Em Xinh Say Hi và sứ mệnh nâng tầm thời trang Việt 

Ngày đăng: 09/06/25

Từ âm nhạc, giải trí cho đến thời trang, Em Xinh Say Hi là một chương trình thực tế toàn diện cùng sứ mệnh tái kiến tạo thế hệ nữ nghệ sĩ Việt tiếp theo.

Mùa hè 2024 là năm showbiz Việt bị “tấn công” bởi các “anh trai”. Từ thành tích âm nhạc, giá trị truyền thông cho đến cách tiếp cận thời trang, chương trình thực tế về âm nhạc Anh Trai Say Hi tạo bước đà để ngành giải trí nước nhà phát triển và văn hóa thần thượng nội địa cũng được tái định nghĩa. Kỷ nguyên mới đó tiếp tục được định hình bằng các “em xinh”. 

Mùa hè năm 2025 bắt đầu với màn khẳng định “aura” từ 30 em xinh, 30 nữ nghệ sĩ Việt đến từ các lĩnh vực khác nhau, từ mọi miền đất nước và từ mọi thế hệ của thời đại. Lấy format chương trình tương tự với “Anh Trai Say Hi”, vào những ngày công bố đến tập phát sóng đầu tiên, sân chơi dành cho các em xinh đã được kỳ vọng gấp bội. “Cái bóng” mà các anh trai vô tình để lại trở thành “hàng rào” tiêu chuẩn; song cũng là động lực để dàn em xinh cố gắng thử thách chính mình. 

Từ tủ quần áo hiệu của Anh Tú Atus, màn thử nghiệm phong cách của HURRKNG, cách HIEUTHUHAI khẳng định vị thế “thái tử”, những lần Pháp Kiều phá vỡ khuôn khổ cho đến phong cách thời thượng không thể trộn lẫn của Wean Lê, âm vang từ chiến tích thời trang của các “anh trai” chắc chắn cần được “khuếch tán” ở sân chơi dành cho “em xinh”. 

Xinh đẹp chính là một đặc quyền của phụ nữ. Thời trang nữ luôn sở hữu sự thu hút đặc biệt hơn thời trang nam giới. Định kiến xã hội bắt buộc phụ nữ phải trông thật chỉn chu và xinh đẹp mọi lúc mọi nơi. Phụ nữ thường bị ám ảnh bởi làm đẹp. Tất cả những “quy định ngầm” này có lẽ đã vô tình khiến khán giả mong đợi nhiều hơn vào câu chuyện thời trang mà chương trình Em Xinh Say Hi sắp kể. 

@viechannel.show 30 Em Xinh – 30 màu sắc – trong 1 video bùng nổ visual. Từ girl crush, cool ngầu đến soft girl hay bánh bèo – hội chị em của Em Xinh xuất hiện tới ai cũng khiến chúng ta thừa wow đến đóoo 😍 #EmXinhSayHi #EmXinh #EXSH #VieON #VieChannel #DatVietVAC #LOFFICIEL #LOfficielVietnam ♬ THE STARS (feat. Juky San, Liz Kim Cương, Mỹ Mỹ, 52Hz & Pháo) [Female Version] – ANH TRAI “SAY HI”

Ngay ngày ra mắt chương trình, nhà sản xuất đã hứa hẹn: Em Xinh Say Hi không chỉ là cuộc đua về âm nhạc, mà còn mang đến một bữa tiệc thời trang đầy mãn nhãn. Ở đó, phong cách cá nhân của những nữ ngôi sao được hòa quyện với dòng chảy đương đại, pha trộn một chút hương vị của tương lai, nhưng bản sắc Việt vẫn luôn là báu vật được bảo tồn. Hướng tới tượng đài “ngôi sao toàn cầu” nhưng vẫn quên cội nguồn – dòng máu Việt đang nuôi dưỡng tâm hồn sáng tạo – là những gì Em Xinh Say Hi hướng đến. 

