng quy mô, làm mới bằng nhiều chất liệu khác nhau như vải, cao su, kim loại mềm…Dưới thời các giám đốc sáng tạo Tomas Maier, Daniel Lee và hiện tại là Matthieu Blazy, Intrecciato liên tục được tái sinh về hình thái và vật liệu – nhưng vẫn giữ nguyên tinh thần: bền vững, kín đáo và mang chiều sâu.
Trong hệ sinh thái các nhà mốt Ý, Bottega Veneta không phải là thương hiệu “ăn liền”, mà là lựa chọn của những người yêu thời trang tìm kiếm giá trị lâu dài, “quite luxury” và tay nghề. Kỹ thuật đan da Intrecciato chính là linh hồn của thương hiệu – nơi sản phẩm không chỉ là hàng hóa, mà còn mang theo tình cảm của người làm ra nó.
Chiến dịch “Craft Is Our Language” được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Jack Davison và biên đạo Lenio Kaklea, quy tụ nhiều gương mặt từ các lĩnh vực khác nhau: Julianne Moore, Shu Qi, Zadie Smith, I.N (Stray Kids) và Tyler, The Creator. Điểm chung của họ không nằm ở độ nổi tiếng, mà ở tinh thần sáng tạo độc lập và cá tính riêng biệt – điều Bottega Veneta luôn hướng đến.
Và có lẽ, chính những đôi tay của nghệ sĩ, thợ thủ công, người sáng tạo mới là nhân vật trung tâm thật sự. Bởi thủ công không chỉ là cách tạo ra một vật phẩm, mà là nơi văn hóa, lịch sử và nghệ thuật giao nhau trong thinh lặng. Có thể lắm, trong chiến dịch lần này, Intrecciato chỉ đóng vai phụ. Nhân vật chính là những đôi tay dành hàng giờ tỉ mẩn bên chất liệu, để tạo nên giá trị vượt lên cả kỹ thuật.
Chiến dịch còn có sự góp mặt của Edward Buchanan – người từng giữ vai trò Giám đốc Thiết kế và giới thiệu dòng may sẵn đầu tiên cho thương hiệu – cùng Lauren Hutton, biểu tượng gắn liền với chiếc clutch Intrecciato trong bộ phim American Gigolo (1980), người đã góp phần đưa kỹ thuật này đến gần hơn với công chúng.
Dự kiến vào tháng 9 tới, chiến dịch sẽ được mở rộng thành một ấn phẩm sách như “từ điển thị giác” ghi lại triết lý thiết kế, giá trị và ngôn ngữ thẩm mỹ mà Bottega Veneta đã theo đuổi trong suốt 50 năm.
Và có lẽ, sau từng ấy thời gian, Intrecciato không chỉ là một kỹ thuật, mà là minh chứng rõ ràng nhất cho cách Bottega Veneta bền bỉ đi theo con đường riêng – nơi thủ công là cách sống.
Thực hiện: Lenna
Tham khảo: hypebeast
