Đạt giá trị truyền thông ấn tượng, thương hiệu nào “chiến thắng” tại Tuần lễ thời trang New York?

Ngày đăng: 16/09/24

Thu hút nhiều gương mặt nổi tiếng, Tuần lễ thời trang New York mùa này là màn trình diễn về những gì tinh túy nhất của nước Mỹ. Liệu thương hiệu nào đã chinh phục được truyền thông cũng như hội tín đồ quốc tế?

Tuần lễ thời trang New York (NYFW) đã trở lại theo đúng phong cách New York, sự kiện đã bắt đầu từ sớm trước ngày khai mạc chính thức (6/9). Vào buổi tối trước đó, khách mời đã được thưởng thức một chút phong cách Made In America khi Ralph Lauren trở lại đường đua với bộ sưu tập thấm đẫm sự tinh tế của vùng duyên hải.

Mặc dù một số thương hiệu vắng mặt rất đáng tiếc (chẳng hạn như Helmut Lang của Peter Do) nhưng sự háo hức vẫn cao nhờ màn xuất hiện của những gương mặt triển vọng mới (bao gồm Presley Oldham, Willy Chavarria và Phipps), các buổi trình diễn của nhiều nhà thiết kế lần đầu tiên xuất hiện tại Mỹ (như Off-White và Toteme), và các vị khách mời danh dự khác. Đặc biệt, NYFW năm nay còn đánh dấu lần trở lại thứ hai tại thành phố này của nhà mốt Alaïa sau hơn 4 thập kỷ.

Tất nhiên không thể thiếu vắng những gương mặt nổi tiếng— Felix của Stray Kids và Jisoo của Blackpink ngồi hàng ghế đầu tại buổi trình diễn của Tommy Hilfiger; Rihanna và Lewis Hamilton tại Alaïa; Madonna tại Luar và Winter của Aespa tại Ralph Lauren. Các diễn viên Thái Lan Gemini Norawit, Phuwin Tangsakyuen và Fourth Nattawat cũng đã có mặt đông đủ tại thành phố.

Hãy cùng chúng tôi điểm lại một số thương hiệu gây chú ý nhiều nhất trên các nền tảng mạng xã hội (số liệu do WeArisma cung cấp) trong kỳ NYFW năm nay.

Ralph Lauren

Ralph Lauren đã đạt được giá trị truyền thông ấn tượng lên tới 1,7 triệu USD ở Trung Quốc nhờ vào các chiến lược hiệu quả từ những người ảnh hưởng hàng đầu và các ngôi sao nổi tiếng (như Lưu Thi Thi, Ngô Ngạn Tổ,…)

Vào tối trước ngày khai mạc chính thức của NYFW, Ralph Lauren đã đưa các khách mời đi khoảng 145 km về phía Đông, đến khu nghỉ dưỡng ven biển Hamptons. Tại đây, với bối cảnh đẹp như tranh vẽ của Bridgehampton, nhà mốt đã giới thiệu bộ sưu tập mới ngập tràn phong cách hàng hải, với những bộ suit trắng tinh, sọc hải quân, áo blazer hai hàng khuy và chân váy ren bồng bềnh.

Alaïa

Đạt 98,6 nghìn USD giá trị truyền thông, đánh dấu sự trở lại rất được mong đợi trong lịch trình NYFW sau 42 năm, Alaïa (hiện đang được Pieter Mulier chỉ đạo sáng tạo) lấy cảm hứng từ tòa nhà tròn xoắn ốc của Bảo tàng Guggenheim – một viên ngọc kiến trúc quý giá của New York do Frank Lloyd Wright xây dựng vào những năm 1950.

Những người mẫu bước xuống cầu thang xoắn ốc của tòa nhà, một màn trình diễn đã khuấy động sự mong chờ của các khách mời, trước khi đi qua hàng ghế đầu đầy celeb như Rihanna, Lewis Hamilton và Linda Evangelista.

