Chiến dịch thời trang và người nổi tiếng có phải yếu tố quan trọng giúp local brand vươn tầm quốc tế?
Ngày đăng: 31/07/24
Chiến dịch thời trang và người nổi tiếng là bước quan trọng giúp một local brand chạm tay vào giấc mơ quốc tế. Tuy nhiên, khi xét trên hành trình dài hơi, liệu như vậy có đủ?
Chiến dịch thời trang và người nổi tiếng là đòn bẩy giúp thương hiệu Việt khẳng định tiếng nói trong ngôn ngữ thời trang quốc tế. Vô số thương hiệu nội địa được công chúng trong và ngoài nước biết đến nhờ sự ảnh hưởng của người nổi tiếng khi diện trên người các thiết kế của hãng. Trong thời đại bành trướng của internet, việc sử dụng Influence Marketing và xâm nhập trên các sàn thương mại điện tử là nước cờ có tư duy “chắp cánh” cho các local brand “bay cao bay xa”. Tuy nhiên, một thương hiệu không thể đi xa hơn nếu thiếu vắng câu chuyện qua lời kể của vải vóc. Ngôn ngữ thiết kế và tư duy làm nghề là xương sống giúp các thương hiệu vững vàng trên hành trình vang danh thời trang Việt.
Cùng Style Republik tham khảo 4 case study nổi bật, đã nhuần nhuyễn và bền bỉ trên hành trình kinh doanh thời trang và trả lời cho mình câu hỏi: “Chiến dịch thời trang và người nổi tiếng có phải yếu tố quan trọng giúp một local brand vươn tầm quốc tế?”.
La Lune: Hiện thực hóa những giấc mơ
Được sáng lập bởi NTK Quách Đắc Thắng, chỉ sau 5 năm thành lập, La Lune đã làm “nở mày nở mặt” thời trang Việt với vô số thiết kế được các idol K-pop “chọn mặt gửi vàng”. Giữ vững bản sắc từ những ngày đầu, thương hiệu đề cao chất lượng hơn số lượng. Đến tận bây giờ, khi đã vươn ra ngoài thị trường quốc tế một thời gian, La Lune vẫn là một thương hiệu giàu giá trị nội địa với niềm tin mạnh mẽ về giá trị cốt lõi của mình.
Xa rời với khái niệm dễ mặc, sáng tạo của La Lune hiện lên như tuyên ngôn về thời trang không cần và không nên bị quy định bởi hệ giá trị được định sẵn. Qua chất ngông nghênh được đẩy lên cao trào, sản phẩm của thương hiệu đã thoát khỏi khái niệm quần áo vải vóc thông thường, mà là tác phẩm nghệ thuật trừu tượng đang được trưng bày, dị thường và siêu thực. Chọn lối đi hẹp và tập trung làm tốt nhất công việc của mình, thương hiệu tập trung vào trang phục mang hướng dạ hội và trình diễn với giao diện “lạ thường”. Vận dụng kỹ thuật cut out hiểm hóc theo phong cách subversive basics, mang đến cái nhìn hoàn toàn mới trên những phom dáng đơn giản như áo thun, váy, đầm… Những thiết kế nổi loạn kết hợp gai nhọn hoặc kim loại với các đường cắt phức tạp, xen kẽ với chất liệu “ánh trăng”, tạo nên những sản phẩm siêu thực như bước ra từ giấc mơ. Được chế tác từ nhiều chất liệu đa dạng, những bộ trang phục này tuy “dị” nhưng đầy chiến lược, nhằm tôn vinh vẻ đẹp gợi cảm của cơ thể.
La Lune dù chỉ là một thương hiệu nội địa, nhưng sự nhất quán trong tư duy sáng tạo và kinh doanh đã giúp La Lune có một cú nhảy vượt trội trở thành thương hiệu đắt giá của thị trường thời trang trong và ngoài nước. Chính tư duy làm nghề nghiêm túc đã giúp thương hiệu chinh phục không ít thần tượng K-pop. Từ nhóm nhạc Gen 4 Aespa cho đến Blackpink đình đám của Hàn Quốc. Sự nhất quán và chỉnh chu trong từng thiết kế là yếu tố cốt lõi khiến La Lune giữ chân khách hàng. Việc được các idol tín nhiệm và quảng bá sản phẩm đã giúp đưa thương hiệu vươn xa khắp năm châu. Các ngôi sao toàn cầu và đặc biệt là idol K-pop đã góp phần lớn trong việc đưa thương hiệu Việt La Lune ra tầm thế giới và được biết rộng rãi hơn bởi công chúng trong nước.
