Đường đua công nghệ AI, AR: Những thương hiệu nào vừa “tham chiến”?
Ngày đăng: 04/08/24
Trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh chóng, nhiều thương hiệu nổi tiếng đã bắt đầu gia nhập cuộc đua vào lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI) và thực tế tăng cường (AR). “Đường đua” công nghệ đang nóng hơn bao giờ hết!
Cùng điểm qua một số thương hiệu tiên phong, khám phá những bước đi chiến lược và những sản phẩm đột phá mà họ đang mang đến trong quá trình cách mạng công nghệ hiện nay.
Brunello Cucinelli ra mắt trang web dựa trên AI
Vừa qua, một cái tên quen thuộc trong số những ông trùm công nghệ của Thung lũng Silicon – Solomei AI và thương hiệu siêu sang Brunello Cucinelli dường như đã sẵn sàng cho cuộc đặt cược vào trí tuệ nhân tạo khi hợp tác cho ra mắt trang web mới (tách biệt với trang thương mại điện tử của mình).
Nền tảng này giúp người tiêu dùng cuộn qua một loạt các phông nền khác nhau để khám phá các bản vẽ nhập vai, tiểu phẩm về cuộc đời của Cucinelli, … đồng thời họ cũng có thể truy cập tương tác với Solomei AI, một dịch vụ máy học tùy chỉnh có thể trả lời các câu hỏi liên quan đến thương hiệu và nhà thiết kế.
Công nghệ này đã được công bố tại Nhà hát Piccolo ở Milan vào thứ ba sau khi thương hiệu này hé lộ khoản đầu tư vào AI tại một hội nghị kéo dài ba ngày.
Kỳ vọng của người tiêu dùng rất cao đối với sự phát triển lần này. Là một thương hiệu được tôn sùng vì các sản phẩm siêu cao cấp, tất nhiên mọi con mắt đều đổ dồn vào việc liệu Brunello Cucinelli có thể tái tạo thành công tiêu chuẩn xa xỉ của mình trong thế giới kỹ thuật số hay không?
On ra mắt giày siêu nhẹ trước thềm Thế vận hội 2024
On đã công bố mẫu giày thể thao mới nhất của mình mang tên Cloudboom Strike LS, được chế tạo bằng công nghệ Lightspray tiên tiến của thương hiệu. Mẫu giày vừa “trình làng” vào đêm trước Olympic Paris diễn ra ( 25 /07), được sản xuất bằng cách sử dụng cánh tay robot phun nhựa nhiệt dẻo có thể tái chế, tạo ra phần trên của giày siêu nhẹ và liền khối. Sau đó, phần trên này được gắn vào đế giày bằng công nghệ kết nối nhiệt, một quy trình chỉ mất ba phút từ đầu đến cuối. Đặc biệt, thiết kế mới cũng chính là sản phẩm nhẹ nhất của On từ trước đến nay với trọng lượng 170g cho phiên bản nam và 158g cho phiên bản nữ.
On đã khẳng định mình là một “kẻ bức phá” trong bối cảnh giày thể thao. Mặc dù sự phát triển mới nhất này không liên quan trực tiếp đến Web3 – so với Nike – công ty đã triển khai AI tạo sinh để giúp thiết kế nguyên mẫu AIR của mình, nhưng nó chứng minh sự gia tăng của các thương hiệu chính thống áp dụng công nghệ mới nổi để tăng cường lợi thế cạnh tranh của họ.
Trong khi những cải tiến như của On báo hiệu một tương lai đầy hứa hẹn cho thị trường giày dép, thì chức năng và tính ứng dụng vẫn phải đặt lên hàng đầu. On có thể đã tìm thấy điểm khác biệt của mình với Lightspray, nhưng liệu nó có đạt được các chứng nhận về hiệu suất không?
View this post on Instagram
Balenciaga ghi danh vào cơn sốt Apple Vision Pro
Nhà mốt Tây Ban Nha đã chính thức ghi danh tham gia vào cơn sốt Apple Vision Pro với sự kiện ra mắt ứng dụng mới dành riêng cho tai nghe, cho phép người đeo xem các chương trình trình diễn thời trang trước đây của thương hiệu (bao gồm cả bộ sưu tập Xuân 2025 Thượng Hải). Khán giả cũng có thể lướt qua các lookbook khác nhau để khám phá những phong cách riêng lẻ.