Đường cong uốn lượn và tỷ lệ cân đối là lựa chọn chính cho các mẫu thiết kế, từ quần ống rộng kết hợp với áo bandeau bóng bẩy ôm sát cơ thể người mẫu, đến những bộ jumpsuit có mũ theo phong cách Halston và những chiếc áo khoác puffer tạo hình độc đáo.

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger đã đạt được giá trị truyền thông ấn tượng lên tới 385,2 nghìn USD  nhờ vào sự hiện diện của các nguồn tin thời trang có ảnh hưởng từ Trung Quốc và các ngôi sao châu Á top đầu như Jisoo (Blackpink) và Felix (Stray Kids).

Cũng như việc tìm kiếm cảm hứng sáng tạo từ nước ngoài, Tommy Hilfiger đã tổ chức buổi trình diễn SS25 của mình trên con tàu MV John F. Kennedy (hay còn gọi là Old Staten Island Ferry) nay đã ngừng hoạt động.

Tại sàn diễn, phong cách hàng hải trở thành nguồn cảm hứng chủ đạo. Các silhouette đơn giản được làm mới với gam màu nổi bật, đồ dệt kim kiểu preppy của những năm 90 được tái hiện dưới dạng hiện đại hơn, trong khi những chiếc trench coat và suit kẻ ô vuông trở thành điểm nhấn cho bộ sưu tập.

Tory Burch

Tory Burch đã thu hút sự chú ý đáng kể trên thị trường Trung Quốc, với giá trị truyền thông lên tới 1 triệu USD nhờ vào sự bao phủ chiến lược từ các influencer hàng đầu và sự xuất hiện của ca sĩ Yuqi tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội.

Với lần trở lại này, Tory Burch đã biến sảnh của Nhà máy ở Brooklyn thành một không gian giống như hồ bơi mang đến cảm giác như đang đắm mình dưới làn nước giữa lòng thành phố. Các bức tường và sàn gạch kết hợp với cửa sổ kính bao quanh, mang đến tầm nhìn rộng lớn ra cầu Williamsburg và đường chân trời Manhattan của New York.

Tại hàng ghế đầu, những gương mặt nổi tiếng như Michelle Williams, Mindy Kaling và Sunisa Lee cùng chiêm ngưỡng bộ sưu tập kết hợp giữa thời trang và thể thao với cách diễn giải đầy khéo léo. Những bộ bodysuit lấp lánh dưới ánh sáng được phối cùng quần ống loe, trong khi các mẫu váy color-blocked và xếp li tạo nên phong cách thoải mái, sẵn sàng cho một kỳ nghỉ trên biển.

Coach

Thành công của Coach trong việc tạo ra 655,6 nghìn USD giá trị truyền thông tại Trung Quốc làm nổi bật vai trò quan trọng của việc thu hút các đại sứ thương hiệu, người nổi tiếng và KOL để nâng cao nhận thức và tác động của thương hiệu trên khắp Trung Quốc đại lục.

Coach đã trình làng bộ sưu tập Xuân 2025 của mình tại High Line của New York, mang đến một góc nhìn mới mẻ về những tác phẩm kinh điển của Mỹ. Giám đốc sáng tạo Stuart Vevers đã tái hiện những tác phẩm mang tính biểu tượng, kết hợp giữa nghệ thuật may đo truyền thống và những ảnh hưởng của tiểu văn hóa như nhạc skate, heavy metal và new wave. 

Bộ sưu tập gồm những trang phục thể thao cơ bản như áo khoác hải quân và vest kẻ sọc với tỷ lệ phóng đại, cùng những chiếc váy lấy cảm hứng từ thập niên 60 với gấu váy ngắn. Bên cạnh đó, tính bền vững vẫn được thương hiệu ưu tiên khi lựa chọn denim tái chế và áo khoác làm từ các sản phẩm đã qua sử dụng.

Theo Jing Daily