Subtle Le Nguyen – cái nhìn xuyên thấu vào bản địa mộc mạc
Kín đáo nhưng đầy nội lực, Subtle Le Nguyen nói không với những chiến dịch quảng bá rầm rộ. Thay vào đó, thương hiệu âm thầm từng bước khẳng định vị thế của mình trên bản đồ Việt Nam và quốc tế. Xuyên suốt 10 năm hoạt động, thương hiệu chọn sử dụng ngôn ngữ thời trang dung dị để nhưng kể câu chuyện giàu sức nặng bằng bản sắc nội địa muôn màu muôn vẻ nơi đất Việt. Hành trình sáng tạo của bộ đôi nhà thiết kế Nguyễn Nhật Việt và Lê Thùy Giang là sự bóc tách từng lớp nghĩa của thời trang, tìm kiếm những ẩn mình bên trong thời đại, nơi giao thoa với hiện tại, quá khứ và tương lai.
Với tư duy thiết kế tôn trọng sự tự nhiên và đa dạng, sản phẩm của thương hiệu là sự nỗ lực không ngừng nghỉ nhằm giữ nguyên những đặc tính tinh túy của chất liệu. Các thiết kế của thương hiệu không chạy theo xu hướng mà là những bộ trang phục có thể “mặc đi mặc lại” và mặc bất cứ lúc nào. Ẩn hiện sau lớp lang rất Việt của chất liệu thiên nhiên và văn hóa vùng miền, sản phẩm là sự thể hiện cá tính và sự tận tâm của nhà thiết kế khi kết hợp với những đường cắt may tinh tế, khéo léo ẩn hiện những chuyển động tinh tế và man dại trong từng lớp vải được chọn lọc tỉ mỉ.
Tư duy sáng tạo riêng biệt cùng chiến dịch thời trang có chiến lược đã giúp Subtle Le Nguyen, trong chưa đầy một thập kỷ, xây dựng được một cộng đồng khách hàng trung thành trên toàn cầu khi có mặt trên các trang thương mại điện tử quốc tế như Moda Operandi, Ssense… và xuất hiện trên tạp chí Marie Claire nổi tiếng của Pháp.
Vẻ đẹp tinh giản nhưng sâu sắc và khó quên, kết hợp với sự sáng tạo mang đậm dấu ấn của con người và tự nhiên đã giúp Subtle Le Nguyen trở thành một thương hiệu khó thay thế. Qua sự công phu và tỉ mỉ đến từng “chân tơ kẽ tóc”, thương hiệu đã kể nên câu chuyện rất riêng về bản sắc Việt và người phụ nữ. Kết hợp với chiến lược tiếp cận khách hàng thông qua các kênh thương mại điện tử và website thương hiệu, ra bộ sưu tập theo lịch thời trang quốc tế đã đưa “đứa con tinh thần” của thương hiệu di chuyển khắp năm châu.
FANCì CLUB – bật trọn sáng tạo trong giấc mơ thời trang bền vững
Năm 2020, khi toàn thế giới đối mặt với bệnh dịch và cũng là lúc dấu mốc “vàng son” khởi nguồn cho một thương hiệu Việt gia nhập sân chơi toàn quốc, FANCì CLUB. Chuyển mình từ một shop bán đồ si đến một thương hiệu được săn đón từ Á sang Âu chỉ sau một đêm, khi được Rosé diện trên người thiết kế corset nâu và tag tên hãng trên Instagram.
Bên cạnh những thiết kế mới, giá trị của FANCì luôn song hành cùng thời trang bền vững. Những miếng vải thừa tồn kho bị “bỏ xó”, đến những chiếc sơ mi đã phai màu, thử nghiệm đa dạng chất liệu từ denim, kaki… để tái sinh chúng trong diện mạo mới. Bên cạnh đó, Duy Trần còn mang theo sự quan tâm và tôn kính dành cho những chất liệu địa phương cao cấp, nhằm quảng bá bản sắc Việt màu mỡ và bảo tồn những làng nghề truyền thống. Cùng nhau, những sáng tạo của nhà thiết kế tạo nên những hiệu ứng thị giác độc đáo và kể câu chuyện thú vị về tính bản địa muôn màu.
Thiết kế của FANCì lấy cảm hứng chủ yếu từ thời trang hoài cổ thập niên 80-90, nhưng “cool” hơn với các bản phối “ngon mắt” và cá tính như cây kẹo lollipop. Đặc trưng với các chi tiết bèo dài ruffles quen thuộc cùng những biến tấu cut out nóng bỏng, thương hiệu nhanh chóng “lọt vào mắt xanh” của hàng loạt tên tuổi “khổng lồ” như: Bella Hadid, Hailey Bieber, Doja Cat, Olivia Rodrigo, Blackpink, Red Velvet…. Không thể phủ nhận, giờ đây, trang phục của FANCì có thể bắt gặp bất cứ đâu.