Sau lời dẫn dắt gây tò mò đó, khán giả ngày càng trở nên khó tính, tò mò và trông ngóng “nhất động nhất chỉ” sắp tới của các em xinh trong chương trình. Em Xinh Say Hi đã phát sóng được 2 tập đầu tiên với nhiều màn trình diễn nhóm độc đáo. Bài hit chắc chắn sẽ có, phong cách trình diễn đã vượt kỳ vọng khán giả, nhưng ở sân chơi thời trang, các em xinh đã để lại cột mốc gì? Liệu chương trình có phải là một “quả bom nổ chậm” của thời trang Việt, một bản tuyên ngôn nội lực về sứ mệnh bứt phá giới hạn hay chỉ là một lời nói điêu?

Bệ đỡ sáng tạo

Đứng sau sự thành công về mặt hình ảnh và thời trang của các anh trai là từng đội ngũ sáng tạo vừa có tầm vừa có tầm. Họ vun vén cho từng diện mạo nghệ sĩ – không chỉ để đảm bảo cho nghệ sĩ tự tin trước khán giả, mà còn mong muốn đem đến một trải nghiệm thưởng thức toàn vẹn: từ âm nhạc, ánh sáng đến trang phục. 30 anh trai khi tham gia chương trình đều có từng ekip chuẩn bị riêng biệt. Khi xuất hiện trong từng phân cảnh hay từng sân khấu biểu diễn, trang phục của họ phải tuân theo những quy định chung cụ thể để đảm bảo cái nhìn đồng nhất. Từ đây, vai trò của giám đốc thời trang hay fashion director được làm rõ. 

Sau Anh Trai Say Hi, stylist Kye Nguyễn tiếp tục “say hi” với các em xinh trong mùa hè năm 2025 với vai trò giám đốc thời trang cho toàn chương trình. Từ ngay hình ảnh poster công bố, vẻ ngoài của các em xinh nhanh chóng ghi điểm trong lòng khán giả và gây ấn tượng mạnh mẽ trong cộng đồng yêu thích thời trang – không chỉ vì sự chỉn chu, thời thượng mà còn là sự nhất quán. Khác với các anh trai ngày trước, hình ảnh “debut” của các em xinh được định hình bởi nét thẩm mỹ mang đậm tinh thần vị lai, futuristic phảng phất cyberpunk của những năm 2000s – mà ngày nay được gọi là Y3K. Trong khi các anh trai mỗi người một vẻ, mỗi nghệ sĩ xuất hiện với từng bản sắc thời trang riêng biệt trên poster, thì các em xinh trình làng đại chúng trong lớp áo mang tính tưởng tượng cao như thể các cư dân đến từ hành tinh khác. Ngay từ “phát súng” đầu tiên, nhà sản xuất, đội ngũ stylist, nhà thiết kế của từng nghệ sĩ và Kye Nguyễn đã ngầm ám hiệu về một “vụ nổ” mới trong thời trang Việt. 

Khi nhà sản xuất lên tiếng 

Nói không ngoa, trong vài năm qua, nhờ vào sự thành công của nhiều chương trình thực tế về âm nhạc lẫn nghệ thuật trình diễn cũng như các concert của nghệ sĩ nội địa, khái niệm “fashion concert” dần trở nên quen thuộc với khán giả, tầm quan trọng của stylist và giám đốc thời trang (fashion director) ngày càng được đề cao. Từ những người chỉ đứng sau ánh hào quang sân khấu, giờ đây đội ngũ chăm chút cho vẻ ngoài của nghệ sĩ trở thành cái tên được khán giả quan tâm hết mực. Họ tò mò về cách mà đội ngũ sáng tạo đứng sau định hình bản sắc nghệ sĩ bằng ngôn ngữ thời trang. 

