Brand to Know: HIGHCHIC – từ shop đồ si đến local brand đúng nghĩa

Ngày đăng: 14/05/25

HIGHCHIC – mảnh ghép vừa vặn cho tinh thần “Gloss is The New Glam” của SR Celebrating Local Pride 9 – không cần hào nhoáng để toả sáng, không cầu kỳ nhưng vẫn nổi bật. Sự tối giản của họ không khuyết thiếu, mà vừa vặn để mỗi người tự tỏa sáng theo cách của mình.

Trong giai đoạn 2020-2021, thị trường thời trang Việt Nam chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của đồ secondhand. Nhiều cửa hàng tận dụng trào lưu này để phát triển nhanh chóng, nhưng nếu thiếu tầm nhìn, các thương hiệu sẽ chỉ “dậm chân” ở vai trò bán lại sản phẩm đã qua sử dụng, thiếu chiến lược dài hạn và dễ thất bại khi nhu cầu thị trường thay đổi. HIGHCHIC là một trường hợp đi ngược dòng.

HIGHCHIC là một ví dụ điển hình của sự nhạy bén và chuyển mình đúng thời điểm, từ một cửa hàng đồ si thành thương hiệu thời trang độc lập. Thay vì “an phận” với mô hình secondhand đang ăn nên làm ra, HIGHCHIC coi giai đoạn này như một bước đệm để “học nghề” một cách nghiêm túc: tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm, thấu hiểu hành vi tiêu dùng, kiểm nghiệm chất lượng, gu thẩm mỹ khách hàng… Tất cả những trải nghiệm thực tiễn đó đã trở thành nền tảng vững chắc cho bước ngoặt vào năm 2024, khi HIGHCHIC chính thức rũ bỏ danh xưng “cửa hàng đồ si” để định vị mình như một thương hiệu thời trang, với hệ thiết kế riêng và ngôn ngữ truyền thông rõ ràng.

HIGHCHIC đã dựa trên những giá trị học được từ giai đoạn kinh doanh đồ si như khả năng chọn lọc chất liệu tốt, kiểm soát giá thành hợp lý, và đặc biệt là sự thấu hiểu tệp khách hàng thành thị yêu thích thời trang ứng dụng nhưng vẫn cần dấu ấn cá nhân.

Tính đến hiện tại, HIGHCHIC đã duy trì hoạt động ổn định, với lượng khách hàng trung thành tăng trưởng đều, mô hình vận hành dần đi vào ổn định, và hệ ngôn ngữ thương hiệu nhất quán. Từ một cửa hàng đồ si, họ đã trở thành một thương hiệu có vị trí riêng trên bản đồ local brand Việt – không nhờ vào trào lưu, mà nhờ vào khả năng nắm bắt thời cơ và dám làm để chuyển hoá cơ hội thành giá trị thực.

Một “case study” đúng nghĩa: từ shop đồ si đến thương hiệu có bản sắc

Khi nhiều người xem việc bán đồ secondhand như một bước “khởi động nhẹ nhàng” trước khi tham gia cuộc chơi thời trang, thì HIGHCHIC dùng chính giai đoạn này như quá trình rèn luyện nền móng: từng bước tiếp cận khách hàng thật, giải mã gu thẩm mỹ đại chúng, cầm nắm chất vải mỗi ngày, học cách định giá dựa trên giá trị cảm nhận, và đặc biệt là hiểu được logic tiêu dùng đầy biến động của thế hệ Gen Z thành thị – tệp khách hàng vừa nhanh nhạy, vừa khó chiều.

Nhà sáng lập HIGHCHIC từng theo học tại SR Fashion Business School – nơi đào tạo chuyên sâu về tư duy vận hành trong ngành thời trang. Những kiến thức bài bản từ trường trở thành những viên gạch đầu tiên đặt nền móng cho thương hiệu hiện tại. Họ bắt đầu bằng việc học như một cách để thiết lập lại hệ quy chiếu: nhìn thời trang bằng lăng kính của một người làm nghề nghiêm túc, không chỉ bằng cảm hứng của kẻ yêu cái đẹp.

Ra trường, nhà sáng lập HIGHCHIC thực hành “tay nghề” bằng những sai số, sai lầm, và cả áp lực tài chính. Trong giai đoạn đầu tái định vị thương hiệu, HIGHCHIC chia sẻ với người viết về một bài học đắt giá: những thiết kế từng được kỳ vọng sẽ “cháy hàng” vì nắm đúng xu hướng lại nằm im lìm trên kệ. Thị trường không phản hồi như dự đoán, và khi đã mạnh tay đầu tư vào sản xuất, thì mỗi lần phán đoán sai là một cú trả giá… rất tốn tiền.

