Có phải “đế chế” thời trang chỉ dành cho phụ nữ như Chanel dần chào đón đàn ông hơn?

Ngày đăng: 19/10/23

Là một nhà mốt của phụ nữ, dành cho phụ nữ và vì phụ nữ, “đế chế” thời trang trang nhã của Chanel ngày càng hấp dẫn đấng mày râu. Họ không ngại khoác lên người những bộ trang phục mà phụ nữ nào cũng ao ước. 

Vốn dĩ Gabrielle Bonheur Chanel tạo ra thương hiệu của mình với sứ mệnh giành lại quyền tự do giải phóng cơ thể cho phụ nữ. Nhà thiết kế tài ba tạo ra những phom dáng quần áo mới cho nữ giới bằng chính cấu trúc đặc trưng từ trang phục nam. Tuy nhiên, Gabrielle Chanel có thể sẽ rất bất ngờ khi bắt gặp những chiếc túi mang tính biểu tượng của mình cùng phần dây xích vàng được loạt ngôi sao nam như Pharrell Williams, hay Jacob Elordi yêu thích đeo ở khắp mọi nơi. Chưa kể đến kiệt tác áo khoác tweed được bà biến tấu lại từ trang phục quân lính, hay những sợi dây chuyền ngọc trai nữ tính và sang trọng cũng được những người đàn ông ưa chuộng hết mực. 

Với Coco Chanel, đàn ông là phụ kiện 

Không vòng vo và thẳng thắn, đối với Coco Chanel, đàn ông hầu hết chỉ là “phụ kiện” trong thế giới thời trang riêng biệt của mình. Vì thế, đàn ông không phải là khách hàng thân thiết của Chanel. Cho đến khi, những người đàn ông có tầm ảnh hưởng trong làng mốt hiện đại từ rapper Kendrick Lamar, nam nghệ sĩ G -Dragon, nhà thiết kế Marc Jacobs cho đến Bryan Yambao, biến câu nói “với Coco Chanel, đàn ông là phụ kiện” thành hiện thực theo đúng với nghĩa đen của chúng. Họ mang những sợi dây chuyền ngọc trai, những chiếc ghim cài áo với logo hai chữ C lồng vào nhau, hay những chiếc túi đeo chéo quen thuộc của phụ nữ một cách “thành thạo, và đầy tự tin như mang cà vạt, đồng hồ hoặc vòng cổ bling bling. Thậm chí, họ còn khiến cánh mày râu bắt đầu khao khát được trở thành một phần trong vũ trụ được thiết kế dành riêng cho phụ nữ của nhà mốt Pháp. 

Kỷ nguyên của Karl Lagerfeld

Sau khi ra mắt vào năm 1955 với dòng nước hoa Pour Monsieur, mở rộng dòng sản phẩm làm đẹp vào những năm 90 và đầu những năm 2000, và màn trình làng bộ sưu tập Thu Đông 2004, chính hướng đi đầy sáng tạo của Karl Lagerfeld đã dấy lên niềm hy vọng hão huyền rằng Chanel có thể mạo hiểm lấn sân sang lĩnh vực menswear. Cũng từ đây mà những mảnh vải bouclé trứ danh của thương hiệu được mở rộng thêm nhiều câu chuyện thời trang hay ho, không chỉ gắn liền với vẻ quyến rũ của miền quê, mà còn đậm chất đường phố hay mang đậm ân hưởng của tình thần gender-fluid. Tuy nhiên, đó chưa phải là một bước tiến lớn khi Chanel trở nên phi giới tính hóa hơn. Vào năm 2005, Bruno Pavlovsky, Chủ tịch Thời trang tại Chanel đã giải thích với New York Times rằng: “Không phải chúng tôi từ chối đàn ông mà chỉ muốn nhấn mạnh rằng bản chất của Chanel vẫn luôn là những giá trị dành riêng cho phụ nữ”.

Brad Pitt vai trò đại sứ của nhà mốt Pháp

Nhưng đến bảy năm sau, có lẽ làng mốt ai cũng đã vô cùng bất ngờ khi Chanel đã chọn nam diễn viên lừng danh toàn cầu – Brad Pitt làm gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng cáo cho dòng nước hoa nữ No.5 mang tính biểu tượng. Đây là lần đầu tiên Chanel chọn một nam ngôi sao làm đại sứ cho sản phấm của mình, đến nỗi nhà mốt Pháp cũng đã thừa nhận rằng đây chính là một hướng đi “chúng tôi cũng chưa hề nghĩ tới trước đây.” Bước ngoặt chẳng ngờ tới này khiến làng mốt đặt ra câu hỏi liệu di sản của Chanel có đủ khả năng để “chơi đùa” với những tiêu chuẩn mới về giới tính trong thời trang? 

