“Demure” Beauty Trend – Màn lật đổ “Brat Summer Makeup” từ phiên bản mới của xu hướng trang điểm Clean girl

Ngày đăng: 23/08/24

Tạm biệt “Brat Summer” để chào đón “Demure Fall”, mùa thu năm nay chứng kiến màn lên ngôi của phong cách trang điểm nhẹ nhàng, tôn vinh nét đẹp tự nhiên, một phiên bản mới của xu hướng Clean girl makeup. 

Chỉ mới tuần trước, nhiều tạp chí hay trang tin thời trang đã dự đoán về số phận của trào lưu trang điểm thanh lịch – Clean girl makeup. Xu hướng từng khuấy động thế giới làm đẹp một thời này sắp đi đến hồi kết, với màn áp đảo của các “brat girl” chính hiệu. Khi thời đại ngày càng cởi mở, tôn vinh bản sắc của mỗi cá thể, thì các phong cách trang điểm mang đậm chất cá nhân riêng biệt càng được ưa chuộng.

“Brat Summer Makeup”, phong cách trang điểm được lấy cảm hứng từ aesthetic tổng quát trong album mới của Charli XCX. Trái ngược hoàn toàn với vẻ đẹp nữ tính, ngọt ngào, đáng yêu, ngây thơ trong các xu hướng Balletcore, Coquette, hay thanh lịch và dịu dàng như Tomato, Strawberry girl, những tín đồ thời trang lẫn làm đẹp tôn sùng nét thẩm mỹ “brat”, đặc biệt yêu thích sự nổi loạn, gai góc, ngông cuồng, quằn quại với chất grunge mà nữ ca sĩ Charli XCX lăng xê tại kỷ nguyên mới trong sự nghiệp của cô. 

@katiefarhood Replying to @Kylee🩵💜💗 I think this is the first time I’ve ever done a viral dance 🍏 #makeupartist #transitiontutorial #bratmakeup #bratsummer #creativemakeup #colorfulmameup ♬ Apple – Charli xcx

Tủ quần áo và kiểu trang điểm đón đầu xu hướng “Brat summer” đặc trưng với màu xanh lá neon làm chủ đạo, vẻ ngoài cổ điển thống trị các câu lạc bộ, áo da motorbike, kính râm hình bọ, lớp trang điểm nổi bật với đường vẽ eyeliner “sắc lẹm”,… Đang chiếm lĩnh các bảng xếp hạng xu hướng, bỗng nhiên hồi chuông “báo tử” vang lên với kỷ nguyên nổi loạn này.

Thế là Brat summer phải kết thúc thật chóng vánh, mùa thu năm 2024 được khởi động với “cơn lốc” xu hướng mang tên “Demure beauty”. Vài tuần qua, bảng tin (feed hoặc fyp) của bạn chắc chắn đã bị chiếm lĩnh bởi cụm từ “demure”.  

@hayleybuix Very mindful very demure makeup #makeup #makeuproutine #grwmroutine #demure ♬ original sound – Jools Lebron

Trong tiếng Anh, “demure” là tính từ có nghĩa là từ tốn, chỉn chu, khiêm tốn. Vốn là một từ tiếng Anh có từ rất lâu trong từ điển, nhưng trong một tuần qua, “demure” được cộng đồng mạng sử dụng và nhắc đi nhắc lại nhiều hơn gấp nhiều lần so với một thập kỷ trước. Bắt nguồn từ đâu mà “demure” trở thành một từ tiếng lóng của giới trẻ? Đó là nhờ vào sự lan truyền mạnh mẽ từ một chiếc clip TikTok của Jools Lebron. Sau chiếc clip viral đó, TikToker chuyển giới này đã trở thành một cái tên “hot” nhất hiện tại như một beauty influencer thực thụ, chỉ sau một đêm. Chắc chắn, cú nổ đó sẽ giúp một cô nàng thu ngân có cơ hội du ngạo khắp đất nước, hợp tác với các thương hiệu lớn và xuất hiện trước công chúng; trong khi chiếc clip của cô vẫn sẽ được tiếp tục lan truyền tích cực và tạo ra một phong trào văn hóa mới.

@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron

Trong video, Jools Lebron chia sẻ chân thật: “You see how I do my makeup for work? Very demure, very mindful,” (Bạn thấy cách tôi trang điểm khi đi làm như thế nào không? Rất từ tốn, rất nhẹ nhàng). “Tôi trang điểm nhẹ, tôi đội tóc giả, tôi tết tóc một chút, tôi duỗi thẳng tóc,…Tôi không làm quá nhiều, tôi rất tập trung làm việc” TikToker chia sẻ thêm. Cách tiếp cận hài hước của Jools đối với vẻ đẹp nhẹ nhàng và cách trang điểm giản dị là điều đã khiến từ “demure”’ trở thành tiếng lóng phổ biến nhất hiện tại. “Very demure, very mindful” xuất hiện như một chiếc meme hài hước trên các đầu báo nổi tiếng như Vulture và Rolling Stone, cũng như ở phần bình luận của hầu hết mọi video thịnh hành hiện nay với khoảng 1.000 phản hồi. Không những thế, phần audio ghi lại lời chia sẻ của Jools Lebron được phát tán và “nhại” lại bởi hàng loạt TikToker khác. Trong đó, chủ yếu là phụ nữ. Họ chia sẻ kinh nghiệm và trải nghiệm của riêng họ về từ “demure” trong những không gian công cộng khác nhau, và chế giễu những kỳ vọng không thực tế mà xã hội đặt ra cho phụ nữ.

