Discord – Xu hướng tiếp theo của xa xỉ?

Ngày đăng: 11/12/24

Khi nói đến ngành game, nhiều thương hiệu hiện nay có vô vàn lựa chọn để tiếp cận thị trường này. Từ việc trang trí cho các nhân vật trong game đến việc hợp tác với những người phát trực tiếp, ngành công nghiệp game mang đến rất nhiều cơ hội cho các thương hiệu khám phá.

Louis Vuitton đang đi theo con đường riêng của mình. Tuần này, nhà mốt Pháp đã kỷ niệm một năm gia nhập Discord (tham gia từ tháng 9 năm ngoái) với một sự kiện gaming kéo dài cả tuần dành riêng cho cộng đồng của họ. Mặc dù kênh game vẫn còn là một không gian mới mẻ đối với các thương hiệu xa xỉ, nhưng liệu sáng kiến mới của Louis Vuitton có thể tạo nên một xu hướng mới?

Bên cạnh đó, nhà thiết kế Kate Barton đến từ New York, cũng là một trong những ứng viên của CFDA/Vogue Fashion Fund đã hợp tác với Syky để số hóa chiếc túi da đục lỗ huyền thoại của mình. Barton gia nhập một nhóm ngày càng đông các nhà thiết kế (bao gồm Jonathan Anderson và Sébastien Meyer cùng Arnaud Vaillant của Coperni) –  những người đang biến những điều kỳ lạ thành thời trang có thể mặc được. Tuy nhiên, liệu tầm nhìn này có thể chuyển hóa thành nghệ thuật kỹ thuật số? 

Mini-game mới của Louis Vuitton trên Discord

Một năm sau khi ra mắt kênh Discord, Louis Vuitton đã giới thiệu một trò chơi trải nghiệm kéo dài một tuần, chỉ dành riêng cho các thành viên. Trò chơi bí ẩn mang tên “Enigma” mời người chơi giải các câu đố hàng ngày và tìm kiếm manh mối, tất cả dẫn đến Vivienne – linh vật của Louis Vuitton được giới thiệu từ năm 2017. Trò chơi này đã kết thúc vào ngày 30/11.

Kể từ khi ra mắt kênh Discord chính thức vào năm ngoái, sự hiện diện của Louis Vuitton trên nền tảng này hầu như chưa thu hút sự chú ý của những người không chơi game. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là thương hiệu này không hoạt động. Họ đã xây dựng được một cộng đồng nhỏ nhưng bền vững với hơn 8.000 thành viên, giúp kết nối những người yêu thích game với các khách hàng xa xỉ.

Sự kiện mới nhất của Louis Vuitton đã thành công trong việc thu hút sự chú ý đến kênh Discord của họ, với nhiều phương tiện truyền thông đưa tin về sự ra mắt. Trong khi các đối thủ của Louis Vuitton thường chọn những chiến lược nổi bật hơn để tiếp cận game thủ, như hợp tác với các livestreamers nổi tiếng, Louis Vuitton lại chọn một cách tiếp cận lâu dài hơn, ưu tiên duy trì sự tương tác thay vì các chiêu trò marketing thu hút nhất thời. Với hơn 150 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, Discord đã trở thành một nền tảng quan trọng cho các thương hiệu xa xỉ muốn xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với người tiêu dùng.

Syky hợp tác cùng nhà thiết kế nổi bật Kate Barton

Dòng sản phẩm Drops mới nhất của Syky, được biên tập bởi Nicola Formichetti, sẽ giới thiệu lần đầu tiên trong thế giới thời trang kỹ thuật số của nhà thiết kế Kate Barton – một trong những ứng viên của CFDA/Vogue Fashion Fund vào ngày 5/12. Bộ sưu tập này sẽ tái hiện chiếc túi da đục lỗ mang tính biểu tượng của Barton với phiên bản giới hạn màu Xanh Dương Sky, kết hợp thiết kế tiên phong với tính xác thực được bảo chứng bởi công nghệ blockchain. Để kỷ niệm sự ra mắt, Syky sẽ mang đến cho khách hàng một trải nghiệm độc đáo, lấy cảm hứng từ các yếu tố thiết kế phản chiếu và nước – đặc trưng trong phong cách của Barton.

Với Barton, cô gia nhập nhóm các nhà thiết kế độc lập đang nổi, tận dụng chuyên môn và nguồn lực của Syky như một con đường dẫn vào thế giới ảo. Trong năm nay, nền tảng kiêm “vườn ươm” này đã hỗ trợ các tài năng mới nổi như nghệ sĩ Marc Tudisco, nhà thiết kế Julie Paskal (ứng viên giải thưởng LVMH), và nhà thiết kế Nhật Bản Kunihiko Morinaga, đồng thời giới thiệu các tác phẩm từ Taskin Goec và KWK by Kay Kwok tại sự kiện pop-up London Fashion Week. Mặc dù Web3 đã trải qua một mùa đầy thử thách, Syky vẫn lạc quan về tác động của công nghệ trong ngành xa xỉ cũng như sứ mệnh đưa những tài năng mới thú vị vào dòng chảy chính.

Guerlain ra mắt bộ sưu tập NFT trên The Sandbox

Thương hiệu nước hoa, chăm sóc da và mỹ phẩm nổi tiếng của Pháp Guerlain, vừa ra mắt một trải nghiệm mới trên nền tảng bất động sản metaverse – The Sandbox. Chiến dịch “The World Is Our Garden” của thương hiệu thuộc sở hữu của LVMH, được ra mắt vào ngày 25 /11 cho phép người chơi khám phá các bờ biển khô cằn, khu rừng huyền bí, cánh đồng hoa dại và những thế giới dưới nước bí ẩn. Các phụ kiện kỹ thuật số có thể đeo cũng có mặt trong sự kiện này và được bán dưới dạng NFT.

Trong khi các thương hiệu thời trang vẫn còn chậm chạp trong việc đổi mới với Web3, các thương hiệu mỹ phẩm đang tăng tốc với các sáng kiến công nghệ. Năm nay, những ông lớn trong ngành như L’Oréal và Estée Lauder đã đầu tư mạnh mẽ vào trí tuệ nhân tạo và Web3, các thương hiệu xa xỉ như Valentino Beauty và Prada Beauty khai thác công nghệ thực tế tăng cường, trong khi những thương hiệu được yêu thích như Totemist thì áp dụng công nghệ giao tiếp trường gần (NFC).

Trong khi đó, Guerlain đã biến NFT thành một phần cốt lõi trong chiến lược kỹ thuật số của mình. Vào năm 2022, thương hiệu này đã ra mắt “Cryptobees” – những con ong ảo dưới dạng NFT – nhằm hỗ trợ một dự án phục hồi hệ sinh thái tại khu bảo tồn thiên nhiên Vallée de la Millière. Dự án mới của Guerlain tiếp tục xây dựng trên mục tiêu này, kêu gọi người tiêu dùng ủng hộ ong, đa dạng sinh học và vai trò của chúng trong việc phát triển các loại nước hoa của Guerlain.

Thực hiện: Elio

Theo Jing Daily