Chanel Coco Crush 2025: Cuộc chơi OOH bạc tỷ và dấu ấn Jennie Kim tại Sài Gòn
Ngày đăng: 10/05/25
Chanel bất ngờ đẩy mạnh chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) với 13 vị trí đắc địa tại TP. HCM cùng gương mặt Jennie và BST trang sức Coco Crush. Điều gì đứng sau chiến lược này?
Chanel Coco Crush 2025: Jennie Kim “phủ sóng” Sài Gòn trong chiến dịch OOH nghìn đô
Ngay sau MET GALA đầu tháng 5/2025, giới mộ điệu TP. Hồ Chí Minh được thêm một dịp trầm trồ khi gương mặt Jennie Kim (BLACKPINK) xuất hiện dày đặc trên loạt biển quảng cáo ngoài trời, từ màn hình LED 3D đến các bảng billboard cỡ lớn. Đây là một phần của chiến dịch truyền thông ngoài trời (OOH) mới nhất mà Chanel triển khai cho bộ sưu tập trang sức Coco Crush 2025.
Việc một thương hiệu xa xỉ tầm cỡ như Chanel “đổ bộ” mạnh mẽ vào Sài Gòn đã đặt ra nhiều câu hỏi thú vị: Vì sao chọn dòng trang sức Coco Crush thay vì túi xách hay thời trang may sẵn? Chanel đang nhắm đến nhóm khách hàng nào qua chiến dịch này? Mức độ đầu tư OOH ở Việt Nam so với các nước khác ra sao? Và chiến lược thương hiệu của Chanel cùng vai trò của đại sứ Jennie đóng góp thế nào cho thành công của chiến dịch?
Bài phân tích sau sẽ lần lượt giải mã những câu hỏi đó, qua lăng kính thị trường xa xỉ Việt Nam và xu hướng toàn cầu.
Sài Gòn – “mảnh đất vàng” cho chiến dịch OOH của Chanel
Không phải ngẫu nhiên Chanel chọn TP. Hồ Chí Minh làm nơi phủ sóng chiến dịch OOH. Thành phố năng động bậc nhất Việt Nam này đang nổi lên như một thị trường xa xỉ đáng chú ý ở châu Á. Số liệu cho thấy thị trường hàng xa xỉ cá nhân tại Việt Nam đã đạt gần 1 tỷ USD vào năm 2025, với tầng lớp trung lưu và thượng lưu tăng trưởng mạnh. Dự báo đến năm 2026, Việt Nam sẽ có khoảng 25.812 cá nhân sở hữu trên 1 triệu USD, tăng tới 59% so với 5 năm trước. Đặc biệt, TP. HCM đóng vai trò đầu tàu với lượng người giàu và chi tiêu xa xỉ cao nhất cả nước.
Trong bối cảnh đó, Chanel nhìn thấy cơ hội vàng để củng cố hiện diện thương hiệu tại Việt Nam. Trước đây, sự hiện diện của Chanel tại thị trường nội địa còn khá hạn chế, chủ yếu qua các cửa hàng mỹ phẩm cao cấp hoặc boutique quy mô nhỏ. Giới mộ điệu trong nước thường phải sang Singapore hay châu Âu để mua sắm sản phẩm Chanel.
Chanel đang phát tín hiệu rõ ràng về tham vọng tại Việt Nam khi mạnh tay triển khai chiến dịch OOH quy mô lớn tại Sài Gòn. Động thái này không chỉ thể hiện sự nghiêm túc trong việc chinh phục thị trường, mà còn mở ra khả năng cho những bước tiến chiến lược tiếp theo, ví dụ như khai trương boutique trang sức hoặc thời trang trong tương lai gần.
Hình ảnh Jennie xuất hiện khắp các vị trí đắc địa của Thành phố Hồ Chí Minh vào tháng 4/2025 để quảng bá cho dòng túi xách mới của nhà mốt nước Pháp – CHANEL 25 Handbag.
Hơn nữa, TP. HCM có hạ tầng quảng cáo đô thị hiện đại và những địa điểm đắc địa để triển khai chiến dịch OOH tầm cỡ. Chanel đã hô biến phố đi bộ Nguyễn Huệ thành “sân khấu thị giác” ấn tượng để quảng bá Coco Crush. Sự hiện diện nổi bật tại các giao lộ, tòa nhà biểu tượng giữa trung tâm Sài Gòn bảo đảm Chanel thu hút tối đa sự chú ý của công chúng đô thị.
@kenhquaysao Bảng quảng cáo của Jennie làm Nguyễn Huệ như có concert mini #kenhquaysao #showbiznewsbykenhquaysao #chanel #jennie #cococrush #tiktok
Coco Crush – Lý do Chanel chọn trang sức cho chiến dịch lần này
Việc Chanel tập trung quảng bá dòng trang sức Coco Crush (thay vì túi xách “IT bag” hay thời trang may sẵn) là một nước cờ chiến lược có tính toán kỹ lưỡng. Trước hết, Coco Crush hiện là một trong những bộ sưu tập trang sức thành công nhất của Chanel. Theo báo cáo tài chính năm 2023 của hãng, mảng đồng hồ và trang sức vẫn duy trì đà tăng trưởng rất mạnh mẽ, trong đó bộ sưu tập Coco Crush tiếp tục là hạng mục “ra số” suốt cả năm. Nói cách khác, Coco Crush đang là “con cưng” mới trong danh mục sản phẩm của Chanel, xứng đáng được đầu tư quảng bá trên phạm vi toàn cầu.
