Global Luxury Updates: Doanh thu Hermès “ngựa phi nước đại” trong Q3/2024

Ngày đăng: 13/11/24

Hưởng ứng làn sóng tăng trưởng doanh thu vượt trội trong nửa đầu 2024, doanh thu Hermès “ngựa phi nước đại” tăng 14% theo tỷ giá hối đoái không đổi và 11% theo tỷ giá hối đoái hiện tại so với cùng kỳ năm 2023. 

Doanh thu hợp nhất của Tập đoàn đạt 11,2 tỷ Euro vào cuối tháng 9 năm 2024, tăng 14% theo tỷ giá hối đoái không đổi và 11% theo tỷ giá hối đoái hiện tại so với cùng kỳ năm 2023. Trong quý ba, doanh thu tiếp tục tăng và đạt 3,7 tỷ Euro, tăng 11% theo tỷ giá hối đoái không đổi và 10% theo tỷ giá hối đoái hiện tại. Tất cả các khu vực đều tăng trưởng, mặc dù cơ sở so sánh đặc biệt cao ở Châu Âu và Châu Á-Thái Bình Dương.

Tính đến cuối tháng 9 năm 2024, biến động tỷ giá đã tạo ra tác động tiêu cực lên doanh thu là 242 triệu Euro. Trong chín tháng đầu năm, Hermès International đã mua lại 21.316 cổ phiếu với giá 40 triệu Euro, không bao gồm các giao dịch được hoàn thành trong khuôn khổ hợp đồng thanh khoản. 

Axel Dumas, Chủ tịch Điều hành của Hermès, cho biết: “Trong bối cảnh kinh tế và địa chính trị bất ổn hơn, tôi muốn cảm ơn tất cả nhân viên vì kết quả kinh doanh khả quan của quý 3, cũng như cảm ơn các khách hàng trung thành của thương hiệu. Nhờ sự độc đáo của mô hình, Hermès sẽ tiếp tục tuyển dụng và đầu tư dài hạn.” 

Doanh số theo khu vực địa lý 

Vào cuối tháng 9 năm 2024, Doanh thu Hermès tại tất cả khu vực địa lý đều ghi nhận tăng trưởng vững mạnh và mạng lưới phân phối độc quyền tiếp tục phát triển. 

Châu Á ngoại trừ Nhật Bản (+7%) ghi nhận tăng trưởng, được hỗ trợ bởi doanh số bán hàng mạnh mẽ ở Hàn Quốc, Singapore, Australia và Thái Lan. Khu vực này đang tăng trưởng trong quý thứ ba mặc dù lượng khách du lịch giảm ở Trung Quốc Đại lục kể từ khi kết thúc Tết Nguyên đán và cơ sở so sánh cao trong quý ba năm ngoái. Cửa hàng Thâm Quyến ở Trung Quốc mở cửa trở lại vào tháng 10 sau khi được cải tạo và mở rộng, tiếp theo cửa hàng Lee Gardens ở Hồng Kông vào tháng 6. Vào tháng 8, cửa hàng Collins Street ở Melbourne mở cửa trở lại sau khi được cải tạo. 

Nhật Bản (+23%), sau một quý thứ ba xuất sắc, xác nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ nhờ sự trung thành của khách hàng địa phương. Cửa hàng Ginza Mitsukoshi mới được khai trương tại Tokyo vào tháng 6, sau cửa hàng Azadubai Hills vào tháng 2. 

Châu Mỹ (+13%) tiếp tục đà tăng trưởng mạnh mẽ trong quý thứ ba, với mức tăng trưởng gần với hai quý trước. Cửa hàng Princeton mới ở New Jersey mở cửa vào tháng 4 và doanh số bán hàng trực tuyến tiếp tục phát triển với việc mở rộng sang Mexico vào tháng 9. 

Châu Âu ngoại trừ Pháp (+18%) đạt được thành tích đáng kể, đặc biệt là trong quý thứ ba nhờ nhu cầu địa phương mạnh mẽ và sức mua của khách du lịch ở tất cả các quốc gia trong khu vực. Pháp (+14%) sau một quý thứ ba bền vững đã xác nhận đà tăng trưởng, mặc dù có sự chậm lại nhẹ về lưu lượng khách tại các cửa hàng ở Paris do Thế vận hội Olympic. Cửa hàng Nantes mở cửa trở lại vào tháng 6 sau khi được cải tạo. 

Doanh thu Q3 2024 2 Doanh số theo ngành

Vào cuối tháng 9 năm 2024, doanh thu Hermès trong tất cả ngành nghề ngoại trừ ngành Đồng hồ đều ghi nhận tăng trưởng vững mạnh. 

Ngành Hàng da và Đồ da (+17%) tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ. Nhu cầu vẫn duy trì đối với cả các mẫu biểu tượng, được liên tục đổi mới, và các mẫu mới, như túi Constance Élan và túi Bolide à dos với tinh thần thương hiệu rõ rệt. Công suất sản xuất tiếp tục tăng, với việc mở xưởng sản xuất hàng da thứ 23 của tập đoàn tại Riom, ở Puy-de-Dôme, vào tháng 9. Cơ sở mới này củng cố chín trung tâm chuyên môn của công ty nằm rải rác trên toàn lãnh thổ quốc gia. 

