Gen Z đang viết lại câu chuyện nước hoa bằng định nghĩa và cá tính của mình như thế nào?

Ngày đăng: 20/01/25

Khi kinh tế khó khăn, thay vì son môi, giới trẻ ngày nay lại đổ xô mua nước hoa như một món quà nhỏ tự thưởng cho bản thân. Xu hướng này đã biến nước hoa thành một hiện tượng mới đáng chú ý trong ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu.

Trái ngược với tình hình kinh tế toàn cầu đầy biến động, thị trường nước hoa thương hiệu lại bùng nổ đến bất ngờ trong những năm gần đây. Theo báo cáo từ McKinsey, ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đang trên đà phát triển mạnh mẽ, với dự báo tất cả các phân khúc sẽ tăng trưởng về doanh số bán lẻ từ nay đến năm 2028. Trong đó, nước hoa được kỳ vọng sẽ dẫn đầu xu hướng này với tốc độ tăng trưởng ấn tượng 7% mỗi năm.

Nguyên nhân của sự bùng nổ này chính là sức mua đáng kinh ngạc của thế hệ trẻ. Số liệu từ Circana cho thấy trong năm 2023, có tới 83% người thuộc gen Z sử dụng nước hoa, cao hơn hẳn so với 79% của thế hệ Millennials và 69% của thế hệ Baby Boomers. Bước sang năm 2024, nước hoa đã trở thành phân khúc tăng trưởng nhanh nhất trong ngành mỹ phẩm cao cấp, với mức tăng 12% doanh số tại thị trường Mỹ.

Đặc biệt, theo nghiên cứu của ngân hàng đầu tư Piper Sandler, chi tiêu cho nước hoa trong giới trẻ đã tăng vọt 26% so với năm trước. Con số này cho thấy nước hoa đã trở thành một phần không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của gen Z.

Khác với thế hệ trước, giới trẻ ngày nay ưa thích sự đổi mới, kể cả với mùi hương. Theo Business of Fashion, gen Z đang tạo nên một xu hướng mới: sưu tập nhiều loại nước hoa, chạy theo các trào lưu mùi hương (như mùi thực phẩm), và thậm chí còn phối nhiều mùi hương cùng lúc.

Sự thay đổi này đã tác động mạnh đến thị trường. Năm 2024, dù doanh số nước hoa cao cấp vẫn tăng trưởng, nhưng người tiêu dùng lại có xu hướng chọn các phiên bản giá mềm hơn. Đặc biệt, nhóm khách hàng từ 18-24 tuổi ưa chuộng các size nhỏ hoặc size vừa. Điều này đặt ra thách thức lớn cho các thương hiệu. Họ không chỉ cần chinh phục được gen Z – những người đang chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ các influencer trên PerfumeTok, mà còn phải thuyết phục được họ mua các phiên bản full-size của những dòng nước hoa cao cấp.

Theo Business of Fashion, muốn chinh phục được khách hàng gen Z và cả gen Alpha trong tương lai, các thương hiệu buộc phải cải tiến sản phẩm của mình. Không những cần thiết kế bao bì độc đáo mà họ còn phải tung ra các sản phẩm giá mềm như xịt thơm body, nước hoa dạng sáp, nước hoa cho tóc và các size nhỏ – nhưng vẫn phải đảm bảo được tính sang trọng và bắt mắt.

Nhiều thương hiệu đã bắt đầu đón đầu xu hướng này. Perfumehead cho ra mắt tinh dầu thơm không cồn với khả năng lưu hương lâu hơn. Byredo giới thiệu nước hoa dạng sáp. Trong khi đó, Jo Loves tạo bất ngờ với cọ thoa nước hoa dạng gel. Không dừng lại ở đó, các mùi hương được lấy cảm hứng từ đồ ăn ngày càng được ưa chuộng, cùng với đó là những mùi được thiết kế để cải thiện tâm trạng.

Thị trường nước hoa đang trải qua một cuộc thay đổi sâu sắc về văn hóa tiêu dùng. Nước hoa giờ đây không còn đơn thuần là món đồ xa xỉ, mà đã trở thành công cụ để thể hiện cá tính và tạo cảm giác thoải mái cho thế hệ trẻ.

Thách thức đặt ra cho cho thương hiệu hiện nay là tạo ra những sản phẩm vừa dễ tiếp cận nhưng vẫn giữ được sự sang trọng, vừa đổi mới nhưng không làm phai nhạt đi giá trị truyền thống. Điều này là chìa khóa để chinh phục thế hệ khách hàng trẻ – những người ngày càng khắt khe và tinh tế trong việc lựa chọn mùi hương. Tương lai ngành nước hoa sẽ được định hình bởi những sản phẩm không chỉ đón đầu xu hướng, mà còn khắc họa rõ nét khát vọng và phong cách của thế hệ trẻ.

Chuyển ngữ: Thanh Mai