Đặt cược vào Demna Gvasalia, Gucci có quá mạo hiểm?
Ngày đăng: 19/03/25
Góc nhìn chuyên gia về “sự vụ” Kering bổ nhiệm Demna Gvasalia trở thành Giám đốc sáng tạo Gucci.
“Tôi không tin Kering sẽ chọn anh ấy để đảm nhận thử thách khôi phục uy tín thời trang của Gucci, trong một thị trường xa xỉ đang gặp nhiều khó khăn” – Ông Imran Amed – Founder, CEO, Tổng biên tập The Business of Fashion.
Nhu cầu về thời trang xa xỉ đang giảm dần. Khách hàng xa xỉ dần chuyển sự chú ý (và hầu bao) vào du lịch, ăn uống và chăm sóc sức khỏe. Cách duy nhất để khiến họ chú ý đến các thương hiệu cao cấp như Gucci là cung cấp sự mới mẻ và thú vị, một thứ gì đó kết nối với thời điểm hiện tại và thúc đẩy ngành thời trang tiến xa hơn.
Theo công chúng, Demna Gvasalia không phù hợp
Cổ phiếu Kering đã giảm 12% vào sáng thứ Sáu ngay sau khi tiếp nhận thông báo. Theo phản ứng của thị trường tài chính và người hâm mộ thời trang trên mạng xã hội, Demna Gvasalia không phải là giám đốc sáng tạo phù hợp cho Gucci.
Trong số hơn 9.000 người trả lời cuộc thăm dò trên Instagram của BoF (The Business of Fashion) có liên quan đến tin tức nóng hổi này, có 10% tin rằng Demna là lựa chọn phù hợp để Gucci khẳng định lại uy tín thời trang của mình, 67% nghĩ rằng Demna không phù hợp và 23% không chắc chắn.
Góc nhìn từ các chuyên gia
“Tôi lại có quan điểm khác” – Ông Imran Amed – Founder, CEO, Tổng biên tập The Business of Fashion chia sẻ thêm sau khi trao đổi với Phó Giám đốc điều hành Kering Francesca Bellettini, Giám đốc Điều hành Gucci Stefano Cantino về lý do đưa ra lựa chọn này. Kering cần cái tên có sức ảnh hưởng lớn và không nên đánh cược vào một ván bài không chắc thắng. Rất ít nhà thiết kế sở hữu sự sáng tạo, kỹ năng, kỹ thuật và khả năng đã được chứng minh – những người không chỉ nắm bắt xu hướng mà còn định hình được tinh thần thời trang đương đại.
Jonathan Anderson, người gắn bó với LVMH thông qua khoản đầu tư của tập đoàn vào thương hiệu riêng Loewe, được sự đoán rằng, chắc chắn anh sẽ chuyển đến Dior sau buổi trình diễn chia tay Loewe tại Paris.
Matthieu Blazy với các show diễn Bottega Veneta ấn tượng gần đây, đã rời khỏi tập đoàn Kering vào năm ngoái và hiện đang chuẩn bị cho tầm nhìn của mình tại Chanel, dự kiến ra mắt BST đầu tay tại nhà mốt này vào tháng 10.
Hedi Slimane đã chứng minh được khả năng chuyển đổi và xây dựng thương hiệu thời trang xa xỉ (Dior Homme, Saint Laurent và Celine), nhưng “mốc son định hình tinh thần thời đại” của vị Giám đốc Sáng tạo này đã lùi xa. Tương tự, Maria Grazia Chiuri của Dior, một nhà sáng tạo thành công không thể phủ nhận của các sản phẩm xa xỉ, lại thiếu đi chỉ số thời trang cần thiết.
Nếu Gucci tìm kiếm một nhà thiết kế mang tinh thần Nổi loạn và Bất quy tắc, thì Demna chính là lựa chọn không thể hoàn hảo hơn. Sau một thập kỷ định hình và khuấy đảo Balenciaga, ngôn ngữ thời trang của Demna đã tiến hóa một cách tự nhiên. Đến lúc Balenciaga cần làn gió mới, và Demna khao khát thử thách sáng tạo khác. Kering đưa anh vào Gucci không chỉ là nước cờ chiến lược nhằm giải quyết bài toán nội bộ mà còn là cách tập đoàn giữ chân một trong những bộ óc sáng tạo táo bạo nhất thời đại.
Liệu Demna Gvasalia có thể làm tốt?
Nếu Demna đơn thuần áp dụng phong cách Vetements và Balenciaga vào Gucci, đó sẽ là nước đi thiếu hiệu quả. Chúng ta đã có một phép thử rõ ràng với “The Hacker Project” năm 2021, khi Balenciaga dưới thời Demna và Gucci dưới thời Alessandro Michele giao thoa trong một cuộc đối thoại giữa hai ngôn ngữ thời trang. Tạo nên một cuộc chơi thị giác đầy kích thích, nhưng cũng chứng minh rằng việc hòa trộn hai bản sắc mạnh mẽ không phải lúc nào cũng tạo ra một hướng đi dài hơi.
Không có gì làm một nhà thiết kế như Demna phấn khích hơn cơ hội tái tạo ngôi nhà lịch sử như Gucci. Demna có nền tảng vững chắc: Tốt nghiệp Học viện Mỹ thuật Hoàng gia ở Antwerp (Royal Academy of Fine Arts in Antwerp) và được đào tạo chuyên nghiệp tại Maison Margiela và Louis Vuitton, nơi anh làm việc cùng với Marc Jacobs và sau đó là Nicolas Ghesquière, hai nhà thiết kế hàng đầu với cách tiếp cận khác nhau về thiết kế và sáng tạo.
Demna là ẩn số khiêu khích của thời trang đương đại, một nhà thiết kế luôn hết lòng cho công việc. Như bất kỳ ai theo đuổi sáng tạo, anh cũng trải qua những đỉnh cao và vực sâu trong sự nghiệp. Cuộc khủng hoảng của Balenciaga năm 2022 là bài kiểm tra khắc nghiệt để thử thách bản lĩnh của vị Giám đốc Sáng tạo này.
“Gần đây, Demna đã tập trung vào sức khỏe và hạnh phúc của mình, anh ấy đã sẵn sàng cho một trong những thử thách lớn nhất. Chúng ta hãy chờ xem anh ấy có thể hoàn thành tốt công việc hay không. Tôi thực sự rất háo hức chờ xem” – Ông Imran Amed – Founder, CEO, Tổng biên tập The Business of Fashion chia sẻ.
Thực hiện: Thảo Mèo
Chuyển ngữ theo BoF