Coco Crush 2024
Coco Crush là bộ sưu tập giàu câu chuyện và di sản – yếu tố giúp nội dung truyền thông dễ tạo cảm hứng. Lấy cảm hứng từ họa tiết matelassé (chần quả trám) trên chiếc áo của các kỵ sĩ ngựa mà Coco Chanel khám phá từ năm 1906, dòng trang sức này là sự kết nối giữa quá khứ di sản và tinh thần hiện đại
Hơn thế nữa, trang sức Coco Crush với mức giá từ vài nghìn đến vài chục ngàn USD, nằm ở phân khúc dễ tiếp cận hơn đối với tầng lớp khá giả mới nổi. Những chiếc nhẫn, vòng tay Coco Crush chế tác bằng vàng và kim cương mang vẻ đẹp tinh tế nhưng không quá phô trương, rất phù hợp gu thẩm mỹ của giới doanh nhân trẻ thành đạt hoặc người nổi tiếng tại Việt Nam, bên cạnh đó là KOLs, fashionista cũng như fan K-pop đông đảo của nàng Chanel sống – Jennie Kim.
Chọn Coco Crush, Chanel có thể thử nghiệm “khẩu vị” của khách hàng Việt đối với dòng sản phẩm trang sức cao cấp, đồng thời gieo mầm khao khát sở hữu một món đồ biểu tượng của thương hiệu.
Việc hình ảnh Jennie cùng trang sức Coco Crush hiện diện giữa bối cảnh quen thuộc của Sài Gòn khiến thông điệp Chanel trở nên gần gũi, như thể mỗi cô gái trẻ Việt cũng có thể sở hữu chút hào quang “Chanel” mà thần tượng truyền tải.
Nhóm khách hàng Chanel muốn hướng đến không chỉ là nữ giới mà còn có thể bao gồm nam giới trẻ thành đạt hoặc giới sáng tạo có gu thời trang tinh tế. Dòng Coco Crush với thiết kế tối giản, hiện đại có sức hút unisex, và Jennie, dù là nữ lại có tầm ảnh hưởng phong cách tới cả hai phái.
Đầu tư OOH: Việt Nam so với các thị trường khác
Đầu năm 2025, hãng hoa trà nước Pháp đã “chơi lớn” khi triển khai hình ảnh Jennie và Coco Crush trên hàng loạt bảng quảng cáo khắp thế giới, từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore đến Anh, Tây Ban Nha, Ý.
Xem bài viết này trên Instagram
Tại hai địa điểm mang tính biểu tượng của Seoul là Quảng trường Shinsegae Myeongdong và COEX, bộ sưu tập Chanel Coco Crush đã thực sự tỏa sáng nhờ hiệu ứng LED 3D công phu.
Ở London hay Tokyo, những biển hiệu lớn tại Quảng trường Piccadilly hoặc khu Shinjuku cũng tràn ngập hình ảnh chiến dịch mới của Chanel, biến Jennie thành “cô gái Chanel” hiện diện trước công chúng toàn cầu.
So với mức độ đầu tư ở các kinh đô thời trang kể trên, chiến dịch OOH tại Việt Nam dĩ nhiên có quy mô khiêm tốn hơn phần nào. Tuy nhiên, trong phạm vi nội địa, đây có thể xem là chiến dịch OOH xa xỉ lớn chưa từng có từ trước đến nay.
Chanel đã phủ hình ảnh Coco Crush x Jennie trên nhiều mặt trận: từ màn hình LED 3D ở trung tâm Sài Gòn, biển quảng cáo tòa nhà, cho đến việc trang trí sự kiện triển lãm “Crush Story” diễn ra trong 4 ngày (13-16/5/2025) tại tòa nhà The METT Thủ Thiêm. Tại sự kiện này, khách mời được trải nghiệm thế giới Coco Crush qua không gian trưng bày sang trọng, nơi các món trang sức được bày biện như tác phẩm nghệ thuật.
Có thể nói, Chanel đã tạo nên một “cơn bão truyền thông” toàn diện: người đi đường thì choáng ngợp với biển quảng cáo Jennie, cộng đồng mạng thì sôi nổi chia sẻ hình ảnh/quay clip OOH, còn khách VIP tại sự kiện thì trực tiếp thử đồ, chụp ảnh cùng sản phẩm. Sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa truyền thông đại chúng và trải nghiệm cao cấp này cho thấy Chanel rất nghiêm túc trong việc thâm nhập thị trường Việt.
Jennie Kim tiếp tục là quân át chủ bài trong chiến lược chinh phục giới trẻ châu Á của Chanel. Thông qua chiến dịch Coco Crush tại Việt Nam, có thể thấy rõ Chanel đã thành công trong việc “mượn sức” nàng đại sứ để thổi làn gió mới vào thị trường: vừa tạo độ hot về truyền thông, vừa khơi gợi khát khao sở hữu nơi khách hàng. Đây là sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa di sản thương hiệu trăm năm (qua câu chuyện Coco Crush) với nhân tố văn hóa đương đại (qua sức hút của Jennie) – một công thức đang được Chanel vận hành xuất sắc.
Nguồn tham khảo: Vietnam Briefing, Chanel Press Release 2023, Facebook Unique OOH Vietnam, Advertising Vietnam, Business Korea, Mandoo Jennie Vietnam (Facebook Fanpage), Instagram Chanel.
Thực hiện: Linh J.
