Diesel Fall/Winter 2024 Campaign – Một lễ cưới đi ngược lại quy ước truyền thống 

Ngày đăng: 21/07/24

Với sự góp mặt của nữ diễn viên Christine Quinn, Diesel và chiến dịch Thu/Đông 2024 của thương hiệu mời giới mộ điệu tham dự một lễ cưới đặc biệt, chưa từng xảy ra trong thế giới của lễ nghi truyền thống. Nói đúng hơn, Diesel Fall/Winter 2024 Campaign là một đại tiệc của denim. 

“Til death do us part” – lời thề nổi tiếng thường xuất hiện tinh tế trên tà váy kéo dài của các cô dâu vào ngày trọng đại, được Diesel gọi tên chiến dịch thời trang mùa Thu/Đông 2024 vừa qua. Tuy nhiên, là một kẻ chuyên “phá đền”, một thương hiệu đặc trưng với “chất ngông”, luôn muốn chống đối lại mọi quy ước thời trang truyền thống, Diesel đã khéo léo thay đổi lời nguyện thề đó bằng cách chơi chữ “D” – “Til (D)eath do us part”. Chữ D ở đây chính là đại diện cho thương hiệu denim đình đám. 

Chưa dừng lại ở đó, tinh thần bứt phá còn được thể hiện rõ nét khi Diesel Fall/Winter 2024 Campaign còn “lật ngược” kịch bản về một đám cưới truyền thống. Từ khi còn là một đứa bé, vô hình dung một đám cưới lý tưởng được tổ chức trong khung cảnh xa hoa, cô dâu rạng rỡ trong một chiếc váy dạ hội màu trắng, lộng lẫy nhất, sánh đôi cùng chú rể lịch lãm với bộ suit được may đo chuẩn chỉnh,… vốn đã định hình và tồn tại trong tâm trí của mỗi chúng ta. Những  chiếc đầm truyền thống đó, đặc trưng với phần tùng xòe, kiểu dáng đuôi cá quý phái, được làm bằng vải satin bóng, lót tulle, organza hoặc đính kết tỉ mỉ đến từng chi tiết nhỏ, còn khiến “trường từ vựng” về đồ cưới ngày càng hạn hẹp. Các cô dâu cũng không thể tự do chọn váy cưới theo những ý tưởng táo bạo của mình. 

Diesel đã tạo nên một lễ cưới “quay lưng” lại mọi quy ước chính thống, “mỉa mai” và tinh nghịch lấy vải denim – “xương sống” của chính Diesel làm chất liệu sáng tạo chính.

Nắm bắt được “sự tình” đó, Diesel đã tạo nên một lễ cưới “quay lưng” lại mọi quy ước chính thống, “mỉa mai” và tinh nghịch lấy vải denim – “xương sống” của chính Diesel làm chất liệu sáng tạo chính. Chiến dịch độc đáo lần này được hiện thực hóa từ ý tưởng của giám đốc sáng tạo Glenn Martens, giám đốc nghệ thuật Christopher Simmonds, hợp tác với nhiếp ảnh gia Nick Waplington cũng như màn xuất hiện của “nàng dâu” Christine Quinn.

Ống kính của Nick dẫn lối chúng ta qua từng phần, nếm qua mọi cung bậc cảm xúc trong đám cưới, từ cảm giác bồn chồn trước đám cưới đến không khí quẩy tưng bừng sau khi thực hiện lễ nghi. Dưới sự dẫn dắt của Glenn Martens – một “vị vua” đã cứu rỗi một thương hiệu denim đang “thoi thóp” chờ cái chết, Diesel Fall/Winter 2024 Campaign tiếp tục là một chiến dịch quảng bá táo bạo mới mà nhà mốt khiến cả địa hạt thời trang mê mẩn; một động thái tuân theo tôn chỉ – “dân chủ hóa denim” bấy lâu nay của vị GĐST tài năng. 

Ở triều đại sáng tạo của Glenn Martens tại Diesel, sự tự do, tinh thần bứt phá, và thái độ “bất cần đời” luôn hiện hữu trong từng sợi denim, lồng ghép trong từng kiểu dáng denim ngoạn mục. Glenn Martens can đảm và đánh cược không biết bao lần trong công cuộc mở rộng giới hạn denim của Diesel, lần này là tại “hành tinh” đồ cưới. “Cô dâu” Christine Quinn trong chiến dịch Diesel Fall/Winter 2024 rạng rỡ trong một chiếc đầm denim, có tông màu xanh lam, điểm xuyết là phần eo corset “thắt đáy lưng ong”, cùng đôi vai và chiếc cổ chữ V đính kết hoa hồng.

Ở triều đại sáng tạo của Glenn Martens tại Diesel, sự tự do, tinh thần bứt phá, và thái độ “bất cần đời” luôn hiện hữu trong từng sợi denim, lồng ghép trong từng kiểu dáng denim ngoạn mục. Glenn Martens can đảm và đánh cược không biết bao lần trong công cuộc mở rộng giới hạn denim của Diesel, lần này là tại “hành tinh” đồ cưới.