Ở Em Xinh Say Hi, Kye Nguyễn cùng đội ngũ của mình đã chứng minh lời hứa hẹn về thời trang của chương trình không phải là nói suông, mà sẽ lần lượt làm sáng tỏ bằng các minh chứng đầy thuyết phục. Trước tiên là “lời khai” đầy minh bạch từ đội ngũ sáng tạo đứng sau. Trên trang xã hội cá nhân, giám đốc thời trang tài năng thường xuyên chia sẻ công đoạn chuẩn bị trang phục cho dàn em xinh: từ các bản sketch tường tận từng chi tiết nhỏ, câu chuyện về nguồn cảm hứng, cho đến những thông điệp muốn truyền tải đến khán giả. 

Một vài moodboard của GĐTT Kye Nguyễn

Đó là một “chiến lược” toàn diện. Bởi lẽ, Kye Nguyễn và đội ngũ stylist cùng nhiều team sáng tạo khác phải đảm bảo rằng ngôn ngữ thời trang phải gắn kết sâu sắc với âm nhạc, chủ đề chủ đạo, phối hợp ăn ý với sân khấu biểu diễn, và phải là tấm gương phản ánh được từng cá tính của người mặc, song phải đảm bảo sự đồng nhất. “Tôi không xây dựng hình ảnh cho một người. Tôi xây dựng một vũ trụ hình ảnh cho cả thế hệ,” Kye Nguyễn chia sẻ với truyền thông khi được hỏi về sứ mệnh khi đến với chương trình “Em Xinh Say Hi”.

Chương trình không cố khẳng định thời trang của mình là một sứ mệnh nâng tầm quá cao cả, mà thông qua những “chiến lược” tỉ mỉ của Kye Nguyễn cùng sự tận tâm của từng cá thể cống hiến sáng tạo, mong muốn có thể tiếp cận được đến thế giới quan của khán giả. Dần dà, khái niệm về thời trang biểu diễn ở Việt Nam cũng thay đổi và vươn xa hơn. 

 MV được chia thành 10 phân cảnh thị giác. Mỗi quang cảnh tượng trưng cho một bối cảnh thẩm mỹ đầy sống động. Ảnh: Em Xinh Say Hi Vie Channel và Antiantiart

Tuy nhiên để khuếch tán tối đa độ âm vang của bản tuyên ngôn thời trang, nhà sản xuất của “Em Xinh Say Hi” đã cho ra mắt series “Em Xinh ICON” song song chương trình chính. “Em Xinh ICON” là chương trình sẽ mang đến góc nhìn đa diện hơn về thời trang, cụ thể là từng vẻ ngoài của em xinh trong từng tập, thông qua lời nhận xét khách quan của các khách mời (tập đầu tiên có giám đốc thời trang Kye Nguyễn, fashionista cũng như một trong 30 em xinh Quỳnh Anh Shyn, và anh trai Nicky. Sau phần nhận xét, mỗi tập còn có một thử thách về thời trang; ở tập một là trải nghiệm phối đồ cùng sự góp của NTK Hoà Nguyễn kiêm founder, giám đốc sáng tạo của thương hiệu SBHN và SYBSY. Nữ nhà thiết kế cũng là một cộng tác quan trọng của Kye Nguyễn trong quá trình sáng tạo, kiểm duyệt những diện mạo cho các em xinh. 

@vieon.official NICKY cùng tham vọng “cất luôn” Quỳnh Anh Shyn và trở thành stylist cho Anh Trai “Say Hi” Mùa 2 nè #VieON #DatVietVAC #tiktokgiaitri #tvshowhay #giaitrimoingay #EmXinhSayHi #EmXinh #EXSH #EmXinhICON ♬ nhạc nền – VieON

Trong thời đại số, kiến thức thời trang được phát tán rộng rãi trên nhiều nền tảng xã hội; người cảm thụ đa phần tiếp cận đến thế giới hào nhoáng này bằng nhiều dạng thức trực tuyến từ video ngắn cho đến các bài báo. Đánh đúng tâm lý của thời đại, Em Xinh ICON ra mắt đúng lúc – không chỉ quảng bá được chương trình chính, mà còn đem đến một góc nhìn toàn diện, gần gũi và sống động hơn về thời trang cho khán giả. Format chương trình của Em Xinh ICON không phải mới, nó gợi nhớ đến những chương trình ngày xưa đã từng phát hành ở Việt Nam như “Chào Ngày Mới”, hay “Những Kẻ Lắm Lời” từng vướng nhiều tranh cãi. 

