Công ty thương mại điện tử Asos mua lại thương hiệu Topshop

Ngày đăng: 02/02/21

Sau khi chủ sở hữu thương hiệu Topshop phá sản, có tin đồn công ty thương mại điện tử Asos đang muốn thu mua các thương hiệu dưới tập đoàn này trong một thỏa thuận bí mật. Và giờ đây điều này đã trở thành sự thật, Topshop cùng với các thương hiệu như Topman, Miss Selfridge và HIIT đã được mua lại từ Arcadia Group.

Chuỗi bán lẻ trực tuyến Asos đã giành được các thương hiệu này với mức giá 411 triệu USD (theo BOF). Asos sẽ chi 265 triệu bảng Anh cho thương hiệu và thêm 30 triệu bảng Anh cho hàng hóa tồn kho, nhưng trong thỏa thuận không bao gồm các cửa hàng hiện tại. Đây cũng là điều không quá bất ngờ với Topshop khi công ty sở hữu thương hiệu là Arcadia Group dính vào nhiều bê bối trong cách điều hành trong vài năm trở lại đây. 

Việc mua lại có báo hiệu cho xu hướng các chuỗi bán lẻ trực tuyến đang dần mua lại những thương hiệu đường phố danh tiếng một thời giờ đang trên đà thoi thóp. Tuần vừa rồi, tập đoàn thương hiệu mại điện tử Boohoo cũng đã mua lại cửa hàng Debenhams của Anh với giá 55 triệu bảng Anh. Cũng giống như thỏa thuận giữa Asos và Topshop, các cửa hàng truyền thống đều bị loại bỏ khỏi giao dịch. 

Điều này khiến cho hàng ngàn việc làm bị ảnh hưởng. Asos cho biết chỉ có 300 vị trí liên quan đến thiết kế, mua hàng và đối tác bán lẻ sẽ được thiết lập. Việc Topshop bị mua lại cùng với các thương hiệu xung quanh cho thấy Asos đang muốn phát triển trong thị trường đầy cạnh tranh, khi mà Boohoo đối thủ của công ty cũng đang bành trướng thông qua các phi vụ M&A. 

Asos đã bán sản phẩm của Topshop trên trang của mình, hướng đến đối tượng khách hàng là Gen-Z và Millennial. Bên cạnh việc bán các sản phẩm đa thương hiệu, bao gồm cả Nike, Tommy Hilfiger và Other Stories, công ty cũng đang phát triển sản phẩm của riêng mình. Việc thu mua Topshop nhằm mục đích gia tăng lợi nhuận của thương mại điện tử trong tương lai. 

Maureen Hinton, giám đốc nghiên cứu bán lẻ toàn cầu tại GlobalData, chia sẻ: “Asos đã có một số thương hiệu trên trang web của mình, ví dụ, công ty biết cách Topshop bán hàng cho khách hàng hiện tại và có thể ngăn chặn cách thức này nằm trong tay đối thủ cạnh tranh”. Asos cũng cho biết họ nhận thấy “phạm vi quan trọng” đối với các mối quan hệ đối tác bán lẻ chiến lược, đặc biệt là tại Hoa Kỳ thông qua mối quan hệ của Topshop với Nordstrom.

Trong khi đó, sự cạnh tranh đang trên đà dữ dội khi vào tuần trước, Boohoo xác nhận đang đàm phán để mua lại các thương hiệu còn lại trong danh mục đầu tư của Arcadia, bao gồm Burton, Dorothy Perkins và Wallis.

Chuyển ngữ: Koi

Theo BOF