The Business > Giải mã sự xuất hiện của 2 nền tảng E-commerce trình diễn tại Tuần lễ thời trang

Giải mã sự xuất hiện của 2 nền tảng E-commerce trình diễn tại Tuần lễ thời trang

Ngày đăng: 04/11/24

Các tuần lễ thời trang từng là nơi để ra mắt và trình diễn những thiết kế mới nhất, đồng thời cũng là nơi khởi xướng những xu hướng thời trang mới trong năm. Tuy nhiên, vào tuần lễ thời trang vừa qua, 2 nền tảng thương mại điện tử eBay và Vinted đã mang những sáng kiến bền vững đến với 2 kinh đô thời trang – New York và London với các buổi trình diễn thời trang đồ cũ.

Đây không phải là lần đầu tiên một nền tảng bán lại trực tuyến kết nối với thế giới văn hóa đại chúng: kể từ năm 2022, eBay đã hợp tác với chương trình truyền hình thực tế Love Island của Anh để tài trợ trang phục cho những người tham gia. Họ thay thế các nhà tài trợ trước đây – những thương hiệu thời trang nhanh.

Mùa này, eBay x CFDA đã mang thời trang tuần hoàn (Circular Fashion) đến tuần lễ thời trang New York, eBay đã tạo ra Endless Runway nhằm giới thiệu những bộ quần áo đã qua sử dụng từ các thành viên trực thuộc tổ chức CFDA như Ralph Lauren, Brandon Maxwell, Catherine Holstein của Khaite và nhà thiết kế quá cố Virgil Abloh đến từ Off-White. Chương trình thời trang này đã được phát trực tiếp với sự hợp tác của the Council of Fashion Designers of America (CFDA) và the British Fashion Council (BFC). Và chúng đã ra mắt vào ngày 5/9 tại New York và cũng đã có mặt tại London vào ngày 12/9 vừa qua.

“Tuần lễ thời trang New York đã giới thiệu những sản phẩm thời trang tuyệt vời nhất của đất nước này (Mỹ) và hơn thế nữa, chỉ có eBay mới có thể tập hợp được nhiều mặt hàng cổ điển, được lưu trữ và được mong muốn như vậy từ các thương hiệu này” – Steven Kolb, Tổng giám đốc điều hành của CFDA cho biết – “Tuần lễ thời trang eBay Pre-loved và buổi trình diễn trực tiếp Endless Runway kết nối quá khứ, hiện tại và tương lai – và đưa ra lời nhắc nhở mạnh mẽ rằng tương lai của thời trang sẽ lặp lại như một vòng tuần hoàn”.

Emily in Paris' Season 4 Shows Mindy Tapping Into Fashion Resale; But Is Her Storyline Realistic? | Teen Vogue — Nhà bán lẻ Vestiaire Collective được lồng ghép một cách tinh tế vào cảnh quay của bộ phim ‘Emily in Paris’

Trong Tuần lễ thời trang London, chương trình của Oxfam sẽ trở lại sàn diễn, được Vinted hỗ trợ lần đầu tiên sau năm năm. Đây thực sự là thời điểm thuận lợi cho các nền tảng bán lại trực tuyến: ngay cả Vestiaire Collective, tập trung nhiều hơn vào hàng xa xỉ so với Vinted và eBay, cũng đã xuất hiện trong một trong những tập mới của “Emily in Paris” trên Netflix.

Họ mong muốn mở rộng đối tượng khán giả của nhờ vào lượng người theo dõi đông đảo của bộ phim truyền hình này. Nhưng liệu tất cả những sáng kiến này có thực sự mang đến tác động lớn để quảng bá thời trang cũ – hay nói cách khác là thời trang bền vững – và tiếp cận nhiều đối tượng khán giả hơn không?

Trong khi thời trang xa xỉ đang phải đối mặt với giai đoạn đầy thách thức, thì lĩnh vực thời trang nhanh đang nhanh chóng trở thành ‘kẻ nắm quyền’ mới trong ngành thời trang – cả về mặt kinh tế và nghệ thuật. Trong một nỗ lực để định vị lại chính mình, Zara đang hợp tác với các tổ chức văn học như Éditions Gallimard và những nhà sáng tạo đã thành danh như Stefano Pilati.

Charli XCX Kicks of London Fashion Week with H&M — Charli XCX tham dự Tuần lễ thời trang London cùng H&M

Trong khi đó, H&M đã bắt tay với CharliXCX cho ra mắt một bộ sưu tập Capsule, họ tận dụng sự nổi bật của album “Brat” để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và tạo ra sự kết nối giữa thời trang và âm nhạc. Trong khi đó, Shein đang chuẩn bị cho đợt phát hành cổ phiếu của mình ra công chúng và niêm yết trên sàn chứng khoán tại London.

Trong bối cảnh mà sự cân bằng giữa thời trang xa xỉ và thời trang đại chúng đã thay đổi rõ rệt, thời trang secondhand buộc phải bước vào và thích nghi với quy luật trò chơi của những gã khổng lồ thời trang nhanh, giữa văn hóa đại chúng và các sự kiện xã hội trong Tuần lễ thời trang. Tất nhiên, họ vẫn phải mang theo phong cách riêng của mình, Vestiaire Collective hợp tác với loạt phim Netflix và giới thiệu các buổi trình diễn thời trang ưu tiên tính bền vững. Ngoài ra, các ý tưởng do eBay và Vinted thực hiện trong các Tuần lễ thời trang gần đây cho thấy các công ty này quyết tâm như thế nào để tiếp tục cuộc chơi.

Năm 2025 đang định hình là một năm phát triển cho phân khúc thời trang bền vững: lĩnh vực secondhand đang cho thấy mức tăng trưởng cao gấp 3 lần so với thị trường may mặc toàn cầu và đây cũng là lần đầu tiên Vinted đạt mức tăng trưởng doanh số 61%. TikTok, mạng xã hội được ưa chuộng của nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi và chỉ số ít người tiêu dùng thuộc tầng lớp giàu có sử dụng nền tảng này, cũng đang thúc đẩy việc mua hàng trong ứng dụng của mình. Vestiaire Collective hiện cũng đang nỗ lực loại bỏ hoàn toàn các thương hiệu thời trang nhanh khỏi các trang của mình.

Cuộc chiến giữa thời trang đại chúng và thời trang bền vững là một cuộc chiến khốc liệt. Trong khi đó, ngành thời trang xa xỉ, vì phải lựa chọn giữa việc theo đuổi giữa sự sang trọng và cổ điển, đang bị tụt lại phía sau so với xu hướng hiện tại. Với buổi trình diễn thời trang của eBay và Oxfam x Vinted tại Tuần lễ thời trang London cho thấy những nỗ lực của các nền tảng bán lại nhằm khôi phục lại trật tự trong một thế giới thời trang ngày càng phát triển.

Thực hiện: Mỹ Tâm