Dù ứng dụng mới của Balenciaga cho phép người dùng khám phá chi tiết các bộ sưu tập của thương hiệu nhưng phạm vi sử dụng của nó vẫn có vẻ khá hạn chế. Tuy nhiên, việc đưa sản phẩm lên tai nghe là bước đầu tiên đối với nhiều thương hiệu. Khi sự hiện diện của họ được thiết lập trong hệ sinh thái Vision Pro, họ sẽ có nền tảng để mở rộng các khái niệm sáng tạo của mình. Theo đó, Balenciaga mới đây đã công bố kế hoạch tăng cường các sản phẩm cung cấp thông qua tiện ích này, bao gồm cả việc cho phép khách hàng mua sắm các sản phẩm có sẵn trực tiếp từ trải nghiệm trên.
Trước đó, thương hiệu xa xỉ của Đức MCM đã tham gia Aura Blockchain Consortium để đưa bộ sưu tập mới của mình (hợp tác với Harper Collective) lên hệ thống blockchain. Mỗi sản phẩm trong đợt ra mắt sẽ được trang bị Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số (DPP), đánh dấu sáng kiến DPP đầu tiên của MCM.
Sau chuỗi thành công vang dội khi Balenciaga tung ra Vision Pro và Brunello Cucinelli ứng dụng trí tuệ nhân tạo, mọi thứ đang trở nên tươi sáng hơn đối với thời trang kỹ thuật số.
Bên cạnh các thương hiệu xa xỉ lớn trên thế giới, nhiều nhà thiết kế, thương hiệu độc lập cũng đã có những bước đầu tiên tham gia vào trào lưu công nghệ hấp dẫn nhằm phủ sóng cũng như bắt kịp xu hướng.
Polo Ralph Lauren hợp tác với Snap ra mắt bộ lọc AR mới
Thương hiệu con nổi tiếng của Ralph Lauren – Polo Ralph Lauren đã hợp tác với Snap (công ty dẫn đầu AR và studio kỹ thuật số sáng tạo Beyond.Studio) để tạo ra một bộ lọc tương tác mới dựa trên các miếng vá của nhãn hiệu. Một phụ kiện gợi nhớ đến những ngày đầu của Ralph Lauren. Bộ lọc AR mới mang đến sức sống cho các biểu tượng theo chủ đề Americana.
Syky gia nhập “xu hướng” Vision Pro
Nhà thời trang kỹ thuật số Syky đã phát hành một ứng dụng mới cho tai nghe Apple Vision Pro. Thông qua trải nghiệm này, người dùng sẽ có thể khám phá những bộ sưu tập và trang phục mới từ danh sách các nhà thiết kế đã hợp tác với của Syky.
Sản phẩm sáng tạo đầu tiên ra mắt trên ứng dụng là thương hiệu Nhật Bản Anrealage – đứa con tinh thần của nhà thiết kế Kunihiko Morinaga. Lấy cảm hứng từ bộ sưu tập SS21 “Home” của thương hiệu và chiếc váy mà Beyoncé mặc trong chuyến lưu diễn Renaissance của cô, trải nghiệm này bao gồm phiên bản kỹ thuật số riêng của chiếc váy Pyramid (người xem có thể được khám phá cận cảnh ở chế độ xem 3D). Khán giả cũng có thể xem một số phim ngắn có sự góp mặt của nhà thiết kế và tác phẩm của ông bằng cách nhấp vào các quả cầu nổi xung quanh.
Theo thời gian, ứng dụng sẽ trao quyền cho khán giả khám phá thêm về làn sóng sáng tạo mới của thời trang thông qua các cổng thông tin kỹ thuật số, phiên bản ảo của xưởng thiết kế, buổi thuyết trình về thời trang và các trải nghiệm được tuyển chọn khác.
Cult Gaia ra mắt chương trình membership trên Web3
Cult Gaia – thương hiệu phong cách sống tại LA, nổi tiếng với các sản phẩm “it bags” và sức hút đối với cộng đồng người có sức ảnh hưởng đã ra mắt chương trình membership Web3 hợp tác với nền tảng Try Your Best.
Để chào mừng sự ra mắt, 2.5000 vật phẩm NFT đã được cung cấp cho khách hàng của thương hiệu. Các vật phẩm NFT đóng vai trò như một tấm vé giúp mở khóa quyền truy cập độc quyền vào nội dung, thử thách, sự kiện và phần thưởng.
Động thái mới nhất này của Cult Gaia phù hợp với tham vọng của thương hiệu trong việc củng cố vị thế được yêu thích trong xu hướng thời trang toàn cầu. Đây cũng là bước tiến gần hơn đến việc đưa người tiêu dùng vào thế giới ảo, việc có một chương trình gốc Web3 được những người sáng tạo nội dung yêu thích góp phần chứng thực khả năng thúc đẩy nhu cầu và nâng cao sức hấp dẫn.
Thực hiện: Elio
Theo Jing Daily, Vogue Business
