Gen Z đang thiết lập lại “trật tự” makeup mới
Ngày đăng: 17/03/25
Không khó để bắt gặp thuật ngữ “Gen Z” tràn ngập trên các bài viết và video khắp mạng xã hội trong kỷ nguyên Internet. Trước khi Gen Z – nhóm tiêu dùng chủ chốt hiện nay là thế hệ Millennials (Gen Y) từng nắm quyền dẫn dắt. Mỗi thế hệ mang tư duy, giá trị sống và phong cách riêng, trong đó, trang điểm thể hiện nhiều sự khác biệt.
Nếu như thế hệ Millennials (Gen Y) từng mê đắm những lớp nền dày, đường kẻ mắt sắc nét và bảng màu trung tính, thì Gen Z lại đang tạo nên một cuộc cách mạng trong thế giới trang điểm. Với sự bùng nổ của TikTok và các nền tảng mạng xã hội, Gen Z không chỉ tiếp nhận xu hướng mà còn trực tiếp định hình chúng – từ làn da căng bóng kiểu “clean girl” đến trào lưu “cold girl makeup” hay “latte makeup” được hàng triệu người hưởng ứng.
Sự thay đổi này không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn phản ánh một tư duy làm đẹp mới: thoải mái, cá nhân hóa và đề cao tính bền vững. Khi các thương hiệu lớn như Dior, Fenty Beauty hay Rare Beauty liên tục điều chỉnh chiến lược để phù hợp với gu thẩm mỹ của Gen Z, có thể thấy rằng thế hệ này thực sự đang viết lại “luật chơi” của ngành công nghiệp làm đẹp. Vậy đâu là sự khác biệt trong tư duy makeup của hai thế hệ?
Điểm chung trong makeup của hai thế hệ
Mặc dù hai nhóm này có những đặc điểm và thói quen khác nhau, nhưng các cảm hứng, đam mê và xu hướng làm đẹp hầu như đều có liên quan đến nhau, từ việc tập trung nhiều hơn vào tính bền vững, tính toàn diện cho đến sở thích về thẩm mỹ tự nhiên, hay style trang điểm như không trang điểm cho đến việc sử dụng các sản phẩm nhẹ để hoàn thiện vẻ ngoài tươi tắn và giản dị hơn. Hãy cùng khám phá và phân tích một số điểm giống nhau của hai thế hệ này.
Tập trung vào tính toàn diện và đa dạng
Xu hướng này khởi nguồn từ Fenty Beauty – thương hiệu làm đẹp do Rihanna sáng lập. Sự ra mắt của 40 tông màu kem nền không chỉ chứng minh rằng ngành công nghiệp làm đẹp có thể làm tốt hơn, mà còn đặt ra một tiêu chuẩn mới: củng cố sự đa dạng và hòa nhập, không giới hạn khách hàng thuộc thế hệ nào.
Giờ đây, mọi thương hiệu đều hiểu rằng để thành công và nhận được đánh giá tích cực, họ phải cung cấp nhiều lựa chọn đáp ứng cả khách hàng tiềm năng lẫn khách hàng hiện tại. Sự hòa nhập ngày càng rộng mở đồng nghĩa với việc xóa bỏ định kiến giới trong ngành làm đẹp, đáp ứng nhu cầu ngày càng lớn của những sản phẩm phù hợp cho tất cả mọi người, bất kể giới tính hay bản dạng giới.
Xu hướng làm đẹp 2 trong một: khi dưỡng da cộng trang điểm lên ngôi
Dù thuộc thế hệ nào, chúng ta đều nhận thức được tầm quan trọng của việc chăm sóc và bảo vệ làn da. Vì vậy, cả Gen Z và Millennials đều ưu tiên các sản phẩm trang điểm kết hợp dưỡng da, chứa các thành phần như axit hyaluronic, vitamin C và niacinamide. Xu hướng này ngày càng phát triển, thúc đẩy nhu cầu mạnh mẽ với những sản phẩm làm đẹp tích hợp chăm sóc da.
No-makeup makeup
Xu hướng làm đẹp ngày nay không hoàn toàn tối giản hay tối đa mà hướng đến sự cân bằng. Mọi cô gái dường như đều theo đuổi phong cách “Clean Girl”. Tuy nhiên, phong cách này không hề biến mất mà chỉ thay đổi để phù hợp với thời đại. Đôi khi, phong cách này còn kết hợp một chút maximalism.
No-makeup makeup (trang điểm nhưng giống như không trang điểm), dewy skin (làn da căng bóng, ẩm mượt), satin skin (làn da mịn màng, có độ bóng nhẹ), soap nails (kiểu móng tay tự nhiên), hay demi method makeup (kiểu trang điểm mà lớp makeup gần như không nhìn thấy, giúp làm nổi bật vẻ đẹp tự nhiên) đều là những xu hướng được lòng cả 2 thế hệ. Có thể thấy, họ luôn tìm kiếm những sản phẩm mang đến vẻ đẹp trong sáng hơn và giúp tôn lên làn da tự nhiên.
