e.l.f. “thâu tóm” Rhode của Hailey Bieber với trị giá 1 tỷ USD
Ngày đăng: 29/05/25
Trong bối cảnh ngành làm đẹp đang bước vào giai đoạn thanh lọc và tái định vị, thương vụ e.l.f mua lại Rhode được xem là “cú nổ” lớn, khi thương hiệu đình đám của Gen Z kết hợp với tập đoàn làm đẹp có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất toàn cầu hiện nay.
Hailey Bieber vừa đưa Rhode bước sang một chương mới khi e.l.f. Beauty công bố sẽ mua lại thương hiệu này với định giá lên đến 1 tỷ USD. Đây được xem là một trong những thương vụ lớn nhất trong ngành làm đẹp năm nay, đồng thời đánh dấu bước tiến quan trọng của Rhode khi gia nhập vào hệ sinh thái của một trong những tập đoàn làm đẹp bậc nhất thị trường hiện nay.
Ra mắt vào năm 2022, Rhode nhanh chóng trở thành “hiện tượng” nhờ công thức chăm sóc da tối giản nhưng hiệu quả. Theo báo cáo đến tháng 03/2025, thương hiệu đã thu về 212 triệu USD doanh thu thuần chỉ với vỏn vẹn 10 sản phẩm, trong đó có hai cái tên nổi bật là Glazing Milk và Pocket Blush.
Cùng với đà tăng trưởng mạnh mẽ, Rhode cũng thông báo kế hoạch mở rộng phân phối trên toàn bộ hệ thống Sephora tại Mỹ và Canada trong mùa Thu năm nay, tiếp đến là thị trường Anh vào cuối năm. Điều này cho thấy thương hiệu đang trên đà tăng trưởng mạnh mẽ giữa thị trường kinh tế ảm đạm.
e.l.f – Từ thương hiệu “dupe” giá rẻ trở thành người chơi dẫn đầu
Từng được biết đến là thương hiệu mỹ phẩm giá rẻ khi ra mắt vào năm 2004, e.l.f đã chuyển mình mạnh mẽ trong suốt thập kỷ vừa qua cùng triết lý “chất lượng cao – giá siêu mềm”. Với tốc độ ra mắt sản phẩm đáng kinh ngạc, thương hiệu này đã trở thành đối thủ đáng gờm trong ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu. Chỉ nửa đầu năm 2025, e.l.f đạt doanh thu 1,3 tỷ USD, tốc độ tăng trưởng tăng 28%, được xem là nhanh nhất trong nhóm các tập đoàn mỹ phẩm lớn hiện nay.
Tuy nhiên, tốc độ này đã chậm lại đáng kể so với mức tăng 77% trong năm tài chính trước đó. Quý IV vừa qua, mức tăng trưởng chỉ đạt 4% so với cùng kỳ. Dù vậy, lợi nhuận trước thuế và khấu hao vẫn tăng 26%, cho thấy doanh nghiệp vẫn duy trì được sức bền tài chính trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Hailey Bieber – Nhà sáng lập có tầm nhìn chiến lược
CEO của e.l.f, ông Tarang Amin, chia sẻ rằng Hailey hông chỉ là một biểu tượng nhan sắc đứng sau thương hiệu mà thực sự là một nhà sáng lập có tầm nhìn dài hạn, với tư duy thẩm mỹ rõ nét và chiến lược xây dựng cộng đồng hiệu quả.
Rhode được xem là thương hiệu được sáng lập bởi người thực sự yêu làm đẹp, thay vì chỉ gắn mác người nổi tiếng. Minh chứng là các sự kiện pop-up của Rhode tại Los Angeles đã thu hút hàng dài khách hàng xếp hàng xuyên đêm. Ngoài sản phẩm chính, các món phụ kiện như ốp điện thoại gắn son dưỡng của thương hiệu cũng thường xuyên “cháy hàng”, cho thấy Rhode đã thành công xây dựng lối sống mới trong cộng đồng làm đẹp chứ không chỉ đơn thuần là dòng mỹ phẩm.
Xem bài viết này trên Instagram
Sự kết hợp hoàn hảo giữa e.l.f và Rhode
Trong bối cảnh các thương vụ mua bán – sáp nhập trong ngành làm đẹp gần như “đóng băng”, các thương hiệu như Kosas, One/Size hay Rare Beauty đang chật vật tìm đối tác, việc e.l.f mua lại Rhode được xem là cú “phá băng” đáng chú ý.
Tất cả các thương hiệu trong danh mục hiện tại của e.l.f đều ghi nhận tăng trưởng trong năm vừa rồi. Điều này cho thấy khả năng của e.l.f không chỉ dừng lại ở việc lựa chọn các thương hiệu tiềm năng, mà còn nằm ở chiến lược “nuôi dưỡng” sự phát triển dài hạn.
Sự gia nhập của Rhode không chỉ giúp e.l.f lần đầu tiên hiện diện trong hệ thống Sephora tại Mỹ, Canada và Anh, mà còn mở rộng biên lợi nhuận khi các sản phẩm của Rhode dao động từ 18 đến 38 USD. Đây là mức giá cao hơn so với mức trung bình 6,50 USD của sản phẩm e.l.f, và thấp hơn nhiều so với các thương hiệu cao cấp, tạo nên một phân khúc mid-end đầy tiềm năng giữa thị trường kinh tế ảm đạm.
Dù phải đối mặt với rào cản thuế quan từ việc sản xuất tại Trung Quốc và đã phải điều chỉnh giá bán tăng thêm 1 USD trên toàn hệ thống, e.l.f vẫn duy trì đà tăng trưởng quốc tế với mức tăng hơn 60%, phần lớn đến từ các thị trường không chịu tác động thuế.
Theo Business of Beauty
Thực hiện: Amelia