Trên tay của nữ ngôi sao show truyền hình “Selling Sunset” là một đóa hoa cưới lãng mạn, cũng làm bằng denim cùng tông màu với cả tổng thể. Christine Quinn tỏa sáng như một nàng công chúa trong truyện cổ tích, đang xuyên không đến thời đại mới. Kết hợp với mái tóc uốn xoăn toàn bộ, tạo hình mà Diesel tạo ra cho các cô dâu của mình đảm bảo được nét truyền thống, cổ điển; đồng thời, dẫn đầu xu hướng hiện đại, hướng đến một tương lai mà thời trang cưới không còn gò bó bởi bất kỳ ranh giới nào.

Ở một số looks khác, vẻ ngoài của “cô dâu” Christine Quinn được hoàn thiện với một cặp kính râm Diesel, hay chiếc “It-Bag” 1DR lừng danh, để làm cho cô dâu trông sắc sảo hơn và phù hợp với thẩm mỹ đặc trưng của thương hiệu. Sánh đôi với cô dâu là chàng chú rể phong trần, mặc một chiếc khoác denim đen, khoác ngoài áo phông, phối cùng chiếc quần jeans cùng màu áo và thắt lưng logo chữ “D”.

Tham dự “lễ cưới” của Christine Quinn được Diesel tổ chức, các khách mời bắt buộc phải tuân thủ dresscode: diện denim từ đầu đến chân. Nói không ngoa, có lẽ đây là dresscode hiếm khi được ưa chuộng trong hầu hết các đám cưới. Bởi lẽ, denim cùng “chất đời” của nó thường bị gán mác không đủ lịch sử để tham dự các sự kiện sang trọng. Tuy nhiên, ở đám cưới của Diesel, định kiến đấy sẽ chẳng còn tồn tại. Khách mời tham dự đám cưới của Christine Quinn xuất hiện, tề tụ và cùng chung vui với những vẻ ngoài denim cá tính nhất. 

Thông qua những cuộc trò chuyện tại sảnh chờ đông đúc, cho đến những căn phòng nhộn nhịp của dàn phù dâu đang chuẩn bị xiêm y, Diesel giới thiệu một loạt tác phẩm nổi bật trong bộ sưu tập Thu/Đông 2024 bao gồm áo khoác, váy, quần jean và đồ lót trompe l’oeil. Dòng Peel Off Denim, nổi tiếng với thiết kế tối giản và mang đến tính ứng dụng cao của Diesel chiếm vị trí trung tâm.

Trong khi đó, dòng sản phẩm Denim Library của Diesel tăng thêm chiều sâu cho bộ sưu tập, với các tấm denim được kết dính và in laser. Các mặt hàng Oval D mới cũng xuất hiện. Phụ kiện đóng vai trò then chốt trong việc hoàn thiện vẻ ngoài cho chiến dịch lần này. Các phiên bản mới nhất của túi 1DR và ​​Glossy Play, có in hình miệng như thật, mang lại yếu tố vui tươi cho lễ cưới. Đồng hồ Vert, bộ sưu tập trang sức bạc và kính râm hợp tác với Essilor Luxottica tạo nên những nét hoàn thiện vô cùng hiện đại. 

Christine Quinn không chỉ xuất hiện trong duy nhất bộ váy cưới denim được chế tác đặc sắc. Trong lúc chuẩn bị trước khi bắt đầu lễ nghi cho ngày trọng đại, nữ ngôi sao xuất hiện trẻ trung với set denim gồm một bộ đồ lấy cảm hứng từ kiểu dáng underwear, phối với quần jeans dài. Thông qua đó, bộ sưu tập đồ lót denim trompe l’oeil cũng được giới thiệu đến khách hàng. Sau đó, tại buổi tiệc ăn mừng sau đó, khách mời lẫn cặp vợ chồng mới cưới đang nhảy múa, tận hưởng mọi khoảnh khắc vui vẻ trong hàng loạt trang phục denim đẹp nhất của mình. Quinn, “cô dâu” của chúng ta cũng đã đổi một chiếc váy bodycon denim ngắn hơn, phối với một chiếc ví nhỏ màu bạc.

Bộ sưu tập Thu/Đông 2024 của Diesel mang đến cảm giác chân thực, bất kể hoàn cảnh nào. Và sự chân thực đó trở thành những khoảnh khắc đáng nhớ và đầy cảm hứng nhờ màn hợp tác giữa Martens, Simmonds, Waplington và Quinn.

Bộ sưu tập và chiến dịch quảng bá Thu/Đông 2024 của Diesel không chỉ định nghĩa lại “giới hạn” của denim, gấp đôi độ đa dạng của thời trang cưới,  mà còn đặt ra tiêu chuẩn mới cho các chiến dịch thời trang thế hệ mới; đồng thời, nhấn mạnh rằng denim không chỉ là một loại chất liệu thông thường, nó còn là phương tiện thể hiện bản sắc người mặc lẫn người chế tạo một cách đầy mạnh mẽ.

Thực hiện Dory
Theo Hypebae, DSCENE Magzine