Công bố Tân giám đốc sáng tạo, Calvin Klein với tham vọng phát triển dòng thời trang cao cấp
Ngày đăng: 03/06/24
Vừa mới đây, Calvin Klein đã công bố Veronica Leoni là giám đốc sáng tạo mới cho bộ sưu tập chính của mình sau khi chúng bị tạm thời dừng lại vào năm 2018 bởi sự ra đi của Raf Simons.
Tập đoàn mẹ của Calvin Klein – PVH có vẻ như muốn khơi dậy dòng sản phẩm cao cấp, vì thế thương hiệu sẽ phải cân bằng tầm nhìn nghệ thuật của Leoni với hoạt động kinh doanh của mình nhiều hơn trong thời gian tới.
Đã hai thập kỷ kể từ khi Calvin Klein bán nhãn hiệu của mình cho PVH. Là bậc thầy về nghệ thuật biểu tượng và là một trong những tên tuổi lớn trong làng thời trang Mỹ, Calvin Klein đã biến những mặt hàng như đồ lót và quần jean thành “con át chủ bài” với sức hấp dẫn trên quy mô toàn cầu. Mặc dù được biết đến là một thiên tài marketing, nhưng Calvin Klein cũng là một nhà tiên phong khi dám theo đuổi một tầm nhìn táo bạo hơn về hình thức, chức năng và vẻ đẹp thuần khiết so với các nhà thiết kế và thương hiệu khác trong cùng thời đại. Hoặc cũng có thể nói, Calvin Klein hiểu rằng việc ăn diện là nhằm thể hiện con người trong xã hội.
Khi nhà thiết kế này mở cửa hàng ở Đại lộ Madison, chính kiến trúc sư người Anh – John Pawson, người được biết đến là vị vua trong phong cách tối giản, đã trực tiếp thực hiện tầm nhìn bán lẻ của Klein. Hiếm có nhà thiết kế nào đạt được mức độ nổi tiếng như ông, một nghệ nhân đại tài có tên tuổi gắn liền với một số sản phẩm mang tính đại chúng trong thời đại ngày nay.
Khi được mệnh danh là vị vua của sự tối giản
Nhiều người sẽ ngạc nhiên khi biết rằng Calvin Klein là người đã đơn giản hóa thời trang. Ngay cả khi những ý tưởng của ông mặc dù không quá độc đáo như của Armani hay Prada, chúng vẫn mang đến một ‘làn gió’ mới và gây được tiếng vang với thời đại. Tuy nhiên, ngày nay, bộ quần áo “tối giản” của ông không còn là thứ được người ta nhớ đến khi nhắc về về di sản của ông mà thay vào đó là nước hoa, quần jean và đồ lót. Nhưng chúng lại gợi cho ta đến những thứ đã đưa thương hiệu này đạt đến đỉnh cao nhất trong ngành.
Các bộ sưu tập trên sàn diễn của nhà thiết kế Klein chưa bao giờ chinh phục thị trường châu Âu theo cách mà những người cùng thời là Yves Saint Laurent, Donna Karan, Karl Lagerfeld và thậm chí cả Ralph Lauren đã làm, nhưng cửa hàng của nhà mốt này lại là điểm cần đến của mọi tín đồ thời trang khi đến khu thượng lưu Manhattan ở thành phố New York, Mỹ.
Phong cách thời trang tối giản những năm 90 của Klein đã phát triển thành một thể loại và xu hướng mà ngày nay chúng ta gọi chúng là “Quiet luxury” – đây cũng là điều mà Leoni không còn xa lạ. Giống như mọi thứ khác trong lĩnh vực thời trang, nó cũng được mọi người yêu thích và đón nhận, đặc biệt là các thương hiệu như Cos đến Loro Piana.
Tân giám đốc sáng tạo của Calvin Klein đã từng làm việc cho The Row, Jil Sander và Celine và bà Leoni đã gặt hái được nhiều thành tích hoàn hảo trong sự nghiệp nhờ sự am hiểu về thẩm mỹ và gu thẩm mỹ của người tiêu dùng. Ngoài ra, PVH còn cho biết thêm rằng Leoni sẽ hợp tác với chủ tịch thương hiệu toàn cầu Calvin Klein – Eva Serrano và tập đoàn cũng sẽ cố gắng tránh những ‘cạm bẫy’ ở thời Simons, thời kỳ mà tầm nhìn của họ quá cấp tiến và lệch xa so với các ‘trụ cột’ cũ của thương hiệu.
Với việc ra mắt bộ sưu tập chính đầu tiên của Leoni vào năm 2025, danh mục bán lẻ của Calvin Klein sẽ cần phải trải qua một sự chuyển đổi nếu muốn bắt đầu thâm nhập vào thị trường thời trang cao cấp. Sẽ rất thú vị để xem tầm nhìn cao cấp và mức giá của nhà mốt này sẽ như thế nào. Liệu họ sẽ sản xuất bộ sưu tập này tại các xưởng uy tín của Ý hay ở vùng Viễn Đông cùng với các sản phẩm hiện tại của mình? Và câu hỏi được đặt ra là liệu các bộ sưu tập cao cấp trên sàn diễn của họ sẽ được bán như thế nào, có phải chúng sẽ được đặt bên cạnh các thiết kế bình dân như quần jean CK và các sản phẩm tầm trung khác hay họ sẽ mở các cửa hàng riêng biệt?
Điều thứ hai sẽ đòi hỏi một khoản đầu tư đáng kể, điều này có vẻ rủi ro vì PVH vẫn chưa thành công với dòng sản phẩm chính của Calvin Klein. Vấn đề của tập đoàn khi quyết định mở rộng danh mục hàng xa xỉ là những người mua thời trang cao cấp có lẽ sẽ không mua sắm ở bất kỳ thương hiệu nào của PVH (ngoại trừ những bộ đồ lót).
@calvinklein Want your love. Dance it out in exclusive Pride underwear designs from Calvin Klein. Directed by Gordon von Steiner. Featuring “100% Pure Love” by Crystal Waters.
Mặc dù Calvin Klein có thể lấy lại phong độ nhờ vào chiến dịch Pride hiện tại và quảng cáo thành công của Jeremy Allen White vào năm ngoái, được cho là đã tăng doanh số bán đồ lót lên 30% trong tuần đầu tiên ra mắt nhưng việc khởi động lại dòng sản phẩm chính của hãng có thể không đảm bảo sẽ nhanh chóng thu hút người tiêu dùng cao cấp. Và chúng ta hãy nhớ rằng PVH là tập đoàn hoạt động dựa trên doanh thu nhiều hơn khi so với các ‘gã khổng lồ’ xa xỉ khác như Kering và LVMH. Vì vậy, chúng ta hãy đón chờ xem động thái sắp tới đây của cả PVH và Calvin Klein sau khi thông báo sẽ đầu tư vào danh mục thời trang cao cấp.
Thực hiện: Mỹ Tâm