Nếu nét thẩm mỹ “Brat” ám chỉ sự tinh nghịch, nổi loạn thì “demurity” thì bảo thủ hơn nhiều và hướng đến giá trị cộng đồng hơn. Một Brat girl đang đứng trong bàn đánh nhạc DJ, trong khi Demure girl sẽ ngồi ở khu vực VIP, nhâm nhi ly rượu prosecco của mình. Brat girl quẩy và hét lên để át tiếng nhạc, trong khi Demure girl nghiêng người nhún nhảy, thì thầm hoặc giao tiếp bằng ánh nhìn. Những cô gái theo chủ nghĩa Brat có niềm tin vững chắc vào ngày tận thế sắp xảy ra của thế giới; ngược lại cô nàng sủng ải nét thẩm mỹ demure hiểu rằng cuộc sống rất dài, tận hưởng trong từng phút giây và phải làm việc không ngừng. Kiểu trang điểm của các “Brat girl” rất lòe loẹt, đậm và sắc sảo từ phấn mắt, má hồng đến son môi. Đối lập hoàn toàn sẽ là một lớp trang điểm nhẹ nhàng, lớp nền mỏng nhẹ, một ít che khuyết điểm cần thiết, má hồng và son môi tông màu tươi tắn, một hàng mi giả thanh lịch, được các cô gái “demure” yêu thích. 

Nếu nét thẩm mỹ “Brat” ám chỉ sự tinh nghịch, nổi loạn thì “demurity” thì bảo thủ hơn nhiều và hướng đến giá trị cộng đồng hơn. Một Brat girl đang đứng trong bàn đánh nhạc DJ, trong khi Demure girl sẽ ngồi ở khu vực VIP, nhâm nhi ly rượu prosecco của mình.

Các nghệ sĩ trang điểm và những người đam mê trên nền tảng này đang ủng hộ phong cách thẩm mỹ này bằng cách lăng xê làn da căng mọng, má hồng nhẹ nhàng và son môi bóng duyên dáng. Layout trang điểm “demure” tôn lên các nét tự nhiên của một người, thay vì biến đổi chúng, làm nổi bật nét nữ tính vượt thời gian mang lại cảm giác sang trọng không cần cố. Nhìn chung, xu hướng “demure beauty” giống hệt một phiên bản mới của trào lưu trang điểm “Clean girl”. Werner, gương mặt chuyển giới đầu tiên xuất hiện trong chiến dịch làm đẹp Covergirl, chia sẻ: “Bất kỳ cô gái nào, ngay cả bản thân cô, sẽ cảm thấy tự tin hơn khi thể hiện sự nữ tính một cách nhẹ nhàng.” 

@amayacrichton For all my demure and mindful baddies #demure #makeuproutine ♬ original sound – Jools Lebron

Trong khi đó, tại một khía cạnh khác của vấn đề, theo người ủng hộ cộng đồng chuyển giới và là một beauty influencer – Madison Werner, cơn lốc “demure” vào năm 2024 là sự “thanh lịch lặng lẽ”, như thể là màn kết hợp của sự quyến rũ và dịu dàng. “Đó là một bình luận hài hước và mỉa mai về cách mà, sự nữ tính chỉ hấp dẫn nếu nó dễ chịu và dễ nhìn, theo sự gia trưởng trong truyền thống,” cô nói. “Phụ nữ thường được bảo là phụ kiện nhạt nhẽo của đàn ông thay vì là người bạn đồng hành thông minh của anh ta”.

Theo nhà dự báo xu hướng Emily Carmeli, “Clean girl” aesthetic thường hướng đến những cô gái mảnh khảnh, sở hữu làn da hoàn hảo và đôi môi đầy đặn. Điều này đã khiến những người không phù hợp với các tiêu chuẩn đó cảm thấy kém xinh đẹp hơn. Tuy nhiên, màn lên ngôi của xu hướng “Demure beauty” mang lại một cảm giác hoàn tác khác, tích cực và vui tươi hơn rất nhiều.

@daniellemarcan very demure, very mindful 🎀 #makeup #beauty @pradabeauty dimensions palette @Isamaya Beauty industrial 2.0 palette @YSL Beauty black crushliner @Armani beauty luminous silk concealer @Kaleidos Makeup night of creation eye pencil @Lancôme tendre mirage lipstick @urban decay ♬ original sound – Jools Lebron

Xu hướng “demure beauty” là cuộc đấu tranh mới nhất với nhãn quan của nam giới (male gaze) hay thành trì định kiến của họ. Phụ nữ đón đầu xu hướng này không là vì họ muốn trở nên dịu dàng, nữ tính hơn vì đàn ông, vì muốn tuân theo những định kiến bảo thủ của đàn ông; ngược lại, họ biết rõ được thông điệp ẩn sau đó.

Xu hướng “demure beauty” là cuộc đấu tranh mới nhất với nhãn quan của nam giới (male gaze) hay thành trì định kiến của họ. Phụ nữ đón đầu xu hướng này không là vì họ muốn trở nên dịu dàng, nữ tính hơn vì đàn ông, vì muốn tuân theo những định kiến bảo thủ của đàn ông; ngược lại, họ biết rõ được thông điệp ẩn sau đó. Họ bắt trend để mỉa mai. Bên cạnh đó, vẻ đẹp “demure” đặc biệt cho thấy trải nghiệm của phụ nữ chuyển giới với tính nữ được thể hiện tinh tế như thế nào. Werner cũng cho biết bản thân cảm thấy vui mừng như thế nào khi cách thể hiện giới tính của một người phụ nữ chuyển giới được cộng đồng mạng yêu mến nồng nhiệt như vậy. 

Thực hiện Dory

Theo Russh, Byrdie