Vận hành với mô hình kinh doanh made-to-order, mỗi đơn hàng của thương hiệu nội địa này đều được chăm chút cẩn thận nhằm đảm bảo sản phẩm đến tay khách hàng là phiên bản phù hợp nhất. Bên cạnh tư duy làm nghề tận tâm và sự sáng tạo không giới hạn, việc tận dụng các sàn thương mại điện tại và đầu tư vào xây dựng trang web thương hiệu đã giúp FANCì CLUB tiếp cận thị trường và thu hút sự chú ý của khách hàng quốc tế. Trang web của thương hiệu cung cấp dịch vụ vận chuyển toàn quốc và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng nhằm đảm bảo sự hài lòng của khách hàng. Có lẽ vì vậy mà vô số người nổi tiếng và khách hàng lựa chọn quay lại, không chỉ vì thiết kế lộng lẫy, mà hơn thế, chính là sự yên tâm khi trao gửi niềm tin. Và giữa muôn vàn “hoa thơm cỏ lạ” trên thị trường thời trang, FANCì CLUB luôn là cái tên độc nhất.
L SEOUL – nhạy bén và dám khác biệt
“Sự ra đời của L SEOUL là minh chứng cho sức mạnh vào niềm tin bản thân và lòng dũng cảm dám thách thức những chuẩn mực. Đây là thiên đường dành cho những ai dám khác biệt, là nơi cá tính và sự sáng tạo được tôn vinh”. Nguyễn Trọng Lâm – nhà sáng lập L SEOUL.
Được thành lập từ năm 2017 và tái định vị thương hiệu vào năm 2022, L SEOUL là thương hiệu nội địa Việt được dẫn dắt bởi Nguyễn Trọng Lâm. L SEOUL đã có những bước chân đầu tiên ra khỏi vùng xám, sau 4 năm, để khẳng định một cái tên dám vươn ra ngoài biển lớn và tìm thấy chỗ đứng trên thị trường quốc tế. Với khả năng nắm bắt nhanh chóng các xu hướng thời trang yêu thích của giới trẻ như coquettecore, balletcore, và Y2K, L Seoul mang đến những thiết kế “muôn màu” đậm đà tính nữ. Với tư duy thiết kế đa dạng trong chất liệu và phong cách, L SEOUL hiện lên như một triển lãm sống động, hội tụ những góc nhìn khác nhau trong cùng một không gian. Tất cả đều chung một cốt lõi là tôn trọng sự khác biệt với tư duy làm nghề nghiêm chỉnh và không ngừng sáng tạo.
Với thiết kế bắt mắt cộng hưởng chất liệu được chọn lọc cẩn thận, kỹ thuật may lành nghề với tầm giá hợp lý, L SEOUL nhanh chóng trở thành “bảo bối” trong tủ đồ trình diễn của các tên tuổi hàng đầu và được yêu thích bởi nhiều tệp khách hàng trong và ngoài nước. Hiện thân như một thương hiệu của xu hướng, nhưng khi ướm vào mình sáng tạo của thương hiệu, khách hàng sẽ cảm nhận được cái tâm và cái tầm trong nỗ lực tạo nên sự khác biệt mà L SEOUL muốn truyền tải.
Hòa cùng dòng chảy “local to global,” thương hiệu nội địa Việt sở hữu những khách hàng “lớn” từ Hàn Quốc và Thái Lan như Jennie Blackpink, IU, Jessica Jung, Dara (2NE1), Miyeon (G)I-DLE, Aoom Thaweeporna, Meena Rina Chatamonchai. L SEOUL đã trở thành thương hiệu đầu tiên của Việt Nam xuất hiện trên sàn Lazada Thái Lan, sau khi thu hút lượng lớn khách hàng từ “xứ sở chùa Vàng” qua các video viral được diện bởi các KOLs, influencers, và celeb người Thái. Từ đó, Thái Lan nghiễm nhiên trở thành nguồn khách hàng lớn và quan trọng.
Theo một số khảo sát của các trang tin thời trang của Thái Lan, L SEOUL còn được bình chọn là thương hiệu Việt hot nhất tại đất nước này. Thừa thắng xông lên với tư duy kinh doanh có tầm nhìn, L SEOUL đã mạnh tay mời các người đẹp Thái Lan và nhiều sao Việt đến tham dự sàn diễn thời trang “INCOMPARABLE – VÔ SONG”. Đây là fashion show được tổ chức độc lập, chi mạnh tay nhằm khẳng định một giá trị thương hiệu Việt đắt giá, sẵn sàng đón đầu các làn sóng thời trang quốc tế. Tất cả những thành tích ấy đã phần nào thể hiện được tư duy kinh doanh thời trang vượt trội của thương hiệu trên hành trình khẳng định vị trí của mình trong ngành thời trang vốn tiềm ẩn nhiều chuyển biến phức tạp.
