Earned Media Value: Yếu tố quyết định cuộc chơi của các thương hiệu thời trang tại “mùa giải” Thu Đông 2025
Ngày đăng: 21/03/25
Khi cuộc chơi doanh số thay đổi vì giá trị truyền thông chi phối, các thương hiệu cần làm gì để tăng EMV (Earned Media Value) mỗi mùa Fashion Week đến gần?
Trong thế giới marketing hiện đại, Earned Media Value (EMV) đã trở thành một thước đo quan trọng, phản ánh giá trị mà thương hiệu nhận được từ sự lan tỏa truyền thông mà không cần trả phí trực tiếp. Không giống như quảng cáo trả tiền (paid media) hay nội dung tự tạo (owned media), EMV đến từ các nguồn bên ngoài như lượt đề cập trên mạng xã hội từ KOLs, influencers, khách hàng; các bài báo, đánh giá từ tạp chí, blog, diễn đàn; hay sự chia sẻ, bình luận và tương tác của người tiêu dùng. EMV được tính dựa trên giá trị tương đương nếu thương hiệu phải chi tiền để đạt được mức độ hiển thị tương tự, từ đó trở thành một công cụ mạnh mẽ giúp đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing và mức độ phổ biến của thương hiệu trên thị trường.
Tại các tuần lễ thời trang, Earned Media Value (EMV) đóng vai trò quan trọng trong việc đo lường sức ảnh hưởng của thương hiệu trên truyền thông và mạng xã hội. Những khoảnh khắc của người nổi tiếng, KOLs, hay khách mời danh giá diện trang phục từ các nhà mốt lớn đều tạo ra làn sóng thảo luận mạnh mẽ, góp phần gia tăng giá trị lan tỏa cho thương hiệu mà không cần đến quảng cáo truyền thống.
Ngoài việc thúc đẩy nhận diện thương hiệu, EMV còn phản ánh mức độ quan tâm của công chúng đối với một bộ sưu tập hoặc chiến dịch cụ thể. Những con số EMV ấn tượng từ các show diễn không chỉ khẳng định vị thế của một thương hiệu mà còn tác động trực tiếp đến doanh thu và sức hút của sản phẩm sau sự kiện. Chính vì vậy, trong bối cảnh thời trang ngày càng xoay quanh truyền thông số, EMV đã trở thành một chỉ số không thể thiếu để đánh giá thành công của các nhà mốt tại Fashion Week.
10 thương hiệu tại Fashion Week Thu Đông 2025 có giá trị EMV cao nhất
Mùa thời trang Thu Đông 2025 (AW25) đã chứng kiến một cuộc cạnh tranh sôi động không chỉ trên sàn diễn mà còn trên mặt trận truyền thông. Mới đây, Vogue Business vừa công bố 10 thương hiệu có EMV cao nhất trong Fashion Week Thu Đông 2025 nhờ sự góp sức của các đại sứ có sức ảnh hưởng:
Earned Media Value: Chiến lược marketing không tốn phí nhưng đầy quyền lực
EMV phản ánh mức độ phủ sóng của một thương hiệu trên các nền tảng truyền thông xã hội và báo chí mà không cần đến quảng cáo trả phí. Điều này cho thấy khả năng tạo ra sự quan tâm và sức ảnh hưởng của thương hiệu đối với công chúng, đặc biệt trong bối cảnh ngành thời trang đang chuyển dịch mạnh mẽ sang nền kinh tế kỹ thuật số.
EMV giúp gia tăng nhận diện thương hiệu một cách bền vững thông qua các bài viết từ KOLs, báo chí và cộng đồng khách hàng. Đồng thời, chỉ số này cũng củng cố lòng tin, khi người tiêu dùng có xu hướng tin vào những đánh giá khách quan hơn là quảng cáo. Với chiến lược marketing hiệu quả, EMV cho phép thương hiệu tối ưu ngân sách, tạo ra sự lan tỏa tự nhiên và thúc đẩy tương tác, từ đó cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Bên cạnh đó, đây cũng là công cụ giúp thương hiệu đo lường mức độ thành công của các chiến dịch truyền thông, đặc biệt là influencer marketing, nhằm tối đa hóa tác động trên thị trường.
@stylerepublik.official Khuấy động một vùng trời Milan, tân đại sứ toàn cầu của Gucci – Jin (BTS) xuất hiện đầy thu hút tại show diễn Gucci Spring Summer 2025 thuộc khuôn khổ Milan Fashion Week #StyleRepublik #SR #Gucci #MilanFashionWeek2025 Jin(BTS)
Với những con số hàng chục triệu đô la từ EMV, có thể thấy rõ rằng sức mạnh truyền thông từ những nhân vật có ảnh hưởng là yếu tố quyết định thành công của các nhà mốt. Những đại sứ có lượng người hâm mộ đông đảo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn gia tăng giá trị thương mại cho thương hiệu thông qua các bài đăng, video, và những khoảnh khắc xuất hiện tại show diễn.
Sức mạnh của đại sứ Hàn Quốc & Thái Lan
Một điểm đáng chú ý là sự thống trị của các đại sứ đến từ Hàn Quốc và Thái Lan trong danh sách này. Các nghệ sĩ như Kim Mingyu (Dior), Cha Eunwoo (Saint Laurent), Karina (Prada), Jang Wonyoung (Miu Miu), và Bang Chan (Fendi) đều có lượng fan hâm mộ toàn cầu, đặc biệt tại châu Á – một thị trường quan trọng của ngành thời trang xa xỉ.
Sự xuất hiện của họ tại các sự kiện không chỉ khuấy động truyền thông mà còn tác động trực tiếp đến doanh số bán hàng. Với khả năng tạo ra hàng triệu lượt tương tác và hàng trăm nghìn bài đăng trên mạng xã hội, họ giúp thương hiệu tiếp cận với nhóm khách hàng trẻ tuổi, những người coi trọng phong cách sống và sức ảnh hưởng từ thần tượng.
Earned Media Value không chỉ là một thước đo truyền thông mà còn là chiến lược then chốt trong việc xây dựng thương hiệu thời trang xa xỉ. Trong kỷ nguyên của mạng xã hội, các đại sứ thương hiệu không chỉ đơn thuần là gương mặt đại diện mà còn là cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng. Với sự góp mặt của những ngôi sao có tầm ảnh hưởng lớn, đặc biệt từ Hàn Quốc và Thái Lan, các thương hiệu thời trang đã và đang tận dụng tối đa sức mạnh của EMV để củng cố vị thế của mình trong ngành công nghiệp tỷ đô này.
Thực hiện: Khánh Hòa