Sự xuất hiện của Pharrell Williams

Tiếp nối sự liều lĩnh đấy, Chanel tiếp tục thực hiện một bước đi thông minh hơn khi tiếp tục chiêu mộ một người nổi tiếng tầm cỡ như Pharrell Williams, chọn anh ấy làm gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng quá chiếc túi Gabrielle vào năm 2017. Vào năm 2008, nam ngôi sao sải bước trên sàn diễn của không dưới một show giới thiệu bộ sưu tập mới. Cuộc gặp gỡ đầu tiên giữa Pharrell và Chanel bắt đầu tại show diễn Métiers d’Art của nhà mốt Pháp vào năm 2008. Tiếp đến là cú bắt tay ngoài mong đợi, bộ sưu tập Chanel x Pharrell gồm hàng loạt những chiếc áo phông, áo hoodie, đồ trang sức, thắt lưng, mũ, giày loafer kiểu bà già, cặp kính lập dị và giày thể thao,…tất cả được thiết kế theo phong cách uber-pop đặc trưng. Dù chính Pharrell cũng đã nhấn mạnh rằng Chanel sẽ vẫn là một thương hiệu dành cho nữ cả về thiết kế lẫn sản phẩm thương mại, thông qua dòng chữ “Women will save the world” trên giày thể thao; nhưng cũng chính Pharrell đã mở đường, biến thương hiệu double-C lừng danh trở thành một biểu tượng đặc trưng dành cho một nhóm khách hàng nam cụ thể – những người có thể “cân” những thiết kế chỉ dành cho nữ và biến chúng thành những sản phẩm sang trọng, tinh túy bậc nhất.

Làn sóng Chanel trong thời trang nam giới

Yashua Simmons, stylist của nam ca sĩ Givēon với nhiều lần cho anh mặc hàng loạt bộ Chanel khác nhau, cho biết: “Khi đàn ông mặc Chanel, họ trở nên tán tỉnh hơn rất nhiều”. Như một mảnh ghép trùng khớp hoàn hảo, những thiết kế vốn dành cho nữ của Chanel trở thành phương tiện giúp nam giới định nghĩa lại sự nam tính trong bối cảnh mới của thời trang. Chanel vì thế đã trở thành một trong những nơi mà nam giới ngày nay thường xuyên lui tới, dù chưa bao giờ sản xuất trang phục nam. “Ở Chanel, tôi cảm thấy tự do,” Bryanboy, một influencer nổi tiếng chia sẻ – người sở hữu bộ sưu tập hơn 60 áo khoác và áo len Chanel. Ngày nay, cuộc đua gender-fluid trong thời trang trở nên sôi động hơn bao giờ hết, chào đón hàng loạt “ứng cử viên” mới tham gia. Trong số đó có sự góp mặt của vô số nam rapper cá tính. Khoác lên người những mảnh Chanel xa xỉ, họ ngay lập tức trở thành những người đàn ông hấp dẫn đến đặc biệt, thay vì lớp quần áo rộng rãi, thùng thình, gai góc, mang theo hơi thở của đường phố.

Kỷ nguyên của Virginie Viard

Bước vào thời đại mới của thời trang, Virginie Viard, giám đốc sáng tạo mới của nhà mốt sau khi Karl Lagerfeld ra đi, dường như cũng “âm thầm” chuẩn bị những kế hoạch hoạt động để có thể thu hút sự quan tâm của nam giới, tạo nên một hình ảnh mạnh mẽ mới của thương hiệu. Vào năm 2023, cô quyết định mời Timothée Chalamet làm đại sứ mới cho dòng nước hoa Bleu de Chanel, cũng như mời rapper người Mỹ – Kendrick Lamar đến tham dự show diễn giới thiệu bộ sưu tập Couture Thu Đông 2023. Kendrick là một trong số ít nam rapper có phong cách thời trang ấn tượng và được làng mốt “để mắt” đến. Nam rapper vốn dĩ gắn liền với những bộ trang phục mang đậm chất streetstyle, và cũng không quá thường xuyên diện một chiếc quần tràn ngập monogram hai chữ C lồng vào nhau, cùng một chiếc áo khoác vải tweed màu kem và kết hợp với một sợi dây chuyền bằng ngọc trai. “Cơn địa chấn” màu hồng mang tên Barbiecore cùng thảm đỏ tôn vinh di sản thời trang của cố huyền thoại Karl Lagerfeld tại MET Gala 2023, một phần đã đẩy nhanh tiến độ của kế hoạch mà Virgine vạch ra cho nhà mốt. Toàn bộ kho lưu trữ của Chanel trở thành cuộc trò chuyện sôi nổi trên khắp ngõ ngách trong thế giới thời trang, cũng như các nền tảng xã hội từ Instagram đến TikTok, thiết lập nên một hiện tượng xã hội học trong văn hóa đại chúng thực sự chứ không chỉ là một hiện tượng hay xu hướng tồn tại ngắn hạn của gen Z. 

Mối quan hệ giữa Chanel và đàn ông ngày càng trở nên đặc biệt

Rời xa những thảm đỏ tràn ngập ký tự hai chữ C lồng vào nhau, mối quan hệ giữa Chanel và nam giới trở nên đặc biệt hơn với sự quan tâm rộng rãi của giới trẻ, những content creator về thời trang và cả những diễn viên, ngôi sao trẻ. Không nằm trong một chiến dịch quảng bá cụ thể, những lần nam diễn viên “Euphoria” Jacob Elordi hay nhà thiết kế người Mỹ Marc Jacobs tự tin diện túi xách Chanel xuống phố đã giúp thu ngắn khoảng cách giữa nhà mốt Pháp và sự cởi mở về giới trong thời trang. Hình ảnh nam giới diện Chanel dần dần không còn là một chủ đề phải khiến làng mốt bất ngờ và nghi ngờ nữa. Một phần cũng nhờ vào sự xuất hiện của G – Dragon trên các trang bìa tạp chí danh giá. Tuy giờ đây, mối quan hệ giữa Chanel và nam giới đã trở nên gần gũi hơn, nhưng ắt hẳn câu hỏi liệu Chanel có thực sự lấn sân vào địa phận menswear hay không? vẫn chưa có câu trả lời và làng mốt chúng ta đang chờ đợi đáp án đấy!

Thực hiện Dory

Theo nssgclub