Giá trị đạo đức và tính bền vững trong câu chuyện thương hiệu
Điều này không chỉ có trong ngành làm đẹp mà còn tồn tại ở ngành thời trang. Nhận thức về môi trường và đạo đức đã tăng lên theo thời gian, khiến cả Thế hệ Y và Thế hệ Z dần hình thành thói quen mua hàng từ các thương hiệu có các hoạt động thân thiện với môi trường, không gây hại cho động vật, bảng thành phần tự nhiên và bao bì có thể tái chế.
Sự khác biệt của 2 thế hệ
Gen Z và Millennials đều chia sẻ tinh thần sáng tạo, nhưng giữa họ vẫn tồn tại những khác biệt rõ rệt. Mỗi ngày, danh sách “xu hướng lỗi thời” trong mắt Gen Z lại dài thêm, khiến Millennials trên toàn thế giới phải xem xét lại thói quen làm đẹp, sắp xếp lại túi trang điểm và ngăn kéo phòng tắm. Phấn mắt, mascara, kẻ mắt, kem nền,… nhiều món đồ quen thuộc đang dần bị thay thế. Mọi thứ thay đổi với tốc độ chóng mặt, và làm đẹp cũng không ngoại lệ. Xu hướng hôm nay có thể là trang điểm tối giản, nhưng chỉ ngày mai, những sắc môi rực rỡ, đá lấp lánh và màu sắc táo bạo lại lên ngôi.
Định nghĩa về sự hoàn hảo
Thế hệ Millennials lớn lên với “nỗi ám ảnh” về lớp trang điểm hoàn hảo. Tuy nhiên, sự hoàn hảo không phải là mục tiêu của thế hệ sau. Đường viền môi được định hình, lông mày hoàn hảo, dày và được chăm sóc kỹ lưỡng, cùng lớp nền lì, che phủ toàn diện, mà những người sinh ra cách đây một thập kỷ đã học được nhờ các hướng dẫn trên YouTube và chị em nhà Kardashian, là những thứ không nằm trong danh sách các xu hướng mà Gen Z theo đuổi. Thế hệ sau thích cách tiếp cận mang tính thử nghiệm và toàn diện hơn, thể hiện tính cá nhân và nghệ thuật.
Nguồn cảm hứng làm đẹp
Những người sinh từ năm 1981 đến năm 1996 đã học cách trang điểm bằng cách nghiên cứu các tạp chí thời trang, người nổi tiếng và ngôi sao nhạc pop, như Kim Kardashian, Britney Spears, Jennifer Aniston hoặc cặp song sinh Olsen, và theo dõi các YouTuber làm đẹp như Huda Kattan.
@kikianhtrinh Makeup toàn bộ gương mặt với sản phẩm high end cao cấp tui mới mua #goclamdep #reviewlamdep #learnontiktok #foryoupage
Ngược lại, Gen Z trưởng thành trong thời đại TikTok và các nền tảng mạng xã hội mới, nơi họ được truyền cảm hứng từ những biểu tượng kỹ thuật số như Hailey Bieber, Zendaya và Iris Law. Với niềm đam mê thể hiện bản thân và không ngừng thử nghiệm, nhiều người trong thế hệ này dần trở thành những chuyên gia trang điểm thực thụ.
Lớp nền mịn lỳ và lớp nền căng bóng
Sự khác biệt giữa Millennials và Gen Z thể hiện rõ qua cách hai thế hệ makeup. Millennials chuộng lớp nền che phủ cao, giúp giấu đi “khuyết điểm” và tạo hiệu ứng mịn lì. Họ yêu thích các sản phẩm dạng bột như phấn phủ, má hồng phấn, đồng thời không thể thiếu kem nền, tạo khối, phấn bắt sáng và son môi từ những thương hiệu như MAC, NARS hay Fenty Beauty.
Ngược lại, Gen Z theo đuổi xu hướng skinimalism, ưu tiên lớp nền nhẹ, tự nhiên với hiệu ứng da căng bóng. Họ ưa chuộng BB cream, cushion hoặc chỉ dùng kem che khuyết điểm. Má hồng kem trở thành vật bất ly thân, nhưng cách đánh và vị trí thoa liên tục được cập nhât theo xu hướng.
