Các nhà mốt Pháp sẽ lựa chọn đại sứ như thế nào trong năm 2025?
Ngày đăng: 16/02/25
Hơn bao giờ hết, nhiều thương hiệu xa xỉ đang đặt “ngôi sao” hy vọng vào các đại sứ của mình. Việc xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với người tiêu dùng và làm mới sức hấp dẫn thương hiệu vẫn là những mục tiêu quan trọng.
Vào giữa tháng Giêng, nam diễn viên người Pháp Victor Belmondo được công bố là đại sứ thương hiệu đầu tiên của Berluti sau 5 năm – một quyết định đã khơi dậy cuộc trò chuyện thú vị: liệu các nhà mốt Pháp có đang định hình lại cách thức chọn lựa đại sứ của họ? Và nếu đúng như vậy, điều gì đang thúc đẩy sự thay đổi này khi năm mới vừa bắt đầu? Giữa những biến động và áp lực gia tăng doanh thu, ngành thời trang đang phải đối mặt với trò chơi “ghế âm nhạc” cho các giám đốc sáng tạo, cùng với những thách thức do nhu cầu tiêu thụ hàng xa xỉ toàn cầu giảm sút.
Chi tiêu của người tiêu dùng sụt giảm ở các thị trường quốc tế trọng điểm của mỗi thương hiệu, cộng thêm niềm tin tiêu dùng thấp do các vấn đề như khủng hoảng bất động sản ở Trung Quốc, tỷ lệ thất nghiệp của thanh niên cũng như những bất ổn địa chính trị tiềm tàng đã tạo ra thêm nhiều tầng phức tạp cho bối cảnh này. Lúc này, hơn bao giờ hết, nhiều thương hiệu xa xỉ đang hy vọng vào các đại sứ của mình “đối phó” với ít nhất một phần những thử thách này. Việc xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với người tiêu dùng và làm mới sức hấp dẫn thương hiệu vẫn là những mục tiêu quan trọng. Đáng chú ý, nhiều công ty đang tìm đến một trong những mối quan hệ bền chặt nhất trong ngành thời trang: điện ảnh. Mối quan hệ giữa thời trang và phim ảnh luôn có sức hút mạnh mẽ và mặc dù việc bổ nhiệm Victor Belmondo không phải là lần đầu tiên một thương hiệu xa xỉ hợp tác với một diễn viên, nhưng nó đánh dấu sự quay lại với cách kết hợp vượt thời gian này.
Liệu đây có phải là chìa khóa để vượt qua sự chững lại của ngành xa xỉ và khơi dậy lại đam mê của người tiêu dùng? Chỉ có thời gian mới trả lời được, nhưng có một điều chắc chắn rằng việc giao thoa giữa điện ảnh và thời trang đang bước vào một chiều kích chưa từng có.
“Qua năm tháng, các đại sứ thương hiệu trong ngành thời trang chủ yếu là những siêu mẫu hàng đầu, đặc biệt trong thập niên 90 với những cái tên như Carla, Eva, Naomi, Claudia và Kate dẫn đầu. Tuy nhiên, trong những mùa gần đây, nhiều nhà mốt xa xỉ lại tập trung vào các diễn viên đa quốc gia khác nhau. Dường như điều quan trọng đối với họ là có sự kết nối mạnh mẽ với điện ảnh, nhưng cũng phải phù hợp với đặc điểm văn hóa địa phương.
Các thương hiệu xa xỉ giờ đây trực tiếp tham gia tài trợ cho sự kiện điện ảnh như Liên hoan phim Cannes (Chopard), Liên hoan phim Venice (Cartier), Giải thưởng César (Chanel) và thậm chí một số thương hiệu còn tài trợ cho các bộ phim, như Saint Laurent, đơn vị đồng sản xuất bộ phim mới nhất của đạo diễn Jacques Audiard – Emilia Perez. Điện ảnh và các bộ phim truyền hình có ảnh hưởng lớn trong ngành thời trang vì bạn có thể dễ dàng thực hiện quảng cáo sản phẩm và có được sự ‘hiển thị nhẹ nhàng’ (soft visibility)” Thibaut Dubaele, đồng sáng lập công ty truyền thông Pháp Howlett-Dubaele chia sẻ.
Vào tháng 10 vừa qua, Lupita Nyong’o đã trở thành đại sứ toàn cầu cho nhà mốt Chanel. Và chỉ cách đây một tuần, ca sĩ kiêm nữ diễn viên người Mỹ Reneé Rapp đã được chọn làm đại sứ mới của L’Oréal Paris. Bên cạnh đó, nữ diễn viên người Hàn Quốc Song Hye-Kyo là đại sứ mới nhất của thương hiệu xa xỉ Pháp Guerlain. Mặt khác, Galénic, một thương hiệu chăm sóc da cao cấp của Pháp chuyên về sắc đẹp tế bào cũng đã giới thiệu Triệu Lệ Dĩnh làm đại sứ toàn cầu mới của mình.
Việc thể hiện sự tôn trọng với đặc trưng văn hóa địa phương của các thị trường trọng điểm không phải là cách duy nhất mà các thương hiệu Pháp chọn đại sứ. Trong nhiều trường hợp, các thương hiệu lại đặt cược vào một “đại sứ duy nhất” trái ngược với cách mà Chloé đã làm trong mùa trước tại hàng ghế đầu của mình. Thành công của mối quan hệ này không chỉ dựa vào ảnh hưởng toàn cầu của đại sứ hay những bộ phim ăn khách. Nó phụ thuộc vào cách mà mối quan hệ này phát triển tự nhiên (hoặc ít nhất là tạo ra cảm giác tự nhiên) đối với khán giả.
“Họ cần xây dựng mối quan hệ lâu dài với các tài năng và tránh những sự kiện một lần duy nhất, điều này giúp tạo ra một câu chuyện thực sự giữa các thương hiệu, giá trị của chúng và các đại sứ. Nó làm cho mối quan hệ trở nên chân thật và sâu sắc hơn, ít mang tính thương mại hơn” Thibaut Dubaele chia sẻ.
Thực hiện: Elio
Theo Nss Magazine