Những minh chứng không cần “cất lời”

Từ bản sketch ra sân khấu, chiến lược về trang phục của các em xinh ngay từ hai tập đầu phát sóng và MV bài hát chủ đề ngay tức khắc đã để lại nhiều ấn tượng. Trở về chương trình nguyên tác “Anh Trai Say Hi”, dẫu dành được không ít lời khen từ cộng đồng mạng về trang phục và thời trang, nhưng các anh trai cũng không ít lần nhận về phản hồi không mấy tích cực. Hãy nhớ lại những lần “thái tử Hiếu Thứ Hai” khiến người hâm mộ thất vọng vì không giữ được phong độ ổn định trên đường đua thời trang; hay một số bộ trang phục loè lẹt của Caption Boy,…Ở phương diện này, các em xinh đã có phần nhỉnh hơn. Trên nhiều nền tảng và diễn đàn xã hội, diện mạo của 30 nữ nghệ sĩ tham gia chương trình nhận về “cơn mưa” lời khen vì độ thẩm mỹ thời thượng lẫn sự nhất quán. Chương trình cộng thêm một điểm khi ai cũng đều được mặc đẹp, không thiên vị hay dìm bất kỳ ai. Từ đây, Em Xinh Say Hi được nhận xét là bứt đột phá – khác với các chương trình thực tế cũng quy tụ nhiều nghệ sĩ nhưng chỉ tập trung vào drama, tính nữ độc hại. 

Sự đón nhận và hưởng ứng nồng nhiệt từ khán giả chính là thang điểm đo độ thành công cho phong cách thời trang trong Em Xinh Say Hi. Từ MV “Real Aura”, cho đến các livestage tiếp theo, phong cách thời trang ở vũ trụ của các em xinh luôn được điểm xuyết bởi lớp áo mang đậm hơi thở vị lai. 

Từ tông điệu chủ đạo, từng đội ngũ stylist của dàn em xinh đã chuyển hoá thành từng câu chuyện thời trang phong phú, rực rỡ, đầy biểu cảm, giàu trí tưởng đến mức khó đoán. Từ nguồn cảm hứng về chiều không gian/ hành tinh không có thật, và những trang phục đầy biểu cảm, chương trình còn làm nổi bật các giá trị sáng tạo thật từ chính bàn tay và khối óc của con người.

Ảnh: Em Xinh Say Hi Vie Channel 

Trong một kỷ nguyên mà “visual” là ngôn ngữ toàn cầu, Em Xinh Say Hi chọn cách kể chuyện qua ánh nhìn, qua phong cách, và qua buổi trình diễn trên sân khấu. Không chỉ khắc sâu vào tâm trí người xe bằng những tác phẩm âm nhạc chất lượng, một format chương trình gần gũi với khán giả, mà còn để lại vương vấn bằng cá tính thời trang có nội lực, Em Xinh Say Hi sẽ là một cột mốc vàng son tiếp theo trên hành trình chuyển mình của ngành âm nhạc, giải trí Việt – với một khái niệm mới về văn hoá thần tượng và bản kiến tạo về thời trang. 

Ảnh: Em Xinh Say Hi Vie Channel

Sứ mệnh nâng tầm thời trang Việt của chương trình không đơn thuần là tái định vị phong cách biểu diễn của nghệ sĩ, mà từ đó còn giới thiệu đến cộng đồng nội địa lẫn thế giới những tâm hồn sáng tạo đầy tài năng như giám đốc thời trang, stylist, nhà thiết kế, thương hiện trẻ, chuyên viên trang điểm,…Từ người trình diễn cho đến người o bế diện mạo đứng sau, tất cả tạo nên một bước đà thật vững để thời trang Việt để lại tiếng vang trên bản đồ thời trang thế giới. 

Thực hiện Zeni