Ngành May mặc và Phụ kiện (+15%) xác nhận đà tăng trưởng bền vững của mình. Buổi trình diễn thời trang Xuân-Hè 2025 dành cho nam giới, được tổ chức tại Palais d’Iéna vào tháng 6, đã được đón nhận rất tốt. Bộ sưu tập Xuân-Hè 2025 dành cho nữ giới được trình diễn vào cuối tháng 9 tại Garde Républicaine. BST lấy cảm hứng từ xưởng sản xuất, coi nơi đây như một chốn sáng tạo và cung cấp sự kết hợp giữa da mềm và sự trong suốt. 

Ngành Tơ lụa và Dệt may (+2%) tăng trưởng trong quý thứ ba, nhờ những sáng tạo kết hợp chất liệu và kỹ thuật cao cấp. 

Nước hoa và Mỹ phẩm (+7%) đạt được mức tăng trưởng ổn định trong quý thứ ba. Vào tháng 9, hãng đã thành công trong việc ra mắt loại nước hoa nữ mới, Barénia, được sáng tạo bởi Christine Nagel. Loại nước hoa mới này mang tên một loại da di sản và được trưng bày trong một thiết kế chai lấy cảm hứng từ chiếc vòng tay Collier de chien. Dòng sản phẩm làm đẹp được bổ sung với phần thứ hai của Le Regard, Trait Hermès, bao gồm bút chì kẻ mắt và môi. 

Trong một bối cảnh khó khăn hơn, ngành Đồng hồ (-6%) bị ảnh hưởng bởi cơ sở so sánh cao sau các sự kiện độc quyền trong quý thứ ba năm ngoái. Bộ sưu tập Hermès H08 tiếp tục được đón nhận tốt. 

Các ngành nghề khác của Hermès (+17%), bao gồm Trang sức và thế giới Nội thất, tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, minh họa cho sự độc đáo và sáng tạo của hãng. Bộ sưu tập Haute Bijouterie thứ tám, Les formes de la couleur, được giới thiệu vào tháng 9 tại Bắc Kinh sau Paris vào tháng 6. 

Giữ vững cam kết mô hình bền vững và có trách nhiệm

Thực hiện đúng cam kết bám rễ địa phương và tạo việc làm, Hermès đã khánh thành xưởng sản xuất đồ da Riom vào tháng 9. Địa điểm mới này tuyển dụng 250 nghệ nhân được đào tạo tại địa phương với kỹ năng thủ công tuyệt vời của thương hiệu, tiếp theo việc thành lập Trường Chế tác Thủ Công Hermès (École Hermès des savoir-faire) tại Riom từ năm 2022, nhằm truyền lại chuyên môn của những người thợ yên ngựa và thợ da thủ công của Hermès. Việc thành lập xưởng sản xuất đồ da tại xưởng Manufacture des Tabacs cũ, một khu công nghiệp cũ được đăng ký là di tích lịch sử và được cải tạo hoàn toàn, phản ánh cách tiếp cận của Hermès nhằm tôn vinh di sản công nghiệp và giảm thiểu việc sử dụng đất nhân tạo. 

Mô hình thủ công bền vững và có trách nhiệm của thương hiệu đã được S&P ghi nhận vào tháng 8, với mức đánh giá tăng 11 điểm lên 65/100. Cơ quan xếp hạng MSCI cũng xác nhận xếp hạng AA của Hermès trong bối cảnh các ràng buộc pháp lý và minh bạch ngày càng tăng. Những kết quả này minh chứng cho cam kết và giá trị của thương hiệu. 

Tương lai rực rỡ của doanh thu Hermès

Trong bối cảnh kinh tế và địa chính trị phức tạp hơn, tập đoàn tiếp tục phát triển với sự tự tin, nhờ vào mô hình thủ công được tích hợp cao, mạng lưới phân phối cân bằng, sự sáng tạo của các bộ sưu tập và lòng trung thành của khách hàng. Trong trung hạn, bất chấp những bất ổn kinh tế, địa chính trị và tiền tệ trên toàn thế giới, tập đoàn khẳng định mục tiêu đầy tham vọng về tăng trưởng doanh thu theo tỷ giá hằng định. 

Nhờ vào mô hình kinh doanh độc đáo, Hermès đang theo đuổi chiến lược phát triển dài hạn dựa trên sự sáng tạo, duy trì kiểm soát bí quyết sản xuất và phương thức truyền thông độc đáo. “Tinh thần Faubourg” được chọn làm chủ đề của năm. Nơi đây, sản phẩm từ giấc mơ của Emile Hermès, là trái tim của thương hiệu. Nó đồng hành cùng Hermès ở khắp mọi nơi và truyền cảm hứng cho sự sống động và tinh thần vui tươi vô cùng quý giá đối với thương hiệu.