Jacquemus và Loewe: Bí quyết thống trị TikTok khiến giới trẻ mê mẩn
Ngày đăng: 25/11/24
Mạng xã hội không còn chỉ là một công cụ phụ trợ hay nền tảng bên lề, mà đã trở thành một lĩnh vực riêng biệt, có giá trị và vai trò ngang tầm với các lĩnh vực khác trong ngành thời trang.
Cùng tìm hiểu bí quyết thống trị TikTok khiến giới trẻ mê mẩn của Jacquemus và Loewe qua bài viết sau đây!
Thương hiệu xa xỉ và bước chuyển mình trong thời đại lai tạp
Trong thế giới thời trang ngày càng lai tạp và tích hợp nhiều phương thức (cụ thể là kết hợp nhiều yếu tố khác nhau như kỹ thuật số, truyền thống, và sự giao thoa giữa các phong cách), Loewe và Jacquemus nổi bật như những bậc thầy trong việc sử dụng nền tảng kỹ thuật số.
Thành công nhanh chóng của họ trên TikTok – một nền tảng mà người dùng thường không quá hứng thú với các thương hiệu xa xỉ – không đến từ những chiến lược quảng cáo truyền thống hay sự hiện diện được “làm màu” gượng ép, mà nhờ vào sự thấu hiểu sâu sắc về cách thế hệ người dùng hiện nay định nghĩa tính “chân thật.”
Bí quyết của Loewe và Jacquemus không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ nội dung hình ảnh, mà còn là khả năng tạo ra cảm giác chân thật, gần gũi mà người dùng có thể cảm nhận khi xem nội dung.
@loewe They all went through it. #LOEWE
TikTok, với thuật toán độc đáo của mình, không phân loại video dựa trên các “danh mục cố định” (là những nhóm nội dung cụ thể như thời trang, làm đẹp hay giải trí), mà thay vào đó, nó hoạt động dựa trên cảm xúc và sự liên tưởng của người dùng. Điều này tạo ra một môi trường lý tưởng để các thương hiệu như Loewe và Jacquemus kết nối với khán giả một cách tự nhiên và hiệu quả hơn.
Bí quyết tạo nên sự thành công trên TikTok
Trên TikTok, video không được phân loại theo các danh mục rõ ràng như trên các nền tảng truyền thống. Thay vào đó, thuật toán tạo ra những “bong bóng nội dung” – nơi các video đều có điểm chung với nhau dựa trên sở thích, cảm xúc, và các tín hiệu văn hóa mà người xem cảm nhận được.
Loewe và Jacquemus đã tận dụng hiệu quả các định dạng phổ biến trên nền tảng này, như ASMR, không chỉ để thu hút sự chú ý mà còn để đưa người dùng đắm chìm vào thế giới thương hiệu của họ.
@jacquemus 🗽@natasha gupta exploring New York City until it’s ugly. #googlemaps #explore #travel #gueoguessr #newyork
Sự lựa chọn sử dụng ASMR không phải là ngẫu nhiên: dạng nội dung này kích thích giác quan và khơi gợi trí tò mò, trở thành cách để người xem khám phá tay nghề thủ công. Thậm chí, những âm thanh của chất liệu cũng được sử dụng để kể chuyện, biến chúng thành điểm nhấn độc đáo.
Bằng cách sáng tạo cấu trúc video và sử dụng các định dạng đột phá, Loewe và Jacquemus mang đến trải nghiệm toàn diện, giúp người xem cảm nhận sâu sắc hơn về thế giới của thương hiệu.
Khác xa với hình ảnh hào nhoáng thường thấy trong quảng cáo xa xỉ, các thương hiệu này chọn cách hé lộ những khoảnh khắc hậu trường chân thực: từ xưởng may haute couture, quá trình chuẩn bị cho một chiến dịch, đến những phút giây trước và sau buổi trình diễn thời trang. Cách tiếp cận này tạo ra sự kết nối gần gũi và chân thành hơn với khán giả.
Sự cởi mở này, được trình bày một cách hấp dẫn và cuốn hút, giúp người dùng cảm nhận được sự kết nối với những khía cạnh hiếm thấy của thế giới thời trang. Chiến lược dựa trên sự gần gũi này đã thành công trong việc thu hút nhiều nhóm đối tượng khác nhau: những người yêu thời trang trân trọng sự tỉ mỉ trong từng chi tiết, những khán giả bình thường bị thu hút bởi sự giản đơn, và những người sành sỏi xem đây là lời mời gọi để chiêm ngưỡng tay nghề thủ công tinh tế.
@mishe.mz @Jacquemus is one of the best when it comes to marketing- Simon and his team do an amazing job at including one of one content while keeping the focus on the person who started it all and making consumers feel included in the brand. One thing about me is that I always have so many thoughts going on in my head and I want to sharing a few more of them (: #jacquemus #socialmediamarketing #digitalmarketing
Trên TikTok, thử thách lớn đối với các thương hiệu xa xỉ là áp dụng đúng “ngôn ngữ” của nền tảng mà vẫn giữ được bản sắc riêng. Loewe và Jacquemus đã đạt được sự cân bằng hoàn hảo giữa nội dung “stay” – duy trì phong cách thẩm mỹ quen thuộc mà khán giả kỳ vọng – và nội dung “play” – những yếu tố phá cách, đôi khi hài hước hoặc táo bạo.
Ví dụ, Jacquemus kết hợp giữa sự hài hước và quyến rũ thông qua các tình huống phi lý, gợi nhớ đến khung cảnh và sắc màu đặc trưng của miền Nam nước Pháp với chút hóm hỉnh đầy duyên dáng. Trong khi đó, Loewe tận dụng cách trình bày hình ảnh sáng tạo, biến một vật thể đơn giản thành biểu tượng thông qua sức mạnh thị giác độc đáo của thương hiệu.
Loewe và Jacquemus đã đạt được sự cân bằng hoàn hảo giữa nội dung “stay” – duy trì phong cách thẩm mỹ quen thuộc mà khán giả kỳ vọng – và nội dung “play” – những yếu tố phá cách, đôi khi hài hước hoặc táo bạo.
Sự chân thật là chìa khóa kết nối với khán giả
Trong thời đại mà sự chân thật là chìa khóa để tạo sự kết nối, Loewe và Jacquemus chứng minh rằng không thể chỉ dựa vào hình ảnh hào nhoáng hay những đại sứ nổi tiếng. Như Tatiana Dupond, một người dùng TikTok, đã nhận định: tính chân thật nằm ở khả năng của thương hiệu trong việc thử nghiệm và khám phá giới hạn của bản sắc riêng mà vẫn giữ được tinh thần cốt lõi.
@loewe Remix the LOEWE Fall Winter 2023 runway show
Trên TikTok, một video thành công không chỉ đơn thuần là nội dung thương mại mà phải mang lại một khoảnh khắc chân thật, tự thể hiện câu chuyện của chính nó và tạo ra sự gắn kết độc đáo với từng người xem.
Loewe và Jacquemus rõ ràng hiểu rất rõ điều này. Xa xỉ đối với Tiktok không chỉ là sự tinh tế về hình ảnh mà còn là cách kể chuyện chân thành, sống động, và tức thì—một lời mời gọi người dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn cùng chia sẻ những khoảnh khắc đặc biệt, có một không hai với thương hiệu.
Thực hiện: Kaitleen
Nguồn: NSS Magazine