Không có kế hoạch rõ ràng, không có hệ thống kiểm soát sản lượng, không có khả năng đọc xu hướng bằng dữ liệu mà chỉ bằng cảm tính thì rất dễ một bước lao xuống đáy. Đó là ranh giới mà hầu hết các thương hiệu trẻ đều phải đi qua, và bao gồm HIGHCHIC. 

HIGHCHIC tại CLP9: Khi “Gloss” không cần gồng để “Glam”

Ngày 18/05 tới đây, bên cạnh 11 thương hiệu khác, HIGHCHIC sẽ chính thức góp mặt tại SR Celebrating Local Pride 9 – sân chơi thời trang dành cho các thương hiệu nội địa với chủ đề “Gloss is the New Glam”. 

Và không khó để nhận ra lý do vì sao cái tên này lại là mảnh ghép vừa vặn đến vậy.

Khi thời trang toàn cầu đang chuyển mình theo những làn sóng thẩm mỹ như quiet luxury, clean girl, hay soft glam, thứ định hình phong cách không còn là chi tiết cầu kỳ hay phô trương, mà là cảm giác được “gọt giũa” một cách tinh tế: vừa vặn, chỉn chu, không thừa cũng chẳng thiếu. Và HIGHCHIC, với định hướng thiết kế Simple yet Sophisticated, đã và đang khẳng định mình là tiếng nói nổi bật giữa trào lưu ấy: thanh lịch, linh hoạt cho nhịp sống đô thị, nhưng không mất đi dấu ấn cá nhân.

Điều thú vị là phong cách này không đến từ sách vở hay các mùa mốt sàn runway, mà xuất phát từ một hành trình rất riêng: ba năm gắn bó với thời trang secondhand. Từ những món đồ cũ cho đến từng trải nghiệm trong quá trình kinh doanh, mọi mảnh ghép đều góp phần nuôi dưỡng nên một DNA thiết kế chững chạc, thấu đáo và có chiều sâu.

Triết lý Simple yet Sophisticated mà HIGHCHIC theo đuổi chỉ sự tiết chế có chủ đích, với từng đường cắt, lựa chọn chất liệu, chi tiết hoàn thiện đều phục vụ cho cảm giác thanh thoát, khoáng đạt, nhưng không lỏng lẻo. Sự chính xác trong phom dáng, độ tinh tế của từng mũi kim, sự chọn lọc chất liệu hướng đến tính ứng dụng cao – tất cả tạo nên những thiết kế không chỉ đẹp để ngắm mà thực sự sống được trong đời sống đô thị.

Không chạy theo ánh sáng rực rỡ hay sự phá cách phô trương, HIGHCHIC chọn cách làm cho sự giản dị trở nên nổi bật, làm cho vẻ ngoài trầm tĩnh toả sáng bằng sự tự tin và nhất quán. Đây cũng chính là tinh thần cốt lõi mà CLP9 mùa này tôn vinh – một định nghĩa mới về cái đẹp: lấp lánh không đến từ sự hào nhoáng, mà từ khí chất nội tại.

HIGHCHIC hiểu rõ rằng: để “gloss” không cần “glam”, thương hiệu phải tối giản từ tư duy. Tư duy ấy thể hiện trong mọi lựa chọn: từ form dáng mềm mại dễ mặc, chất liệu thoáng mát, đến hình ảnh truyền thông không gượng ép.

Từ cuối năm 2024, HIGHCHIC bắt đầu vun đắp mối quan hệ bền vững với khách hàng. Những món quà tri ân vào dịp lễ được trao đi như cách một người bạn thể hiện sự quan tâm chân thành – bằng sự chỉn chu trong từng chi tiết, từ lời nhắn đến chất lượng của chiếc hộp đựng.

Thành công của HIGHCHIC không đến từ những cú “viral”, mà đến từ năng lực duy trì một bản sắc nhất quán trong thị trường vốn xoay chuyển quá nhanh. Tại CLP9 năm nay, thương hiệu này xuất hiện không để gây ấn tượng ngắn hạn, mà để khẳng định một điều: sự tối giản nếu đủ tinh tế và đủ chân thành hoàn toàn có thể trở thành sức hút lâu dài.

Thực hiện: Lenna