Sự khác biệt và xu hướng lông mày
Thế hệ Millennials đã chứng kiến nhiều xu hướng lông mày thay đổi theo thời gian, từ dáng mày mảnh mai những năm 90 lấy cảm hứng từ Angelina Jolie và Pamela Anderson, đến hàng mày dày, sắc nét được định hình bằng gel và bút chì – một phong cách do Cara Delevingne khởi xướng và thường được tạo nên nhờ các sản phẩm của Anastasia Beverly Hills, rồi đến xu hướng tẩy trắng lông mày táo bạo.
@rosermae Đầu tiên là ra ngoài tiệm nhờ người ta tỉa lông mày dùm cho có dáng dễ kẻ nha mí bà 😌 cái nào khó quá mình đi nhờ 🤣 #LearnOnTikTok #GocLamDep #beautytok #ReviewLamDep #myphamnoidiatrung #makeuptips #carslan
Nếu vậy thì Gen Z lại ưa chuộng vẻ đẹp tự nhiên, thoải mái hơn, thường có được bằng cách dàn mỏng lông mày hoặc chải ngược lại bằng gel trong suốt. Tóm lại, với họ, càng tối giản càng đẹp.
Đôi mắt
Millennials luôn trung thành với phấn mắt, kẻ mắt và mascara, đặc biệt yêu thích gam màu ấm, trung tính như nâu. Không phải ngẫu nhiên mà bảng màu Urban Decay từng là item must-have của thế hệ này trong suốt nhiều năm. Phong cách của họ hướng đến vẻ đẹp sang trọng, tinh tế – vừa đủ sắc sảo nhưng không quá đậm nét. Ngoại lệ hiếm hoi chính là thời kỳ Indie Sleaze, khi bút chì kẻ mắt đen và đường liner dày lên ngôi.
@mintdangtapmakeup Hồi đấy xem xong cx tập makeup màu mè,lố lố càng thích í #reviewlamdep #beauty #makeup #makeuptransformation
Còn Gen Z? Với họ, trang điểm mắt là sân chơi sáng tạo không giới hạn. Phấn mắt phải được tận dụng thật táo bạo. Bút kẻ mắt và mascara không còn gói gọn trong những tông màu truyền thống mà ngày càng đa dạng, rực rỡ. Đặc biệt, sau cơn sốt Euphoria, nhũ mắt và đá quý trở thành điểm nhấn không thể thiếu, mang đến vẻ đẹp phá cách và đầy cá tính.
Son lì hay son bóng?
Với Millennials, son lì từng là biểu tượng không thể thay thế, dẫn đầu xu hướng bởi Kylie Jenner và bộ son trứ danh của cô. Tuy nhiên, trước đó, đầu những năm 2000, son bóng không màu cũng từng làm mưa làm gió.
Ngược lại, Gen Z đang hồi sinh xu hướng son bóng với kết cấu dưỡng ẩm, mang lại hiệu ứng căng mọng tự nhiên cùng bảng màu đa dạng. Đây là lý do Rhode Peptide Lip Treatment nhanh chóng trở thành món đồ không thể thiếu. Bên cạnh đó, son bóng từ các thương hiệu Hàn Quốc cũng được ưa chuộng, và tại Việt Nam, những thỏi son bóng đáng yêu từ Lemonade và Ofélia cũng liên tục cháy hàng. Không chỉ dừng lại ở sắc bóng nhẹ hay trong suốt, xu hướng hiện nay còn là cuộc chơi màu sắc, trải dài từ tông trung tính đến rực rỡ.
Gen Z đang “viết lại” luật chơi mới
Nếu như thế hệ Millennials theo đuổi sự hoàn hảo với lớp nền che phủ cao, son kem lì và phấn phủ kiềm dầu, thì Gen Z lại đang thay đổi hoàn toàn cuộc chơi. Dưới ảnh hưởng của làn sóng làm đẹp Hàn Quốc và sự lên ngôi của các thương hiệu skincare như The Ordinary hay Drunk Elephant, Millennials dần chuyển trọng tâm sang dưỡng da, ưu tiên phòng ngừa thay vì chỉ che khuyết điểm.
Nhưng Gen Z thậm chí còn tiến xa hơn: họ tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên, chấp nhận những “khuyết điểm” trên làn da và đề cao sự tối giản trong makeup. Thay vì những sản phẩm dày cộm, họ ưa chuộng kết cấu mỏng nhẹ, đa công năng, mang đến làn da căng bóng, rạng rỡ. Trong túi makeup của Gen Z, những món đồ không thể thiếu là phấn má dạng kem, son bóng dưỡng ẩm và kem bắt sáng dạng lỏng. Thêm vào đó, với thu nhập chưa ổn định, thế hệ này chuộng các thương hiệu trẻ có mức giá hợp lý hoặc săn lùng những phiên bản dupe thay thế cho các sản phẩm high-end.
Thực hiện: Mỹ Tâm
